Мы собрали для вас лучшие книги, которые рекомендуют преподаватели Московской Школы продвинутых коммуникаций MACS для специалистов креативных индустрий и всех творческих личностей. Enjoy!

Чан Ким и Рене Моборн «Стратегия голубого океана» 

Рекомендует: Валентин Васин, преподаватель факультета Корпоративные коммуникации 

Чан Ким и Рене Моборн — преподаватели бизнес-школы INSEAD и руководители созданного ими же Института стратегии голубого океана. С океаном сравнивается бизнес. Те ниши, где рынок занят, — это «алый океан». Его структура так или иначе определена, а стратегия участников напоминает кровавую битву акул с мелкой рыбой. Авторы же предлагают строить бизнес в голубом океане, на новых, еще не открытых участках рынка, где конкуренции нет.

В книге Ким и Моборн анализируют 150 успешных кейсов в 30 отраслях экономики за период в 120 лет. Стратегия голубого океана необязательно подразумевает полностью инновационный сектор рынка. Иногда «голубой» участок можно построить и внутри уже «алой» отрасли, если найти незакрытую зону спроса и подойти к делу креативно. Стратегическим является уже сам шаг к поиску такой зоны, и в этом и состоит философия авторов книги.

Игорь Райхман «Практика медиа измерений»

Рекомендует: Розалия Каневская, преподаватель факультета Корпоративные коммуникации 

«Ситуация, когда о российской практике медиаанализа нет ни одного издания, непродуктивна,» — считает Игорь Райхман и решает исправить ситуацию. Эта книга — первая попытка обобщить существующие формы отчетов в применении к клиентам из разных отраслей. Как оценивать коммуникационную активность? Имеет ли значение информация из открытых источников? Как PR-специалисты могут эффективно сотрудничать с проджект-менеджерами?

Игорь Райхман — CEO Коммуникационной группы «Византия» и аналитик с многолетним опытом исследований СМИ. Книга «Практика медиаизмерений» написана специально для практиков — с понятной визуализацией эффективности и стопроцентной ориентацией на российский рынок.

 Том Питерс «Представьте себе»

Рекомендует: Максим Григорьев, куратор и преподаватель факультета Цифровая трансформация 

Том Питерс — гуру менеджмента и владелец международной консалтинговой компании имени себя. Книга «Представьте себе» предлагает осмыслить невероятные изменения, которые приносит инновационный бизнес. Здесь — и про смерть бюрократии, и про разрушение глобальных корпораций, и про роль женщин в управлении. Но Питерс идет дальше, в числе самых смелых идей предлагая модернизацию американского образования. Он также призывает креативное сообщество стать более агрессивным и вытеснить традиционный бизнес полностью.

Дизайн книги — под стать идеям. Ни одна страница или даже рубрика не подчиняется стандарту. Каждая строка напоминает о том, что мир меняется и требует свежих творческих идей. Книга Питерса провокационна, но она очень освежает сознание.

Фредерик Лалу «Открывая организации будущего»

Рекомендуют: Татьяна Билык, преподаватель факультета Цифровая трансформация, Екатерина Тышковская, куратор факультета Employer Brand Management 

Эта книга — о том, что традиционные методы управления бизнесом безнадежно устарели. Завоевать рынок, опередить конкурентов, увеличить прибыль — в цифровой экономике всё это работает не так, как мы привыкли читать в историях успеха глобальных корпораций.

Лалу пишет о том, что каждый новый этап развития сознания порождает новую модель управления — первая глава книги как раз доказывает этот тезис. Во второй главе приводятся реальные примеры больниц, школ, коммерческих компаний, которые предприняли попытки трансформировать свой бизнес с учётом технологий и с вниманием к людям. Третья глава систематизирует условия успешного развития бизнеса по новой модели. Книга Лалу — обязательное чтение для всех бизнес-трансформаторов.

Даниэль Канеман «Думай медленно... решай быстро»

Рекомендуют: Влад Ситников, куратор факультета Digital коммуникации, Серафима Гурова, преподаватель факультета Digital коммуникации, Ирина Куликова, преподаватель факультета Корпоративные коммуникации, Юлия Сигунова, преподаватель факультета Event Marketing  

Автор этой популярной книги — профессор Принстона и лауреат Нобелевской премии по экономике за разработку психологической методики принятия решений. Канеман доказал, что в большинстве своём люди мыслят нерационально не потому что ими правят эмоции, а потому что так устроено само мышление.

Та часть мозга, которая отвечает за выделение внимания для сложных задач, на самом деле, ленивая. Зато та, которая отвечает за автоматическую реакцию, почти не требует усилий. Отсюда, говорит Канеман, происходят многие интересные эффекты восприятия. Например, нам кажется более истинным то, что нам более знакомо. Мы более склонны делать логические ошибки, когда пребываем в хорошем настроении. А исходя из суждения об одном качестве человека мы зачастую точно так же судим об остальных, даже о тех, о которых ничего не знаем.

Канеман революционировал теорию потребления, показав, что многие решения, в том числе экономические, люди принимают совершенно нерационально, даже если им кажется, что это не так. «Думай медленно… решай быстро» — это настольная книга для всех, кто работает с массовым сознанием.

Гарри Беквит «Продавая незримое»

Рекомендует: Варвара Басанович, преподаватель факультета Digital коммуникации

Маркетинг услуг, при котором продукт нельзя потрогать — сложная область коммуникационной деятельности. Тем не менее, примерно 80% компаний на рынке не производят ничего материального. О том, как их продвигать, и рассказывает книга Беквита. На примере небольших и крупных компаний автор анализирует маркетинговые приемы и стратегии на уровне планирования, позиционирования, ценообразования и рекламы, позволяющие эффективно работать с нематериальным продуктом — услугами.

Гарри Беквит — учредитель собственного рекламного агентства и обладатель премии Effie. Из списка 100 лучших американских предприятий сферы услуг он работал с четырьмя. Книга «Продавая незримое» написана остроумным легким языком и достойна прочтения всеми маркетологами.

Маршалл Маклюэн «Понимание медиа» 

Рекомендует: Павел Путинцев, преподаватель факультета Event Marketing

Канадского философа Маклюэна представлять не нужно. Его работы о влиянии электронных медиа на общество и человека — это классика теории коммуникаций. В книге «Понимание медиа» автор выстраивает модель развития человечества через эволюцию медиа и делает это так, словно пишет художественный роман.

Здесь и нарциссическая любовь к технике, и немезис креативности, и маршруты движения бумаг, и социальные гормоны, и война икон — и всё это, на самом-то деле, о средствах коммуникации, под которыми Маклюэн подразумевает любой способ передачи сообщения — от камня и папируса до химической реакции и электросигнала.

Проблема в том, что вся эта физика кардинально меняет и способ восприятия, и поведение человека, и отношения в обществе. Поразмышлять обо всём этом на досуге очень полезно для понимания сути медиа в нашей жизни.

Дэвид Огилви «О рекламе» 

Рекомендуют: Павел Катков, преподаватель факультета Digital коммуникации,  Павел Путинцев, преподаватель факультета Event marketing  

Англичанин Дэвид Огилви признан лучшим копирайтером мира, а его книга — настоящая библия рекламистов. Основные годы профессиональной деятельности Огилви пришлись на послевоенный период. Основанная им компания Ogilvy & Mather создавала проекты для Adidas, American Express, Ford, Kodak, Shell и  множества других глобальных корпораций, без которых сегодня трудно представить мир. Огилви по праву считается отцом современного рекламного бизнеса, а сформулированные им базовые принципы рекламы до сих пор называются «огилвизмами».

Книга «О рекламе» — это многочисленные примеры рекламных проектов, удачных и неудачных решений, а также баек из профессионального мира и черно-белых иллюстраций. Читать её интересно даже тем, кто не имеет к рекламному бизнесу никакого отношения. Такие книги мотивируют и дают заряд вдохновения на несколько лет вперед.

Патрик Ленсиони «Сердце компании»  

Рекомендуют: Екатерина Тышковская, куратор факультета Employer Brand Management, Татьяна Ананьева, преподаватель факультета Employer Brand Management

Главная идея книги — в том, что корпоративная культура для бизнеса едва ли не важнее стратегии его развития. Основной принцип Ленсиони — сделать цели организации ясными для всех её сотрудников. В книге «Сердце компании» автор показывает, как руководители бизнеса могут работать над «корпоративным здоровьем» и какие результаты это приносит.

Патрик Ленсиони руководит консалтинговой компанией The Table Group и входит в Национальный совет директоров Make-A-Wish Foundation of America. Он является персональным тренером руководителей крупнейших компаний и автором бестселлеров на тему HR ( «Пять пороков команды», «Пять искушений руководителей», «Смерть от совещаний»). Все его книги основываются на огромном личном опыте работы.

Максим Ильяхов «Пиши, сокращай» 

Рекомендуют: Екатерина Белоусова, преподаватель факультета Employer Brand Managment, Валентин Васин, преподаватель факультета Корпоративные коммуникации

«Мы формулируем свои мысли в письмах, объявлениях, статьях, презентациях, и везде о нас судят по тексту», — данная цитата очень точно передаёт посыл книги. От того, как мы пишем, зависит очень многое, даже если текст и не является главной составляющей нашей работы.

Книга Ильяхова — программная для всех пишущих коммуникаторов: копирайтеров, пиарщиков, редакторов, рекламщиков, менеджеров, предпринимателей и т. д. (то есть для всех). Автор на конкретных примерах показывает, что хорошо и плохо в информационных, рекламных, журналистских текстах. Книга учит убирать языковой мусор, увлекать читателя словом и завоёвывать его доверие.

К слову, на основе своих принципов редактуры Ильяхов создал онлайн-редактор «Главред». Периодически прогонять через него тексты и чистить стиль от штампов и языковых ляпов — хорошая профилактика для всех контентщиков.

Изображения с сайтов издательств «Манн, Иванов и Фарбер», «Альпина паблишер»