Размещение брендов в кино растет вместе с отечественной киноиндустрией. Теперь это не что-то далекое из фильмов про Джеймса Бонда, а реальное направление коммуникаций, которое уже испробовали на себе десятки российских компаний. Эксперт в сфере продюсирования рассказала, зачем брендам сниматься в кино, и на примерах показала, как это помогает бизнесу вырасти.
People placement – это интеграция реальных бизнес-персон в художественные фильмы и сериалы, возможность сняться в эпизодической роли самого себя или сыграть роль.
Product placement – это интеграция бизнеса, когда в кино нативно показывают бренд, услугу, место, УТП бренда или его использование. Может сочетаться с People placement.
Эти инструменты PR довольно популярны в зарубежных странах, но относительно новые на нашем рынке. Направление стало активно развиваться после 2022 года, когда с наших экранов ушло ±83 % зарубежных сериалов и кино.
Форматы участия
- Роль самого себя (камео)
- Эпизодическая роль со словами
- Интеграция бизнес-локации
- Упоминание компании в диалогах героев
Что это дает эксперту/бизнесу
— Укрепление личного бренда через кинематограф
— Повышение узнаваемости в деловых кругах
— Новый уровень публичности
Бизнес-эффект:
— Долгосрочная имиджевая реклама
— Формирование доверия к бренду
— Нативная интеграция в массовую культуру
Уникальный контент:
— Профессиональные фото и видео со съёмок
— Материалы для соцсетей и PR
— Behind-the-scenes контент
— Истории для публичных выступлений
Как попасть в кино
К сожалению, открыто информация о будущих кинопроектах нигде не публикуется. Попасть в кино компаниям и экспертам можно только через продюсеров по инвестициям в кино, которые знают открытые роли, направления компаний, которые можно интегрировать в фильм. К примеру, главный герой – владелец ювелирной компании, и можно нативно интегрировать реальный бренд: засветить название и УТП. Или по сюжету герои ужинают в ресторане: можно дополнить сцену, чтобы актер сказал, как вкусно то или иное блюдо или прошелся там, где будет видно, какой интерьер.
10 примеров интеграций растущих брендов в кино
1. «Кухня на районе» – «Жена Олигарха» (2021)
До: локальный сервис доставки еды
После: федеральный бренд
Интеграция:
— Курьеры как часть сюжета
— Процесс заказа еды
— Брендированные сумки
Результат: рост узнаваемости на 156%
2. «Самокат» – «Исправление и наказание» (2022)
До: сервис доставки в нескольких городах
После: федеральная сеть
Интеграция:
— Точки выдачи
— Курьеры в форме
— Приложение в кадре
Результат: выход на новые регионы
3. «Ситимобил» – «Чики» (2020)
До: московский сервис такси
После: федеральный агрегатор
Интеграция:
— Брендированные автомобили
— Процесс заказа
— Водители в сюжете
Результат: +89% установок приложения
4. Skyeng – «257 причин, чтобы жить» (2020)
До: онлайн-школа английского
После: образовательная экосистема
Интеграция:
— Онлайн-уроки героев
— Платформа обучения
— Преподаватели
Результат: рост студентов на 73%
5. «Котофей» – «Родители строгого режима» (2022)
До: региональный бренд обуви
После: федеральная сеть
Интеграция:
— Магазины бренда
— Продукция в кадре
— Рекламные вывески
Результат: выход в топ-5 по продажам
6. «Чистовье» – «Отель Элеон» (2016—2017)
До: профессиональная косметика
После: лидер сегмента
Интеграция:
— Продукция в спа
— Процедуры красоты
— Косметологи с брендом
Результат: +167% продаж
7. «Своё» – «Последний министр» (2021)
До: фермерский маркетплейс
После: федеральная платформа
Интеграция:
— Доставка продуктов
— Фермерские товары
— Приложение
Результат: рост поставщиков на 94%
8. «Вкусвилл» – «Вампиры средней полосы» (2021)
До: московская сеть
После: федеральный ритейлер
Интеграция:
— Магазины в кадре
— Продукты бренда
— Доставка
Результат: экспансия в регионы
9. «Достависта» – «Новенький» (2020)
До: курьерский стартап
После: федеральный сервис
Интеграция:
— Курьеры в сюжете
— Процесс доставки
— Брендированная форма
Результат: +123% заказов
10. «Бери рули» – «Полет» (2021)
До: локальный каршеринг
После: региональный лидер
Интеграция:
— Автомобили в кадре
— Процесс аренды
— Приложение
Результат: выход в топ-3 рынка
Об авторе: Тамара Корытина, продюсер по инвестициям в кино и стратег по продвижению.