PR в России

«Николло М» представили перевод книги Эдварда Бернейса на выставке интеллектуальной литературы

С 25 по 29 ноября 2015 г. в Центральном доме художника проходила выставка интеллектуальной литературы non/fictio№17, на которой «НИККОЛО М» представила свои лучшие издательские проекты по политконсалтингу и PR, а также новинку — перевод книги Эдварда  Бернейса «Кристаллизация общественного мнения».

Презентация книги состоялась 28 ноября в рамках программы ярмарки. Мероприятие прошло с участием инициаторов и идейных вдохновителей издательского проекта — Игоря Минтусова, главы «НИККОЛО М», и Аси Векслер, руководителя департамента интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ.

Игорь Минтусов в своем выступлении обратил внимание на то, как Бернейс понимал профессию PR-специалиста, жестко дистанцируя последнего от пресс-агента или пресс-секретаря, и на то, что никогда в своей работе автор книги напрямую не контактировал со средствами массовой информации.

Глава «НИККОЛО М» согласен с его точкой зрения, что «работа консультанта по связям с общественностью заключается не в составлении пресс-релизов, а в обучении клиента тому, как совершать действия, которые определенным образом выбиваются из равномерного хода событий и вызывают отклик у СМИ».
Особый отклик в аудитории вызвала тема этики, которой Бернейс посвятил в своей книге целую главу и которая не отражена в российских учебниках по PR. «Любой консультант по связям с общественностью периодически сталкивается с необходимостью отказаться от работы с клиентом, чье дело формально не нарушает закон, но в «высшем суде» общественного мнения является сомнительным», — процитировал Бернейса Игорь Минтусов.

«Кристаллизация общественного мнения» — ставшая классикой книга о работе PR-консультанта. Написанная в 1923 году, она впервые переведена на русский язык в 2015 году. Книга заложила основы профессии PR-консультанта, сформулировав ее философию, подчеркнула социальное значение новой деятельности для XX века и не потеряла своей актуальности и сегодня.