Сергей Есенин был адептом скандального пиара. Легендарный поэт сумел создать настолько впечатляющий образ, что споры о нем не утихают до наших дней. Неоднозначность поступков и высказываний, дерзкий характер и дьявольское обаяние – вот основные черты скандальной личности. Если в наши дни вы решили выбрать подобный имидж, то основные принципы его формирования за последние сто лет не изменились, а поучиться у классика – совсем не грех.
1. Всегда имейте собственное мнение
За год до революции 1917 года молодой поэт из села Константиново начал обретать популярность в либеральных кругах Санкт-Петербурга. Фамилия Есенин все чаще звучала в салонах города и мелькала на страницах газет. Двадцатилетний юноша читал стихи искушенным интеллигентам северной столицы, заводил полезные знакомства и очаровывал каждого, кто присутствовал на его выступлениях.
Спустя полгода по петербургским салонам поползли слухи о том, что поэт читал стихи в кругу царской семьей, и даже лично императрице, еще он написал несколько строк специально для молодых царевен. Возмущение либеральной публики Петербурга достигло такой силы, что бывшие воздыхатели рвали его личные письма, обвиняли в предательстве и поносили самыми гнусными словами. Поэту не могли простить теплого отношения к монархии.
Есенин дерзко показал, что не станет ставить себе никаких политических рамок для творчества. Своим поступком он оскорбил всех, кто давал ему возможность печататься в самых значимых газетах культурной столицы. В то же время он прекрасно понимал, что его стихи искренне любят обыкновенные люди. Искушенная публика лишь помогала ему получить еще большую известность. А спустя несколько месяцев раздался выстрел с крейсера «Аврора», в стране началась революция и либералы утратили свое влияние на культуру и общественную жизнь.
2. Не бойтесь конфронтации со знаменитостями
Главным конкурентом Сергея Есенина в борьбе за любовь читателей был не менее легендарный Владимир Маяковский. В то время многие сравнивали творчество двух самых известных поэтов страны. Сами поэты относились к друг другу с глубоким уважением, но конфронтации случались, и колкости в адрес друг друга летели регулярно. Это происходило не из-за выдуманной личной вражды, причина споров была банальной — разные литературные направления. Публике же хотелось видеть в них непримиримых врагов и непременно обсуждать каждый их «конфликт». Будь у них Instagram, противостояние вышло бы куда более зрелищным, чем ссора Хабиба Нурмагомедова и Тимати.
В двадцатых годах прошлого столетия газеты заменяли поэтам социальные сети. Такими «постами» обменивались Есенин с Маяковским в разных выпусках газет:
– «Мать честная! До чего бездарны поэмы Маяковского об Америке!».
–«Ну Есенин, мужиковствующих свора. Смех! Коровою в перчатках лаечных. Раз послушаешь... но это ведь из хора! Балалаечник!».
Куда более острыми отношения у Есенина были с другим коллегой по творческому цеху — Борисом Пастернаком. Они не принимали стихи друг друга и были выходцами из разных культурных слоев. Один был из деревни, второй родился в Москве и рос в интеллигентной еврейской семье. Однажды противостояние поэтов дошло до драки, что породило новые обсуждения уже среди всех слоев российской общественности.
3. Будьте героем-любовником
Самыми интересными темами для слухов и сплетен были отношения Есенина с женщинами. В наши дни ничего не изменилось. Общественность любит обсуждать личную жизнь знаменитостей и скандалы на почве любовных отношений, достаточно вспомнить Олега Дерипаску и его моделей или новости о романе Анастасии Ивлеевой и Элджея.
Есенин был женат четыре раза. После двух неудачных браков с Анной Изрядновой и Зинаидой Райх, поэт взволновал не только русскую, но и мировую общественность. Его женой стала Айседора Дункан, знаменитая на весь мир танцовщица, которая была старше Сергея на 18 лет. Но и эти отношения закончились разводом. После него Есенин вновь заключил «звездный» брак, уже с внучкой Льва Толстого — Софьей.
Большая часть произведений поэта посвящена любви и сложным отношениям с женщинами. Есенин добавлял себе новых побед на любовном фронте. Он поддерживал образ несчастного героя-любовника, который вызывает эмоциональный отклик спустя больше сотни лет с момента гибели поэта. Этой стороне своего имиджа он уделял особое внимание, что бесконечно порождало споры о моральных качествах поэта.
4. Заигрывайте с властью
Отношения Есенина с властью были еще более сложными, чем с женщинами. Одно можно сказать точно — люди любили его откровенную дерзость по отношению к политикам, это прибавляло ему популярности среди читателей. Поэт не только остро подкалывал власть в некоторых произведениях, еще он регулярно попадал в отделение милиции.
Стоит отметить, что в творчестве Сергея Есенина нередко встречаются и хвалебные стихи о политической ситуации в стране. Поэт имел теплые отношения с влиятельными людьми того времени — Троцким, Кировым, Фрунзе, и тонко чувствовал, как ему вести себя с разными политическими силами и что писать о них в своих произведениях, не переходя границ дозволенного. Однако, это не мешало ему выглядеть в глазах людей нонконформистом.
5. Любите родину и ругайте остальные страны
Современники поэта неоднократно говорили, что никто так не любит и не чувствует Россию, как Есенин. Все творчество поэта пропитано этой любовью. Но другим странам регулярно доставалось от него, особенно Америке: «В страшной моде господин доллар, на искусство начхать — самое высшее музик-холл. Я даже книг не захотел издавать здесь, несмотря на дешевизну бумаги и переводов. Никому здесь это не нужно» (из письма Есенина Александру Сахарову, 1922 год).
Многие уезжают из России, заработав состояние. Так было в начале XX века, так происходит сейчас. Но поэт не собирался покидать родину, хоть и мог. Все остальные страны были для него чужими. В своем туре по Европе он неоднократно устраивал скандалы с местными зрителями и бывшими соотечественниками, которые сбежали из страны после революции.
Любовь к России – одна из самых важных причин, почему поэта так любили читатели. Его творчество всегда оставалось искренним. Можно сказать, что в этом и был главный секрет его пиара, эффект от которого дошел и до наших дней, спустя почти сотню лет после гибели поэта.
Об авторе: Александр Сафронов, PR-консультант