Архив метки: Спонсорство

В России прошло первое тематическое событие, посвященное спонсорству — Russian Sponsorship Forum. Несмотря на то, что все делают это – ищут, находят, дают деньги, не дают деньги, пишут отчеты, спорят об эффективности, верят, не верят уже более 20 лет, собраться и поговорить открыто и профессионально получилось впервые.

Трудно пересказать двухдневный форум с параллельными дискуссиями, поэтому поделюсь авторским взглядом на самые важные мысли, прозвучавшие на форуме. Их пять.

Главная идея форума была очень удачно сформулирована в первые полчаса в рамках пленарной сессии: спонсорская «мысль» должна уходить от packaging к tailoring.

Спонсорские пакеты уже совсем точно малоэффективны, работает спонсорство индивидуального кроя. Как оно получается?

1. Работать будут все

Когда речь идет о создании индивидуальной спонсорской истории работать в равной степени придется обеим сторонам: и владельцам проекта, и команде спонсора. Если есть профессиональный медиатор в лице агентства – ему тоже. Только так получится совместить идею и возможности проекта с философией, целями и задачами бренда. Надеяться, что либо те, либо другие «сами придумают» — по меньшей мере утопично.

2. Каждому свое

Релевантность бренду – первый и главный критерий, которые бренды с опытом в спонсорстве называют при вопросе: что влияет на выбор проекта для поддержки. Каким бы логичным это не казалось, раз называют, значит это еще не стало само собой разумеющимся.

3. Неочевидные расходы – все равно расходы

Реальный бюджет спонсорства состоит не только, а порой и не столько из суммы, которую спонсор напрямую перечисляет проекту. Развертывание коммуникационных историй вокруг спонсорства – анонсирование, эффектный финал, а также многие часы работы обеих команд – все это образует реальную стоимость. К этой части расходов предъявляются те же требования – они должны окупиться.

4. Отчет неизбежен

Спонсорство это мило. Но все оценивается по результатам. Как и в целом в отрасли коммуникаций, вопрос больной и труднорешаемый, универсальных критериев нет. Тем не менее, наличие зафиксированных результатов спонсорства это гарантия того, что и проект, и спонсор видятся не последний раз. «Помогите менеджеру компании спонсора стать героем в своей организации. Дайте ему цифры и все, что нужно, чтобы убедить руководство, что он правильно потратил деньги», — метко сформулировал один из спикеров.

5. Долго и счастливо

Кстати, про «не последний раз». Интересно, что зарубежные практики клонят к идее многолетнего сотрудничества проектов и брендов. Мол, у спонсорства накопительный эффект, который максимально раскрывается, например, на третий год. В России, как справедливо шутили, не у всякой компании есть трехлетний маркетинговый план, куда уж про спонсорство говорить.

Russian Sponsorship Forum планирует стать ежегодным событием. Поэтому эксперты сформулировали и важные темы следующего года: прозрачность ценообразования, длинные спонсорские отношения, доля спонсорства в проекте. Ждем и готовимся!

Об авторе:

Петр Кравченко,

директор по развитию SP Media

События

Опубликована программа Russian Sponsorship Forum

19.10.2015 Розалия Каневская Оставить комментарий

Опубликована официальная ПРОГРАММА ФОРУМА, которую Вы можете посмотреть на сайте http://sponsorforum.ru.

В программе:

— дискуссионные площадки,

— мастер-классы,

— лучшие практики и кейсы,

— презентации успешных проектов спонсорских интеграций,

— дискуссионные баттлы и ток-шоу.

Что Вы получите на Форуме:

— Вы научитесь планировать и оценивать эффективность спонсорства,

— Вы узнаете, как находить спонсоров для любого проекта и мероприятия,

— Вы научитесь эффективно использовать спонсорский потенциал именно Вашего проекта,

— Вы сможете получить оценку и рекомендации от лучших иностранных экспертов,

— Вы познакомитесь с представителями более 50 известных российских брендов.

До встречи 26-27 ноября в конгресс-отель AZIMUT Moscow Olympic Hotel 4* на RUSSIAN SPONSORSHIP FORUM2015, первом в России международном деловом событии о спонсорстве.

Вопросы по Форуму можно задать по телефону: +7 (499) 704 24 84
Регистрация на Форум и Программа - http://sponsorforum.ru

PR-bro

Артём Милаков (Russian Sponsorship Forum): «Необходима площадка, на которой бренды, организаторы и агентства смогут сверить часы»

26.08.2015 Розалия Каневская Оставить комментарий

26-27 ноября в Москве пройдет Russian Sponsorship Forum – первый в России международный форум о спонсорстве. Ключевой вопрос форума — «Как делать спонсорство эффективным». Почему он возник именно сейчас и зачем в России свой форум о спонсорстве рассказывает Артем Милаков, директор RSF 2015.

— Почему вы решили организовать форум о спонсорстве именно сейчас?

— Погрузившись в тему спонсорства в рамках проекта «СпонсорБюро», нам стало ясно – проблем на рынке очень много. Одна из ключевых – практически полный информационный вакуум, отсутствие открытой актуальной информации и знаний о технологиях спонсорства у большей части игроков этого рынка. Стало ясно, что необходимо наличие площадки, на которой бренды, организаторы и агентства смогут сверить часы. Задачи первого форума – увидеть, что происходит на рынке спонсорства в мире, обозначить основные проблемы спонсорства в России, и, по возможности, увидеть здесь точки роста.

— Для кого вы проводите форум и какие цели перед собой ставите?

— Основная целевая аудитория форума – это компании и люди, которые хотят научиться эффективно работать с таким маркетинговым инструментом как спонсорство. Для организаторов мероприятий, руководителей спортивных клубов, инициаторов проектов — здесь важно умение найти, привлечь и удержать спонсоров. Для компаний – научиться использовать этот сложный маркетинговый инструмент эффективно. Для коммуникационнных, PR и ивент-агентств – использовать в арсенале качественные спонсорских предложения и интеграции для клиентов. Судя по тем заявкам на участие, которые мы сейчас получаем от делегатов – основные сегменты именно такие.

— Кто в команде подготовки события? И каких специалистов вы привлекли?

— Для мероприятия важно, что команда состоит из профессионалов. Я имею 10-летний опыт организации крупных мероприятий и опыт работы со спонсорами. Евгения Мальцева, также долгие годы работает в области PR и спонсорства на крупных международных событиях. Юлия Петрожицкая работала в компаниях, занимаясь рекламой и продвижением на B2C- рынке.

Очень важно, что над деловой программой Форума также работают специалисты в узких отраслях спонсорства. Например, панельную дискуссию «Спорт» курирует директор кафедры спортивного маркетинга Университета «Синергия» Валерий Гореликов. Наличие профессионалов высокого уровня позволяет нам сформировать действительно актуальную, злободневную программу Форума.

- Расскажите о деловой программе. Кто спикеры и почему именно они? Какие предполагаются форматы общения и темы для обсуждения?

— При формировании программы один из ключевых критериев выбора тем и спикеров – интерес аудитории. Именно на основе данных об этом мы принимаем решение о той или иной дискуссионной панели, о тех или иных выступающих.

Спикеры представляют лидирующие в области спонсорства компании как со стороны организаторов, так и со стороны компаний, имеющих опыт поддержки мероприятий. Среди них - Samsung, Мегафон, Лаборатории Касперского, SUN InBev и другие.

На форуме также представлены организаторы крупнейших спортивных, деловых и развлекательных событий России, известные коммуникационные агентства. Среди тем – методы оценки эффективности спонсорства, критерии отбора мероприятий со стороны спонсоров, современные методы повышения эффективности спонсорства, спонсорство и digital и др. Кроме того, ряд панельных дискуссий и кейс-сессий будут посвящены спонсорству отдельных типов мероприятий – спонсорство спортивных событий и проектов, спонсорство фестивалей, спонсорство b2b- событий и т.д.

Наша задача сделать нескучное и полезное мероприятие и поэтому у нас будут разные форматы – от ярких кейс-сессий зарубежных спикеров до баттлов между спонсорами и организаторами.

Расскажите об иностранных спикерах. Почему именно они?

— Нам очень важно показать мировой опыт и практики спонсорства. И мы считаем, что значительную часть этого опыта можно смело применить к российским реалиям. В Форуме примет участие директор Европейской спонсорской ассоциации Уильям Фентон (Бельгия), Вице-президент Азиатской спонсорской ассоциации Бен Хейхоа Флинт (Сингапур), основатель спонсорского агентства Think!Sponsorship Кэтрин Хоукинс (Лондон), продюсер крупнейшего музыкального фестиваля Европы Sziget Томаш Кадар (Венгрия). Мы уверены, что нам удастся представить лучшее из мирового опыта спонсорства, самые эффективные и эффектные кейсы спонсорских интеграций, с тем, чтобы российские компании и организаторы смогли применить эти практики здесь.

— Планируете ли вы делать форум ежегодным?

— Конечно! Наша цель – начать «раскачивать» российский рынок спонсорства, создавая инфраструктуру этого рынка. У нас есть идеи по ее развитию, при этом сейчас мы не претендуем на сверх-знания в спонсорстве – наша задача дать российским и иностранным специалистам площадку для коммуникаций, новые навыки и знания. И тогда, возможно, спонсорство, перестанет восприниматься рынком как одна из форм безвозвратных пожертвований, а превратится для компаний и брендов в реально действующий маркетинговый инструмент.

Официальный сайт события – www.sponsorforum.ru

Интервью записала Евгения Мальцева, директор компании «СпонсорБюро» (www.sponsorburo.ru)

События

26-27 ноября состоится Russian Sponsorship Forum

20.07.2015 Розалия Каневская Оставить комментарий

26-27 ноября в Москве состоится первый профессиональный форум, посвященный спонсорству в России — Russian Sponsorship Forum. Событие поддержали ключевые профессиональные ассоциации АКОС, АКМР, РАСО, АКАР, АИА, НАОМ. Впервые в Россию приедет руководство Европейской спонсорской ассоциации (ESA) и Азиатской спонсорской ассоциации (ASA). В программе – мастер-классы, дискуссионные площадки и стратегические панели. Спикеры – профессионалы в области маркетинга и PR, организации и продвижения массовых событий. Ключевой вопрос «Как сделать спонсорство эффективным?»

Идея Russian Sponsorship Forum — это создание единой профессиональной коммуникационной площадки для организаторов мероприятий, маркетологов и PR-специалистов компаний, спортивных федераций и представителей государственной власти. Проблема эффективности и измеримости спонсорства, его нераскрытый потенциал в России — основная тема дискуссионных площадок.

Форум обещает стать не только интересным событием, он имеет большое практическое значение, станет образовательной площадкой для региональных проектов. Более 50 тем предложены экспертам. О своем опыте спонсорства расскажут руководители федеральных и международных компаний — SAMSUNG, МЕГАФОН, БИЛАЙН, PEPSICO, АЛЬФА-БАНК, SUN InBev, Kaspersky Lab и другие. Другую сторону сотрудничества представят организаторы таких известных событий, как фестиваль «НАШЕСТВИЕ», «ВРЕМЕНА и ЭПОХИ», «People Management Reforum» и другие. Большое внимание будет уделено региональным проектам, отдельная площадка посвящена информационному партнерству, модератором и спикером которой выступает основатель сервиса PRESSFEED.

Уильям Фентон, работает в сфере спонсорства уже более 20 лет и является соавтором книги «Руководство по спонсорству». Он занимает пост директора Европейской спонсорской ассоциации (ESA) и представляет отрасль и ассоциацию в Брюсселе. Клиенты, с которыми он работает в Лондоне и и Брюсселе — Британская библиотека, Дубайский международный кинофестиваль, порт Антверпена, Чемпионат мира по мотокроссу, Epson, FedEx и Европейское космическое агентство. Также он является Президентом бельгийского жюри Sponsorship Awards.

“Сегодня большинство компаний пришло к осознанию подлинной степени эффективности спонсорства, особенно это касается спортивных мероприятий, также возрос интерес к социальным и благотворительным проектам. Мы приняли решение поддержать Russian Sponsorship Forum, так как это актуальное, профессиональное бизнес-событие. “ – Андрей Баранников, SPN Communications

На протяжении многих лет «МегаФон» поддерживал крупнейшие спортивные соревнования в России, а также был генеральным партнером Олимпийских и Паралимпийских игр в Сочи. Но те инструменты, которые были эффективными еще 2 года назад, сегодня не работают. Сейчас как никогда остро стоит вопрос эффективности затрачиваемых ресурсов и возврата инвестиций. Брендам с высокой долей «узнаваемости» теперь важно вовлекать потребителя в свою коммуникацию. Хорошо, что есть возможность обсудить эти вопросы на Russian Sponsorship Forum 2015, - Варвара Хмелькова, Руководитель по спонсорству и партнерству, Развитие бизнеса на массовом рынке, компания “МЕГАФОН”.

Мне нравится, что с наступлением цифровой эпохи сложные, комплексные маркетинговые проекты, такие как спонсорство, стали измеряемой дисциплиной, связанной с большим объемом данных. Это делает красивые проекты понятными с точки зрения результата, выводит их из пространства шаманства и толкований. Мне нравится, что спонсорство — эмоциональный продукт, связанный, как правило, с хорошей и глубокой историей. Мало того, часто спонсорство поддерживает яркие события и дает им возможность состояться, порой оно становится источником, создателем интересных явлений, событий. – Константин Бочарский, основатель сервиса PRESSFEED

Мы рады возможности выступить в рамках такого масштабного события. Основываясь на многочисленных проектах нашей компании, не могу не отметить популярность спонсорства различных мероприятий. Одним из главных показателей для окончательного принятия решения остается оценка результата. Как построить наиболее успешную коммуникацию с целевыми аудиториями в рамках спонсорства? Как оценить эффективность? Эти и другие вопросы мы подробно разберем с вами на Russian Sponsorship Forum 2015. – Лилия Глазова, PR NEWS

Мы приглашаем Вас принять участие в RUSSIAN SPONSORSHIP FORUM – первом профессиональном форуме о спонсорстве в России.

Следите за новостями: https://www.facebook.com/sponsorforum,
Официальный сайт Форума: www.sponsorforum.ru

PR в мире

Visa пригрозила разорвать спонсорские отношения, если FIFA не займется восстановлением репутации

29.05.2015 Розалия Каневская Оставить комментарий

Visa предупредила Международную федерацию футбольных ассоциаций (FIFA), что может пересмотреть спонсорский контракт с этой организацией, если та немедленно не примет быстрых мер по исправлению репутации. Начать спонсор предложил с восстановления культуры, прочно базирующейся на этических принципах. Результатом должно стать восстановление репутации FIFA как организатора игр в интересах любителей футбола.

Спонсорский контракт Visa c FIFA рассчитан до 2022 г. Сотрудничество Visa с футбольной федерацией стартовало в 2007 г., когда завершилось партнерство FIFA с конкурентом — системой MasterCard. Тот контракт ознаменовался скандалом: MasterCard подала в суд на FIFA, утверждая, что у нее было приоритетное право на продление контракта, но FIFA вопреки ему подписала договор с Visa.

20 апреля 2006 г. MasterCard распространила заявление своего тогдашнего главного юриста Ноа Ханфта: «Это действие FIFA является вопиющим и вероломным нарушением нашего приоритетного права <...> Особенно когда мы уже подписали и приняли предложение FIFA».

В мае 2006 г. FIFA по досудебному соглашению выплатила MasterCard $90 млн компенсации. Позже в том же году FIFA уволила своего директора по маркетингу Жерома Валька – после того, как суд Нью-Йорка объявил, что федерация «неоднократно лгала» в переговорах с Visa и MasterCard.

В июне 2007 г. Жером Вальк был назначен генеральным секретарем FIFA – вторым человеком в FIFA после президента Зеппа Блаттера. Объявляя о том назначении, Блаттер заявил: «Что касается случая с MasterCard, то такое бывает в любой и каждой компании в мире – иногда бизнес может пойти нехорошо». «Это также не была ответственность господина Валька, поскольку вся ответственность за это дело лежит на мне как на руководителе исполкома FIFA», – добавил Блаттер (цитаты по Reuters).

Теперь Visa напоминает, что стала спонсором FIFA, поскольку считала чемпионат мира по футболу «одним из истинно глобальных спортивных мероприятий, способных объединять людей со всего мира на почве любви к футболу». Спонсорство компании всегда было связано с поддержкой команд, фанатов и идеи объединения различных сообществ, поддержкой соревновательного духа и личных достижений в спорте. Компания считает, что FIFA следует сфокусироваться на этих ценностях. Последние новости об аресте высокопоставленных чиновников ассоциации по подозрению в коррупции крайне разочаровали Visa.

27 мая ранним утром семь спортивных чиновников были задержаны в пятизвездочном отеле в Цюрихе по запросу правоохранительных органов США. Федеральный суд Бруклина предъявил обвинения 14 спортивным функционерам, в том числе девяти действующим чиновникам. Среди них вице-президенты FIFA Джеффри Уэбб и Эухенио Фигередо, член исполкома FIFA Эдуардо Ли, руководитель по развитию FIFA Хулио Роха. Их обвиняют в мошенничестве, взяточничестве, вымогательстве и отмывании на протяжении более чем двух десятков лет. Президент федерации Йозеф Блаттер, который не был назван в числе подозреваемых, но которого могут опросить, как говорится, неофициально, пообещал, что все, кто оказался замешан в коррупционных схемах, будут отлучены от футбола.

Высказались и другие спонсоры FIFA, которых призывают оказать давление на организацию. «Когда вы вкладываете многие миллионы евро в бизнес, у вас определенно есть право и ответственность требовать, чтобы ваша репутация осталась незапятнанной», – заявил управляющий директор Transparency International Кобус де Швардт (цитата по AP). Он считает, что нынешний скандал должен пробудить всех партнеров FIFA, включая спонсоров, чтобы они начали добиваться значительных перемен в структуре и практике организации. Для начала он призвал отложить намеченное на пятницу голосование за нового президента FIFA и попросить Блаттера, при котором произошли все последние скандалы, отказаться от планов пойти на новый срок. По мнению Де Швардта, FIFA нужен «новый старт».

Coca-Cola (спонсорский контракт до 2022 г. ) отметила, что «эта долгая и противоречивая история омрачила миссию и идеалы чемпионата мира» (цитата по ВВС). Компания напомнила, что неоднократно выражала глубокую обеспокоенность по поводу информации о предполагаемых злоупотреблениях спортивных чиновников. К примеру, Coca-Cola вместе с Adidas и Visa не так давно призывала FIFA надавить на Катар, чтобы там улучшили условия труда мигрантов, занятых на строительстве объектов чемпионата мира 2022 г.

Компания Adidas, спонсорский контракт которой рассчитан до 2030 г., заявила, что преследует цель по созданию культуры с высочайшими этическими стандартами и ожидает того же и от своих партнеров.

McDonald's выразил крайнюю озабоченность последними событиями и заверил, что пристально следит за развитием ситуации и находится в контакте с FIFA.

Накануне стало известно, что в коррупционных скандалах могут быть замешаны представители Nike. Ее название в материалах американского следствия не упоминалось, но в контексте эпизодов взяточничества в Бразилии там говорилось о «транснациональной компании – производителе спортивной одежды со штаб-квартирой в США». Nike уже заявила, что готова сотрудничать со следствием. «Так же, как и болельщики повсюду, мы искренне увлечены игрой и обеспокоены очень серьезными обвинениями», – говорится в ее заявлении. «Nike верит в этику и принципы fair play как в бизнесе, так и в спорте и выступает категорически против любых форм манипуляции или взяточничества. Мы сотрудничали и будем сотрудничать с властями», – отмечают в компании.

В начале года о разрыве отношений с FIFA объявили три крупнейших международных спонсора организации – Castrol, Continental и Johnson & Johnson. Ранее от сотрудничества отказались Sony и Emirates. В общей сложности поддержка пяти спонсоров FIFA составляла более $1,5 млрд каждые четыре года. Незадолго до разрыва отношений с FIFA Sony призвала организацию провести тщательное расследование обвинений в коррупции.

Спонсорские средства составляют около 40% всего бюджета FIFA. В середине 2014 г. FIFA приняла бюджет на 2015–2018 гг. За предстоящие три года ассоциация намерена потратить $4,9 млрд, а заработать – около $5 млрд.

Фото и текст — Ведомости

Лайфхаки

Спонсорство: как попасть в СМИ, помогая интересным событиям и хорошим людям

13.04.2015 Розалия Каневская Оставить комментарий

Пиарщиков иногда называют творцами новостей или творцами инфоповодов. И это справедливо, потому что в этом и состоит суть нашей работы. Для попадания на страницы изданий нужны поводы и весьма убедительные. А если ничего не происходит? Где их брать? Ответ — спонсорство.

В Европе и Северной Америке проще работать со СМИ, потому что газеты и журналы любят писать про интересные компании – Google, Apple, Amazon, Walmart и т.п.

В России дела обстоят иначе. Добиться упоминаний в СМИ сложнее: редакторы и журналисты не любят бесплатно упоминать компании в своих изданиях. Есть несколько исключений: порталы «Цукерберг позвонит», Colta. Но им и их аудитории больше интересны IT-стартапы с молодыми энтузиастами во главе.

Тем не менее, создание инфоповодов в России так же важно, как и на Западе: это повышает доверие аудитории, узнаваемость бренда.

Один из способов добиться упоминания в средствах массовой информации – это спонсорство крупных событий, которые привлекают разномастную публику. О спонсорстве как способе стать информационным поводом мы и поговорим сегодня.

Каким бываем спонсорство?

Специальное спонсорство

Сюда относится поддержка профессиональных конференций, известных специалистов, схожих по тематике проектов. К примеру, Nike – это лицо бега, лицо баскетбола. Они скрупулезно следят за всеми восходящими звездами, которые появляются в этих видах спорта, заманивают их в свои «сети». Так и появились именные кроссовки Майкла Джордана.

Общее спонсорство

Сюда попадает все, что имеет достаточный размах – большую и разную аудиторию, качественные информационные площадки, отличный пиар. Пепси неразрывно связаны с футболом, все крупные российские бренды – с Олимпиадой-2014.

Не важно, насколько ваша марка связана с этим событием (слабо себе представляю, как газировка помогает пинать мячик), важно, насколько удачен ассоциативный ряд.

Часовая компания Timex является генеральным спонсором крупнейшего в мире триатлона Ironman: они год за годом доказывают, что показывают точное время даже под водой. KIA, является генеральным спонсором теннисного турнира Большого Шлема: она ежегодно предоставляет несколько десятков машин и водителей, которые курсируют между стадионами. С их помощью матчи всегда начинаются вовремя.

Оба вида спонсорства являются обязательными. Во-первых, сложно заработать себе имя, если игнорировать все профессиональные тенденции. Во-вторых, сложно расширить аудиторию, если концентрироваться только на профессиональных кругах.

Что спонсируем?

Спонсорство событий

Это самый широкий вид спонсорства. Можно просто выделять деньги на организацию мероприятия в обмен на упоминание во всех информационных материалах и право повесить баннер. А можно устраивать огромные рекламные кампании с видеороликами, приглашенными звездами, продажей сувенирки, раздачей листовок и так далее.

На мой взгляд, лучшие примеры – это спонсорство премии Оскар и американского Super Bowl. Пример поскромнее – поддержка поездок Артемия Лебедева: спонсоры упоминаются в каждом посте о путешествии и появляются на машине блогера (знаменитом Кукусике) в виде наклеек.

Спонсорство людей

Это поездки, показательные выступления, мастер-классы с участием знаменитости, создание именных товаров. Все это может быть включено в спонсорский контракт. Лучший пример – снова Nike, который не пропускает ни одного мало-мальски известного имени в мире бега и баскетбола.

Спонсорство проектов

Это особый вид спонсорства: он работает только тогда, когда у вас уже есть имя или среди других спонсоров есть раскрученный бренд. Спонсорство проектов (благотворительных или коммерческих) помогает создать образ отзывчивой и открытой компании, которая поддерживает классные идеи.

Истории золушек – лучший маркетинг всех времен.

Молодой парень из Германии очень хотел Мерседес. Он создал страницу в Facebook, которая посвящена его мечте, и предложил компании Mercedes Benz дать во временное пользование (не подарить) ему автомобиль. Каждый лайк, который зарабатывала страница, превращался в километр, который парень мог проехать на этой машине. Маркетологи компании не только согласились, но и сняли для парня видео, которое помогло раскрутить страницу. Сейчас количество лайков на Like My Ride позволяет объехать вокруг экватора.

Пример поскромнее – это совместный спонсорский проект сайта W-O-S и компании Samsung: конкурс «Новые деловые» для маленьких идейных стартапов.

Как найти свой объект спонсирования?

Следить за новостной лентой.
Сообщать людям, что вы готовы спонсировать классные проекты – делать это в социальных сетях, блогах, в интервью.
Устраивать конкурсы на спонсирование проектов.
Изучать спонсорские площадки (например, «Спонсорбюро» http://www.sponsorburo.ru/ ).

Как сделать так, чтобы о вашем спонсорстве узнали все?

Начать работу со СМИ нужно еще на этапе выбора объекта спонсирования. Каждое крупное мероприятие заручается информационной поддержкой СМИ (при этом, СМИ достаются те же условия, что и нам – упоминания, баннеры и так далее). Выбирайте события с сильными информационными партнерами, у которых большая аудитория. Они делают много публикаций о событии, и в каждой публикации будет упоминаться список спонсоров. Если вы поддерживаете профессиональное мероприятие, убедитесь, что в информационных партнерах – интересные вам издания.

Если вы спонсируете знаменитость, используйте «купленное» имя по максимуму, и СМИ не заставят себя ждать: в ход идут встречи с публикой, автограф-сессии, поездки, мастер-классы.

Каждое такое событие – законный способ напомнить о себе. Информационные площадки будут писать об этих мероприятиях, потому что знаменитости важны СМИ не меньше, чем брендам.

Используйте собственные ресурсы: рассказывайте в блогах и в социальных сетях о том, почему выбрали именно этот объект. Устраивайте конкурсы с розыгрышами билетов, встреч, сувенирной продукции. Рассылайте пресс-релизы, в которых делается акцент не на вашем бренде, а на событии или человеке. Это всегда интересно.

А более детальный разговор о спонсорстве и о других информационных поводах мы проведем во время общероссийской практической конференции «Эффективная пресс-служба-2015» 16 и 17 апреля в Москве. В первый день конференции я буду делать доклад «Техники работы с информационными поводами: как без денег прорваться в заголовки агентств и на первые полосы».

Об авторе:

Тимур Асланов

главный редактор журнала «Пресс-служба»,

председатель жюри ежегодного профессионального конкурса «Пресс-служба года»,

ведущий семинаров и тренингов по связям с общественностью, продвижению и продажам.

Mediabitch