Специалисты компании Hays представили обзор рынка труда для специалистов по коммуникациям. За последний год позиций в области PR и маркетинговых коммуникаций стало больше. В 2017 году наблюдался резкий рост количества вакансий, а в 2018 спрос на специалистов выровнялся. В наиболее тяжелом положении находился рынок PR-вакансий, только последние полгода на рынке стали чаще открывать вакансии middle- и top-уровня.

Доля затрат маркетингового бюджета на digital-канал растет во всех индустриях. И работодатели ожидают от специалистов соответствующей экспертизы. Важны умение работать с цифровым контентом, навыки анализа, планирования и оценки эффективности кампании в любом канале коммуникации.

Так как компании стали уделять внимание HR-брендингу, управление внутренними сообщениями для компании стали включать в требования ко всем позициям топ-уровня в PR.

FIFA World Cup – ключевое событие лета 2018, увеличившее количество временных позиций в коммуникациях под связанные с чемпионатом проекты.

Востребованные специалисты 

PR Manager 

Необходимые навыки/знания/инструменты

• Умение работать с инфлюенсерами (особенно популярными блогерами)
• Наличие релевантной базы СМИ (в т. ч. онлайн-СМИ)
• Проведение медиатренингов для топ-менеджмента

Marketing Communiсations Manager 

Необходимые навыки/знания/инструменты

• Экспертиза в digital:
• поддержка и развитие сайта
• разработка контента для сайта

 

• SMM
• планирование рекламных кампаний и специальных проектов в интернете
• работа с данными аналитики
• Управление медиамиксом (планом комплексного использования различных средств и каналов распространения рекламы)

Редкие специалисты 

Community Manager (особенно релевантен для спортивных брендов и игровых компаний: компьютерных, консольных и пр.)

Необходимые навыки/знания/инструменты

• Глубокое понимание тематики продукта/услуги
• Навыки коммуникации с потребителями/фанатами (трансляция официальных сообщений от компании о новинках, профильных мероприятиях и пр.)
• Владение инструментами повышения вовлеченности аудитории

Investor Relations Manager (менеджер по связям с инвесторами)

Необходимые навыки/знания/инструменты

• Знания в области экономики, финансов, маркетинга и PR
• Понимание особенностей функционирования фондового рынка
• Опыт работы с ключевыми международными бизнес-СМИ и информационными агентствами, широкий нетворкинг в этой области
• Умение налаживать и поддерживать взаимодействие с инвесторами, акционерами, аналитиками фондового рынка

PR Manager по взаимодействию с международными СМИ 

Необходимые навыки/знания/инструменты

• Свободный устный и письменный английский язык
• Опыт взаимодействия с зарубежными СМИ, понимание специфики работы зарубежных СМИ и умение адаптировать информационные сообщения компании под запросы журналистов
• Наличие контактов и связей с иностранными журналистами

Топ-5 нематериальных факторов мотивации

• Возможность профессионального развития
• Личность руководителя
• Различные опции гибкого графика работы
• Возможногсть карьерного роста
• Возможность выполнять разноплановые и интересные задачи