Неугомонному Олегу Воронину не хватило шума вокруг его предыдущей заметки про отношения с журналистами. Поэтому он решил написать продолжение. 

Предудущая версия этой заметки меня разочаровала. Поэтому, я решил её переписать.

Первое, что следует знать о дружбе с журналистами – она вам не нужна. Из статей об отношениях с репортерами сквозит, что работник пера стоит выше пиарщика. Якобы ему позволено всё, а вам ничего.

Друзья, они сообщают новости, а мы их делаем. Прочтите ещё раз: мы делаем новости. Зачем вам дружба, если вы проживёте без неё?

Связи с журналистами – курам на смех. Иногородний студент ПТУ получит эфир, если организует сильное событие. Попробуйте протолкнуть статью о незаконной стройке Минобороны в центре Москвы. Очень хочется посмотреть, как связи вам помогут. Я могу сделать резонанс по любой теме, даже той, которую журналисты изначально не хотят брать. При этом мало кого знаю в СМИ.

Какая дружба, друзья мои? Российские средства массовой информации хотят денег. Вы – бесплатные публикации. Это ж грабёж средь бела дня. Менеджмент не для того корячился, чтобы вас бесплатно рекламировать. В иностранные ресурсы проще попасть, чем в местные. Тем хотя бы нужны новости, нашим – только бабло.

На Западе сетевые агентства делают такую халтуру, которая у нас бы до стадии производства не дошла. Им можно, у них другая медиа-среда. Здесь, чтобы про тебя написали, — либо «случайное» событие, либо такая акция, что забудут про жажду денег и опубликуют.

Кстати, питерский пиарщик Антон Вуйма, по чьим книгам учатся если не все, то почти все, прячется от журналистов. Дело в том, что его узнают по почерку и не приезжают на акции. Я тоже лишний раз не высовываюсь. У меня столько фейковых аккаунтов, с которых я рассылаю релизы от «простых граждан», что я в них запутался.

Можно услышать, что упаси вас боже ссориться с журналистами. У них корпоративная солидарность, кровная месть и всё такое. Моя позиция: если кто-то дерзит, мне плевать, какая у них там солидарность. Креатив первичен, симпатии репортеров вторичны.

Конечно, есть тонкости. Тот, кто проводит интервью, прерывает вас не потому, что он хам, а потому, что вы говорите не то, что заинтересует читателя. Это, как острые вопросы, не так поданное интервью — не более, чем особенности профессии. Но встречаются и откровенно оборзевшие персонажи.

Меня редко публикуют из-за хороших отношений. В основном из-за пригодного материала или уровня акций. Нравитесь вы репортеру или нет, если в наличии новость, он о ней напишет. Наплюёт, что вы такой козел, и напишет.

С другой стороны, мне легко говорить, я не работаю в корпоративном секторе, где начальство в пиаре ни ухом, ни рылом. Безусловно, есть и продвинутые, но их ничтожное меньшинство. В итоге мы имеем, что имеем. Корпоративный пиарщик превратился в менеджера по контактам. Он связан по рукам и ногам и вынужден идти на поклон к журналисту.

Олег Воронин, руководитель PR-агентства Bernays