Очень добрый PR-проект к 8 марта разработали BBDO Moscow по заказу департамента культуры Москвы. 

Ольговна, а не Олеговна, Иринович, а не Игоревич, Юльевна, а не Юрьевна… В честь 8 Марта креативная команда предложила поменять отчество на «мамчество» и разработала проект под названием «#8мамарта».

Его цель – восстановить справедливость в мире и в преддверии Международного женского дня напомнить мамам, как сильно мы их ценим и любим. Теперь благодаря сайту 8mamarta.ru дочери и сыновья смогут поменять свои отчества на «мамчества» и поздравить мам таким неожиданным способом.

На сайте каждый желающий сможет оперативно создать индивидуальную открытку с «мамчеством», просто загрузив своё фото – сервис сам сгенерирует поздравление от имени пользователя. Открыткой можно поделиться в социальных сетях или отправить её маме по электронной почте. Фото сразу появится в ленте с хештегом #8мамарта и предложением поменять отчество на «мамчество».

Проект одними из первых поддержали российские звезды, в числе которых Юлия Ковальчук, Дима Билан, Владимир Пресняков, Леонид Агутин, Влад Лисовец и многие другие. Так, например, Билан стал Димой Ниновичем, а Пресняков – Владимиром Еленовичем. Их фотографии с поздравлением появятся на билбордах в Москве.

«Мама – самый главный человек в нашей жизни. Но при этом, как бы это парадоксально ни звучало, мы все почему-то Игоревичи, Петровичи, Николаевны, Федоровны. Разве это справедливо? Разрабатывая этот проект, мы поняли, что настало время перемен. Нам хотелось предложить людям простой и веселый способ, который бы позволил порадовать маму и рассказать о ней всему миру», – сказала исполнительный директор BBDO Moscow Влада Обухова.

В городских парках культуры и отдыха в рамках проекта «#8мамарта» пройдут специальные мероприятия для посетителей, фотосессии и конкурсы с призами. Принять участие в акции можно будет в парке Горького, Сокольниках, парке искусств «Музеон», Саду Эрмитаж, Красной Пресне, Кузьминках, Перовском, Бабушкинском и Воронцовском парках. Например, в парке искусств Музеон скульптуры поменяют свои отчества на «мамчества»: Александр Пушкин станет Надеждовичем, Владимир Ленин – Мариевичем, а Михаил Ломоносов – Еленовичем. В Саду Эрмитаж можно будет сделать трогательную открытку со своей фотографией и поздравлением маме. Парк Кузьминки в соцсетях проводит конкурс на лучшее видеопоздравление, а посетители Бабушкинского парка смогут сделать селфи со своим «мамчеством».

Проект «#8мамарта» реализуется при поддержке правительства Москвы. За привлечение российских звёзд отвечало агентство The Marketing Arm, а информационной поддержкой проект обеспечило PR-агентство Mint. Сайт 8mamarta.ru разработало агентство GoCream.

Состав творческой группы:

Агентство BBDO Moscow (креатив) – Владлена Обухова, Мария Урнова, Луиза Васютина, Ники Мегвелидзе, Артём Иванов, Антон Чалов, Юрий Михайлов, Александр Любавин, Эля Ярославская, Варя Юрьева, Марк Игнатьев, Костя Усатов, Елена Клочкова, Юра Грязнов, Диляра Шайхлисламова

Агентство TMA (The Marketing Arm) | BBDO Group Russia (работа со знаменитостями) – Катя Гувакова, Надя Топоркова

Компания GoCream (Digital Production)

Агентство Mint | BBDO Group Russia (PR поддержка) – Игорь Кисиль, Мария Кириенко