Стали известны финалисты PR-премии PROBA-IPRA GWA 2016. Список опубликован на сайте премии pr-proba.ru.
Сразу несколько нововведений ожидало участников конкурса в этом году. В первую очередь изменения коснулись количества номинантов: вместо традиционного закрепленного числа номинантов было принято решение брать фиксированный процент от количества поданных в номинации проектов.
Второе нововведение затронуло список номинации. Сегодня практически ни один PR-проект не реализуется без применения digital-инструментов, в результате классические PR-проекты становятся все большей редкостью. Жюри приняло решение ввести специальную номинацию «Классика жанра» – за классическое и эффективное решение современных коммуникационных задач.
Главной неожиданностью шорт-листа 2016 года стал список претендентов в номинации «Лучшая работа по теории PR». Впервые в истории премии первый победитель уже определен единогласным решением жюри.
Юлия Грязнова, исполнительный директор Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), так прокомментировала это решение: «Работа по теории PR – сложная номинация. Очень часто и на PROBA, и на «Лучнике» мы не вручаем премию в этой номинации, так как нет достойных претендентов. Достойный претендент – это работа, которую хочется прочитать самим членам жюри и честно посоветовать знакомым или студентам. Работа, в которой написано то, чего члены жюри не знали до этого, что они могут использовать в собственной практике. В этот раз это была одна работа. Она и вошла в шорт-лист».
PR-специалист года
| Северо-Западный филиал МегаФон | Кермен Манджиева |
| МТС | Дмитрий Солодовников |
| Департамента транспорта города Москвы | Алена Еремина |
| Благотворительный фонд «Система» | Иван Никольский |
| BURGER KING | Иван Шестов |
Лучший проект в области корпоративного PR
| LG Electronics | Добрые дела LG Electronics |
| PR &SM agency Mint (BBDO Group) | Солнце для лучшего друга |
| PR Inc. | VR Tech |
| ROSE | Живые Страницы |
| Tele2 | Коммуникационная кампания по запуску сети оператора мобильной связи Tele2 в Москве и Московской области |
| Отделение ПФР по Иркутской области | Акция «Память» |
| Почта России | PR кампания Почты России |
| РОСКОСМОС | Подними Голову! |
| Северо-Западный филиал ПАО МегаФон | Качество связи |
| СТС Медиа | PR-кампания по сопровождению реструктуризации «СТС Медиа» |
| Филиал «Азот» "ОХК «УРАЛХИМ» в г. Березники | Zавод |
Лучший проект в области внутрикорпоративного PR
| Coca-Cola HBC Россия | Обновить за 30 дней: внедрение нового Интернет-портала We Connect |
| Comunica | Академия Спикеров |
| МИЭЛЬ | Портфель пятерок |
| Новолипецкий металлургический комбинат | Корпоративный портал – платформа для развития внутренних коммуникаций |
| Уралвагонзавод | УВЗ сегодня |
| Фортум | Фортум |
| Центр-инвест | Зеленый Театр |
Корпоративное издание года
| Группа ЛСР | Журнал «Время ЛСР» |
| ЛюдиPeople | Журнал «Нефтехимия Российской Федерации» |
| ПЭК | ПЭК: Вестник |
| РТИ | Интеллект & Технологии |
| СИЛОВЫЕ МАШИНЫ | Мегаватт |
Лучший проект с применением digital-инструментов
| Comunica | Beeline |
| Great Advertising Group | На солнце |
| Pro-Vision Communications | Конкурс «Фотограф года LEGO Россия 2015» |
| Tele2 | Коммуникационная кампания по запуску сети оператора мобильной связи Tele2 в Москве и Московской области |
| Агентство «РОУЗ» | Малобюджетная PR-кампания в поддержку запуска умных часов Samsung Gear S2 на российском рынке |
| Доктор Юнг | Машина позитива |
| Янг и Рубикам ФМС | likeablediscount |
| Яндекс | Гагарин – Яндексу: Поехали! |
Лучший инновационный проект в области коммуникаций
| Great Advertising Group | На солнце |
| Intergalactic | EMC VR Film Festival – 1-й в России фестиваль кино в виртуальной реальности |
| ROSE | Живые Страницы |
| Дизайн Досье | Выставочный escape-квест для РВК на Форуме «Открытые Инновации» |
| МТС | МТС/Медиа |
| Северсталь | Мобильное приложение «Северсталь-инфо». Новая жизнь внутренних коммуникаций |
Лучший проект в области интегрированных коммуникаций
| PR Partner | PR-кампания с использованием интегрированных маркетинговых коммуникаций для анимационного бренда WINX CLUB |
| Pro-Vision Communications | Конкурс «Фотограф года LEGO Россия 2015» |
| TBWA\Moscow | Разбуди район |
| Tele2 | Коммуникационная кампания по запуску сети оператора мобильной связи Tele2 в Москве и Московской области |
| Гринпис России (Greenpeace Russia) | Миллион за раздельный сбор |
| Доктор Юнг | Машина позитива |
| НСПК | Открой мир этим летом |
| Связной | Нешуточные продажи 1 апреля |
| СТС Медиа | Лондонград |
| Студия Чарского | Monopod-fighting |
Лучшая работа по теории PR
| Михаил Умаров (Comunica) | PR в реальном времени |
Лучший социальный проект
| Disney Russia | Кинозал для людей с аутизмом |
| En+ Group | 360 минут ради Байкала |
| PR &SM agency Mint (BBDO Group) | Солнце для лучшего друга |
| PRP Weber Shandwick | Играя помогай |
| PR-Агентство «Сокур и партнеры» | Красная шапка против лейкоза |
| ROSE | Живые Страницы |
| Tvzavr онлайн-кинотеатр | Кино равного доступа |
| АГТ | Международная детская социальная программа «Футбол для дружбы» |
| Гринпис России (Greenpeace Russia) | Миллион за раздельный сбор |
| Детский город профессий «КидБург» | Доброе сердце |
| КРОС | Неделя женского здоровья «Гедеон Рихтер» |
| Культурный центр «Без границ» | Показ особенной одежды WearAble Future |
| ПАО «МегаФон» | Спорт вместе. По-настоящему! |
| Янг и Рубикам ФМС | Почитай мне |
Лучший студенческий PR-проект
| Высшая школа экономики | Специфика коммуникационных стратегий по повышению лояльности и привлечению аудиторий московскими футбольными клубами |
| Саратовский национальный исследовательский государственный университет имени Н.Г. Чернышевского | Город трёх рыб |
| СПбГУ | Чемодан |
| Уральский федеральный университет | Русская поэзия в мировом прочтении |
| Хакасский государственный университет им. Н.Ф. Катанова | Право выбора – 2016 |
| Южно-Уральский государственный университет | Урал! Слава поэтам |
Лучшая студенческая работа по теории PR
| СПбГУ | Стратегические коммуникации современного классического университета |
| СПбГУ | Кризисные коммуникации нефтегазовой компании в условиях чрезвычайной ситуации |
| ФГБОУ ВО Ульяновского государственного технического университета | Роль PR-технологий в реализации демографической политики региона |
Специальная номинация «Классика жанра»
| Tele 2 | Коммуникационная кампания по запуску сети оператора мобильной связи Tele2 в Москве и Московской области |
| Пенсионный фонд Российской Федерации | Я работаю в ПФР |
| Центр-инвест | Зеленый Театр |
| Янг и Рубикам ФМС | Animals you must see |
Имена всех лауреатов премии и обладателей двух гран-при будут объявлены на торжественной церемонии награждения, которая состоится вечером 8 сентября в Санкт-Петербурге в рамках международного коммуникационного форума Baltic Weekend.
PROBA-IPRA GWA уже 17 лет собирает лучшие проекты коммуникационной отрасли. В этом году в состав жюри вошли: Алла Забровская (Google), Очир Манджиков (Яндекс), Марина Левина (Microsoft), Елена Кохановская (МТС), Кирилл Алявдин (Tele2), Елена Мартынова (USM Holdings), Жанна Дембо (ФК «Зенит»), Илья Политковский (Yum! Brands Russia), Юрий Строфилов (SPB News), Яна Харина (ЭкспоФорум-Интернэшнл), Станислав Наумов (РАСО), Юлия Грязнова (РАСО), Сергей Зверев (КРОС, АКОС), Наталья Пилатова (АКАР Северо-Запад), Инна Алексеева (PR Partner), Владимир Виноградов (Pro-Vision Communications), Михаил Умаров (Comunica), Ольга Дашевская (PR Inc.), Виталий Расницын (Деловая лига), Алексей Кривоносов (СПбГЭУ), Вера Ачкасова (СПбГУ), Дмитрий Гавра (СПбГУ), Людмила Азарова (СПбГЭТУ), Марина Шилина (НИУ ВШЭ).
СПРАВКА:
PROBA-IPRA Golden World Awards – ежегодный конкурс на соискание премии в области развития связей с общественностью. Организаторами премии выступают Международная ассоциация по связям с общественностью, Северо-Западное отделение Российской Ассоциации по связям с общественностью и агентство SPN Communications.