Архив метки: Самопиар

PR для предпринимателей, Лайфхаки

15 жизненных сюжетов, которые можно использовать для продвижения личного бренда

Оставить комментарий

Один из самых ярких и острых на язык радио-ведущих, Сергей Доренко как-то говорил, что не доверяет органам и людям, а доверяет «истории поступков». Поступки говорят сами за себя. В этой колонке я постараюсь рассказать о том, как можно использовать ключевые жизненные события на пользу собственного имиджа.

Человеку, спикеру, деятелю, бизнесмену, топ-менеджеру не нужно комментировать какие-то новости в СМИ. Не надо давать интервью ради интервью. Сидеть в каких-то жюри. Даже обложки журналов не нужны. Хотя это все хорошее подспорье  для построения личного бренда, но не главное.

Главное – делать дела. А лучше – серию дел. И тогда образ героя и, как следствие, незыблемый персональный бренд вам обеспечены.

Давайте разбираться, что же это может быть за история поступков?

Вот перечень поступков, которые могут быть сделаны вами для создания увлекательного сериала своей жизни. Сделаны они могут быть в произвольном порядке. Начнем с простых, затем перейдем к более сложным «выкрутасам» и «играм».

1. Свадьба, венчание, лав-стори

Если в этой истории «замешаны» звезды, медийные лица – то внимания будет больше. Пример – олигарх и модель (Владислав Доронин и Наоми Кембелл). Скандальный развод, желательно с последующим воссоединением (как у Айзы Долматовой и Гуфа)  – еще больше усилит внимание фанатов и прессы.

2. ЧП, ДТП, инцидент

Применять осторожно. И на следующий день обязательно делать «плюсовой вираж». В общем, выходить из инцидента красиво. (Александр Масляков не был избит у дома КВН, а Алексей Булдаков в ДТП с пятью лимузинами не пострадал вовсе).

3. Победа над болезнью

Кто-то когда-то из звезд и известных профи, если вспомните, свою болезнь обязательно побеждал. Алена Владимирская, например, победила рак. Жанна Фриске тоже усиленно борется с болезнью. Я не говорю, что болезни надо выдумывать, просто из этого тоже можно варить героийский образ. У советского писателя Аркадия Аверченко есть замечательный рассказ о прославлении товарища Кандыбина «Золотой век». Вот культовый отрывок из него:

…  - И ты все-таки хочешь стать знаменитостью?

    - Хочу. Не забывай, что я умею рисовать метки!

    Стремглавов  почесал  затылок  и сразу  же сделал  несколько дел:  взял спичку, откусил половину,  завернул  ее в  бумажку, бросил в  корзину, вынул часы и, засвистав, сказал:

  -  Хорошо. Придется  сделать тебя знаменитостью. Отчасти, знаешь,  даже хорошо, что ты мешаешь Рубенса с Робинзоном Крузо и таскаешь на спине рояли, — это придает тебе оттенок непосредственности. Он дружески похлопал меня по  плечу и обещал сделать  все, что  от него зависит.

    На  другой  день  я  увидел  в  двух газетах  в отделе  "Новости" такую странную строку: «Здоровье Кандыбина поправляется».

    - Послушай,  Стремглавов, — спросил  я,  приехав  к нему,  - почему мое здоровье поправляется? Я и не был болен.

    -  Это  так  надо, —  сказал  Стремглавов.  - Первое известие,  которое сообщается  о  тебе,  должно  быть  благоприятным...  Публика  любит,  когда кто-нибудь поправляется.

    - А она знает — кто такой Кандыбин?

    - Нет. Но она теперь уже заинтересовалась твоим  здоровьем, и все будут при встречах сообщать друг другу: «А здоровье Кандыбина поправляется».

    - А если тот спросит: «Какого Кандыбина?»

    - Не спросит. Тот скажет только: «Да? А я думал, что ему хуже».

    - Стремглавов! Ведь они сейчас же и забудут обо мне!

    -  Забудут.  А  я завтра пущу еще  такую  заметку:  "В здоровье  нашего маститого..." Ты чем хочешь быть: писателем? художником?..

    - Можно писателем.

    -  "В здоровье нашего маститого  писателя Кандыбина наступило временное ухудшение.  Вчера  он  съел  только  одну котлетку  и  два  яйца  всмятку. Температура 39,7".

    - А портрета еще не нужно?

    - Рано...

4. Спасение от беды

Если вы кого-то спасете, вам скажут спасибо, разумеется. А если для спасения были привлечены, например, ваши читатели, поклонники – то «спасибо»  будет  публичным и звонким. Мне очень запомнилась история, когда журналист и тогда еще ведущий радио «Серебряный дождь» Владимир Соловьев выручил из тюрьмы русского переводчика в Китае Максима Коршунова. Недавняя история – Андрей Парабеллум организовал благотворительный марафон для помощи коллеге Кате Матвеевой. В общем, уровни выручки могут быть совершенно разные, главное – результат.

5. Личный или мировой рекорд

Наталья Молчанова – российская чемпионка по фридайвингу, установила рекорд по нырянию на глубину с задержкой дыхания. Теперь она в рекламе не нуждается – за нее все сделали СМИ. Диджей Грув играл за вертушками в день рождения более 12 часов. Установите ваш рекорд!

6. Широкий жест, благотворительность, меценатство

Вообще, о благотворительности не говорят ни громко, ни тихо. Все должно случиться как бы само. И СМИ сами все сделают. Помните, Виктор Вексельберг купил девять императорских, самых лучших и дорогих пасхальных яиц Фаберже и еще около 190 предметов — брошей, табакерок и чернильных приборов? Можете сделать нечто подобное в вашем масштабе.

7. Кобрендинг

Вы – никто, организация – все. Именно поэтому и не только люди вступают в звучные партии, союзы и объединения. Можно даже должность президента или зампреда комитета не получать, просто быть активным членом. Марка организации добавит вам стоимости.

8. Сражение с врагом

В общем, каждый из предложенных поступков сам по себе может тянуть на отдельную историю, даже единственную в жизни. Которая сделает вам имя, если с этой историей правильно обращаться. Но «сражение с врагом» во всей этой плеяде подвигов особенно силен. Ральф Нейдер борется с корпорациями, Алексей Навальный – с коррупцией, Степан Данилов – с государственными инвестиционными фондами, ФРИИ, РВК и др. А с чем или кем боретесь вы? Кстати, врага можно научить быть врагом…

9. Большая полезность, непоправимая польза

Сделайте мега-полезный сервис, который будет бесплатно или почти бесплатно решать большую проблему. Вы как автор будете прославлены, а главное — увековечены вместе с большим количеством решенных проблем «маленьких людей». Примеры – Навальный и РосЯма, Навальный и ФБК (подробнее см. в книге), Олег Горячо и ДжастКлик, Петр Осипов и Михаил Дашкиев и БМ, Максим Ильяхов и сервис «Главред» и, к счастью, многие другие.

10. Война и возглавление борьбы

Сражение с врагом, только более драматичное действие, протяженное во времени. Вообще – война это классика раскрутки персоны и/или отвлечения внимания. Подробнее об этом вопросе написана книга «Американский герой». За примерами далеко ходить не будем: Тэтчер и Фолкленды, Путин и Чечня, Медведев и Южная Осетия, и, к сожалению, мн.мн.др.

11. Передряга и возможное «выпутывание»

Это может быть что угодно – освобождение из несправедливого заключения в тюрьму, до исправления какого-то физического изъяна. Или – возведение того, что не получилось выправить, в культ: потери зрения, подвижности, мозговой активности и др.

12. Книга. Напишите полезную или скандальную книгу.

13. Фильм. Снимите хороший фильм/снимитесь в хорошем фильме.

14. Новый бизнес. Начните новый бизнес.

15. Совместный отжиг с фанатами, флеш-моб. Все понятно.

 

Начать можно с какой-то яркой PR-акции, чтобы ваше имя в принципе отразилось в новостных лентах. И поможет вам здесь, например, взрывной пиар. Что можно ещё почитать и посетить по этой теме?

1. Советую начать изучить данный вопрос подробно на моем тренинге «Суперличность». Тренинг я составил на основе опыта работы с первыми лицами компаний, телеканалов, звезд Голливуда, депутатов и других птиц высокого полета.

2. Базовые премудрости самопиара можно найти в книге «Наконец-то знаменит», а потом уже переходить к более сложным процедурам, описанным выше.

 

Снимок экрана 2015-03-03 в 17.44.50Об авторе: 

Роман Масленников,

директор PR-агентства «Простор Пиар и Консалтинг», основатель проекта «Суперличность». 

 

PR для предпринимателей, Лайфхаки

Как построить личный бренд в Facebook

Оставить комментарий

Продвижение персонального бренда в любой сфере не обходится без использования социальных сетей. Facebook — одна из популярнейших площадок для общения как в России, так и в мире. Как сделать так, чтобы этот канал был эффективен и приносил деньги? Ника Зебра (Вероника Кириллова) протестировала на себе две основные русскоязычные социальные сети, и поделилась результатами.

Те, кто всерьёз занимался построением своего личного бренда, знают: если раньше социальные сети были просто местом для общения, то сейчас правильно используемый аккаунт — это мощный инструмент для раскручивания себя, развития деловых связей, установления новых знакомств, и, даже для поиска работы, потому что рекрутеры всегда просматривают профили интересующих их кандидатов. Социальных сетей много, но мы затронем только Facebook, и «ВКонтакте», чтобы можно было сравнить, какие инструменты лучше работают в каждой из двух крупнейших социальных сетей Рунета. 

Если вы думаете, что «ВКонтакте» — это школьники, а Facebook — интеллектуальная элита, вы ошибаетесь. Всё смешалось — люди, кони… 

И хотя перекосы в сторону стереотипной аудитории еще есть, главное другое — рассматриваемые площадки очень разные по характеру потребления и реакции на информацию. То, что во «ВКонтакте» набирает много лайков, в Facebook часто не пользуется популярностью, и наоборот. 

Так как мы занимаемся в том числе созданием персональных брендов, последние три месяца мы тестировали на моём  аккаунте в Facebook механики работы в этой социальной сети. Это не глубокая аналитика, а несколько наблюдений и советов, которые будут полезны всем желающим построить личный бренд с помощью соцсетей.

Подача и контент

Первое и самое очевидное наблюдение: то, что работает во «ВКонтакте», совсем не работает в Facebook и наоборот: 

  • Выбор социальной сети. Для того, чтобы запомниться и занять свою нишу во «ВКонтакте», нужно генерировать много отраслевого контента и брендировать его своими фото, фирменным стилем и так далее. Такая стратегия хорошо работает, а подписчики при верном подходе конвертируются в деньги. В Facebook же, во-первых, не любят брендированные личными фото посты, а во-вторых, исключительно экспертный контент, несмотря на большую “взрослость” площадки здесь тоже не проходит. За контентом хотят видеть человека. Поэтому в разных соцсетях можно использовать разное позиционирование и работу с различными аудиториями. На данный момент из «ВКонтакте» мы закрываем клиентов на PR-консультации и другие недорогие PR-услуги, используемые клиентами в качестве теста агентства. Facebook же, скорее — площадка для общения с коллегами по отрасли
  • Периодичность. Во «ВКонтакте» у меня может выходить 2-4 поста в день, в Facebook гораздо реже, в среднем одна публикация за день. Раньше было больше. Всем не угодить, и пока оптимальная частота публикаций ещё является предметом споров. Мой совет — тестируйте на своей аудитории. Мы эти цифры вычислили именно опытным путем, при том, что у Facebook сложный механизм попадания постов в ленту друзей, поэтому даже если вы пишите часто, каждый отдельный пользователь увидит далеко не все ваши записи.

Реакция

  • Во «ВКонтакте» любой качественный отраслевой контент — это повод для лайков, репостов и благодарностей. 
  • В Facebook для отраслевого контента лайки будут, но ещё будут возмущаться отсутствием новизны в публикации или статье. Как бы вы ни старались и что бы ни писали, всегда найдутся люди, в комментариях указывающие на то, что вы не открыли Америку. Так уж тут сложилось.

Аудитория

  • Иерархия. В PR-сообществе в Facebook есть некая иерархия: признанные эксперты, их человек 10, активные пиарщики, которые часто появляются в комментариях у других представителей сферы, «фрики от PR» и наблюдатели, иногда принимающие участие в обсуждение самых острых тем. В других сферах тоже можно наблюдать нечто подобное.
  • Сегментация по сферам PR. «ВКонтакте» имеет сильное представительство организаторов событий всех масштабов, а в Facebook много пиарщиков и пресс-секретарей. Деление объясняется тем, что инструментарий «ВКонтакте» даёт больше возможностей для продвижения ивентов, если аудитория для этих событий вообще есть в соцсетях. Вероятно, такая традиция существует и в других сферах. Присмотритесь к своей аудитории и её работе, возможно, у вас тоже есть что-то, что притягивает профессионалов именно к этой сети.

Группы и сообщества

  • Пересечения аудитории. Во «ВКонтакте» у нас три своих группы с охватом по 2 — 5 тысяч человек каждая. Всё это отраслевые сообщества о PR и маркетинге, которые набирались нами большей частью через контент, рекламу мы не использовали. Пересечения по аудитории между группами не более 28,8%. Поэтому важный для нас контент мы публикуем сразу везде, жалоб не было. В Facebook такая схема не работает. Здесь существует около 10 активных отраслевых сообществ по PR, но аудитория там плюс-минус одна и та же. Постинг одинаковой, даже полезной, информации во всех сообществах вызывает тут негатив.
  • В Facebook отлично работает нетворкинг и продвижение эксперта через публикации в отраслевых группах. Также прекрасно работает техника “экспертные комментарии” к постам в отраслевых группах. Так вы можете формировать себе образ эксперта в какой-то отдельной теме в рамках отрасли. Как искать такие группы? По поиску ключевых слов. Например, по PR это могут быть следующие группы:

— Пресс-секретари и пиарщики России;

— PR_Russia;

— PRактика: всё для PR-менеджера.

Контент

  • Обновления должны быть системными. Лучше заранее составить себе шпаргалку с различными типами постов, которые помогут вам продвигать себя как эксперта. 8 — 10 типов постов будет достаточно.
  • Аудитория Facebook не обращает большого внимания на картинки-иллюстрации, которые во «ВКонтакте» являются самым эффективным способом привлечения внимания к записи (афиша, фото эксперта, юмористическая врезка). Гораздо больший охват в Facebook собирают видео. Для продвижения образа эксперта это может быть например, формат видеоблога или кусочки выступлений и мастер-классов. Видео не только любит аудитория, но и алгоритмы площадки, благодаря которым ваша запись с прикреплённым видео появится у гораздо большего количества людей, чем запись с чем-либо другим.

По данным последнего исследования компании Socialbakers, привлекательность различных видов контента для алгоритмов Facebook выглядит так (в порядке убывания): видео, только текст, ссылка, фото.

 

Снимок экрана 2015-04-20 в 21.53.26Об авторе: 

Ника Зебра (Вероника Кириллова), 

генеральный директор PR-агентства Zebra Company и центра онлайн-курсов «Медиатека», соавтор книги «Персональный бренд: создание и продвижение».

PR для предпринимателей, Лайфхаки

Как стать экспертом в глазах СМИ?

Оставить комментарий

Один из наших любимых колумнистов, Тимур Асланов, на этот раз серьёзно озаботился проблемой повышения цитирования в СМИ. Ну а мы, как всегда, внимаем опыту. 

Многим пиарщикам надоело бегать за журналистами и постоянно уговаривать что-то опубликовать. Все мечтают о том, чтобы было наоборот. И завидуют тем коллегам, которые смогли именно так выстроить отношения со СМИ.

Есть всего две причины для того, чтобы СМИ сами ломились в почтовый ящик или телефон PR-специалиста с просьбой предоставить информацию:

  1. Большое значимое событие, в котором принимали участие он или его компания;
  2. Наличие в компании уникальных и харизматичных экспертов, которые могут проанализировать ситуацию или событие, высказать профессиональное или просто яркое и нестандартное мнение на этот счет.

И если с первым большинство организаций справляются сами (скандалами, благотворительностью, открытиями, праздниками и другими мероприятиями), то со вторым сегодня туговато. В большинстве отраслей наберется едва ли десяток экспертов (исключая политику).

Рассмотрим простой пример, как работает механика привлечения экспертов.

Допустим пришла информация, что «британские ученые» разработали уникальный сверхпрочный материал для анкерных гвоздей? Это технологический прорыв, который перевернет рынок гвоздей с ног на голову. Что будут делать наши журналисты из отраслевого издания «Мир гвоздей» или аналитического бюллетеня «С молотком наперевес»? У них нет возможности взять интервью у британских ученых и нет возможности потрогать новые гвозди своими руками. Единственный вариант подготовки материала по актуальной теме в такой ситуации – собрать интересные комментарии. Они будут искать эксперта, который расскажет, как и когда этот суперматериал будут использовать у нас, кому и как много это принесет денег. И, скорее всего, они его не найдут. Слесарь Петрович может прекрасно разбираться в гвоздях и харизматично о них рассказывать, но за его плечами нет профессионального бэкграунда и компании, которая может подтвердить экспертный статус.

Итак, эксперт – это человек, который обладает профессиональными знаниями и авторитетом в своей области. Если вы или кто-то из сотрудников вашей компании – эксперт, то поздравляю. Это огромное везение.

Эксперты не падают с неба. И экспертами не рождаются. Авторитет и статус гуру зарабатывается четырьмя основными способами:

  • собственными публикациями,
  • книгами,
  • профессиональными выступлениями,
  • цитированием в СМИ.

Проще всего делать публикации – для этого подойдет блог или собственный сайт, небольшие СМИ, которые согласны выделить колонку, внутрикорпоративная пресса.  Сложнее всего с цитированием – нужны уже наработанное имя, харизма, опыт и знания.

Сегодня я расскажу о том, как добиться цитирования в средствах массовой информации и как делать так, чтобы журналисты обращались к вам (или экспертам вашей компании) регулярно.

Шаг 1. Заработайте бэкграунд

Бэкграунд для эксперта – это собственные публикации, книги,  выступления на профессиональных конференциях. Если редактор спросит журналиста: «Почему ты выбрал в качестве эксперта именно этого парня?»,  журналист покажет ссылки на профессиональную деятельность эксперта, и редактор отпустит его спокойно заниматься материалом.
Если ссылок нет, то нормальный редактор плюнет на харизму и спросит: «А с чего ты взял, что он говорит по делу?».

Шаг 2. Работайте в социальных сетях

Одна из форм бэкграунда – социальные сети. Для профессионала в области IT обязательно присутствие на Habrahabr, для профессионала в области дизайна – это Behance. Для абсолютно всех специалистов – это Linkedln, Вконтакте, Facebook.

К статусам, которые комментируют актуальный вопрос, тоже могут обращаться журналисты. Сегодня это популярная область цитирования: «Как написал в своем твиттере Такой-то…». Конечно, хотелось бы, чтобы при этом у Такого-то было хотя бы пару тысяч фолловеров в твиттере, тогда журналисты будут относиться к его микроблогу с большим вниманием.

Шаг 3. Предлагайте экспертов 

В большинстве случаев эксперты сами напрашиваются в СМИ (особенно, если профессиональная область является высококонкурентной – например, в PR-сфере).

При этом, важно помнить правило: настоящий эксперт публикуется в только экспертных СМИ. Если у профессионального экономиста за плечами есть опыт работы с журналом «Оракул» или «Мурзилка», то об этом лучше умолчать.

Составьте список профессиональных и околопрофессиональных журналов, телепередач, блогов, подкастов, шоу, интернет-СМИ, в которых было бы интересно и полезно опубликоваться вам или экспертам  вашей компании.

«Давайте я вам что-нибудь прокомментирую» — плохое начало сотрудничества.

Отправьте им свой экспертный профиль и список тем, по которым вы (или ваш эксперт) готовы давать комментарии. Конкретно в данный момент возможно журналисту ничего и не надо, но как только появится повод – он о вас вспомнит.

Предлагать «авторитетное мнение» нужно обязательно самому еще и тогда, когда для этого есть информационный повод. Допустим вы сами узнали, что «британские ученые» отличились с гвоздями и возможно даже журналист еще не в курсе. Напишите ему, сообщите, что специалист вашей компании или вы сами можете  сказать по этому конкретному событию или ситуации, какая есть информация и источники. Приложите бэкграунд. Сделайте рассылку по всем доступным СМИ. И журналисты к вам потянутся… ☺

Шаг 4. Делитесь новой и интересной информацией

Важно не только засветиться в СМИ, но и сделать это грамотно: интересно рассказать, что-то показать, запомниться читателям. Тогда в следующий раз журналисты будут обращаться к вам сами. Особенно это касается радио и телевидения. Потому что желающих быть экспертами пруд пруди, а людей, которые реально могут связать пару слов в интересные предложения и заразить аудиторию своей мощной энергетикой единицы (напоминаю, что политику мы не рассматриваем, а в бизнес-среде Жириновских не так уж много). В основном это мямли, которые не могут выучить написанный пиарщиком текст и занудно бормочут какую-то малоинтересную чушь.

Вот несколько правил отличного комментария для СМИ:

    • Если мнение эксперта отличается от мнения большинства – это интересно и совсем не страшно. Аудитория состоит из любителей, а не профессионалов. Однако, не стоит врать во имя красного словца и подогрева интереса.
    • Даже если мнение эксперта совпадает с мнением большинства, нужно дать новую информацию:  расширить границы понимания, добавить яркий и весомый аргумент, чтобы подчеркнуть правоту этого большинства. Читателям приятно, что они правы.
    • Любое экспертное мнение украсят статистика и прогнозы. Если их нет, то нужно собрать или составить. Без цифр речь редко бывает убедительной.
    • Журналистика стремится к объективности. Чтобы подчеркнуть знание всей картины, нужно представить пару альтернативных мнений и ссылки на их авторов. А потом рассказать, почему с этим стоит или не стоит соглашаться.
    • Указание на чужую ошибку, которую никто раньше не замечал, подтвердит статус эксперта.  Стоит следить за другими публикациями на эту тему.

Шаг 5. Собирайте все упоминания вашего имени

Если цитата действительно интересна, ее растащат другие новостные или аналитические порталы. Соберите все упоминания: их можно публиковать на персональном сайте или сайте компании в разделе «Пресса», а потом использовать в качестве бэкграунда при общении с другими СМИ.

Экспертный статус  – это бесплатная и мощная реклама. Именно харизматичные аналитики создают Бренд (себе или компании). Эксперты первыми спасутся в кризис и никогда не останутся безработными. Компании, которые ценят и раскручивают своих экспертов, могут ничего не бояться – аудитория будет верить в их надежность.

Другими словами, экспертное мнение – это важная  ступенька на пути к прибыли и стабильному развитию. И если вы раньше не уделяли должного внимания этому аспекты – срочно займитесь или увеличьте усилия на этом направлении. Особенно это актуально в кризис, когда очень нужны публикации, но очень мало денег в бюджете.

 

А если вы хотите более серьезного разговора про набор антикризисных действий для пиарщика – приходите 16-17 апреля в Москве на общероссийскую практическую конференцию «Эффективная пресс-служба-2015». Более 30 спикеров. Два тематических потока докладов – связи с общественностью в бизнесе и связи с общественностью в государственных структурах. Пошаговые методики, кейсы, алгоритмы и рекомендации ведущих пиарщиков.

Снимок экрана 2015-02-02 в 22.44.53Об авторе: 

Тимур Асланов

главный редактор журнала «Пресс-служба»,

председатель жюри ежегодного профессионального конкурса «Пресс-служба года»,

ведущий семинаров и тренингов по связям с общественностью, продвижению и продажам. 

 

PR для предпринимателей, Лайфхаки

Личный бренд топ-менеджера в эпоху К: как сэкономить на личном PR, не скатываясь в неизвестность

Оставить комментарий

Когда меня просят написать колонки о “бюджетном пиаре”, мне хочется сказать — пошли вон, нищеброды! Как сэкономить на личном бренде? Легко — застрелиться. И делать ничего не надо, и продажи поднимутся. Серьезно. 

В общем, на себе и детях, (не обязательно в такой последовательности), — как известно, экономить нельзя. Не рекомендуется ведущими собаководами, точнее, а уже сами — как хотите.

В данной статье я приведу несколько приемов, как можно с минимальными усилиями достичь максимальных результатов. Например, как по стоимости фотосессии получить целую обложку в профессиональном издании. Но сразу предупреждаю, что личный пиар — это экономный инструмент только в умных руках. В остальных случаях он стоит столько же, сколько и нормальная профессиональная интеллектуальная услуга… Бла-бла... Так что, умнейте, читайте книги и посещайте соответствующие мероприятия.

Личный пиар — “хотелка” для искушенных. Уже большинство материальных проблем решены, нет задачи — “срочно получить работу”. А что хотят те, кто выбрал для себя инструментом само-раскрутки — личный пиар? Давайте посмотрим на частые желания моих клиентов:

  • горизонтальная карьера в текущей организации;
  • аналогичная или чуть-чуть ниже позиция в более «крутой» организации;
  • полная смена деятельности — например, идем в политику или общественную работу;
  • крайний вариант — существенно более серьезная компенсация и социальный пакет. И чтобы не уволили за “резко возросшую медийность”, в простонародии — звездочку.

Итак, что нужно делать?

1. Обновить деловую фотосессию

Профиль, на белом или однотонном фоне: лицо, по пояс, и на всякий случай – в полный рост. Обязательно проведите «ассоциативную фотосессию», крутя в руках предмет, говорящий о вашей деятельности.

Известен случай, когда редактор профессионального издания была в растерянности — кого ставить на обложку? Ей просто тупо нужна была хорошая фотография спикера! И награда нашла героя.

2. Обновить профиль на LinkedIn

Нет профиля? Заведите! На русском или на английском – дело ваше и ваших карьерных устремлений. Здесь как раз понадобится ваше новое фото.

3. Появляться в новостях

Сначала можно просто на сайтах, которые мониторятся в "Яндекс. Новости", а потом реальными СМИ. Проверить ваше паблисити просто – вбиваете сюда ваше имя и фамилию. Ничего про вас нет? Делаем выводы. Быть там надо. Цена вопроса — от 1000 до 5000 за новость или интервью в интернет-СМИ. За вами — контент. И частое упоминание ключевых слов.

Одна моя знакомая дала интервью самой себе, разместила его на городском портале, где перечислила компании, в которых она хочет работать, и почему. Перечислила их руководителей. Поскольку, в компаниях все мониторятся — об этом узнали быстро. До получения работы осталось полшага.

Как проводится интервью? Заказываете у знакомого журналиста, в PR-агентстве или проводите время с собой один на один, потом отдаете вымученное редактору. Все просто.

4. Будьте в Википедии

Там просто надо быть. Может, в Википедию сразу и не получится, если у вас мало прессы и ссылок. О них я писал в предыдущей колонке.

5. Публично отсвечивайте 

Найдите время и выступайте! Хорошие конференции проводят Ведомости, РБК, Ассоциация менеджеров России, Торгово-промышленные и городские торговые палаты. Если раньше не выступали, прочитайте “Камасутру для оратора”.

6. Рейтингуйтесь

АМР и Коммерсант ведут замечательный проект “Топ-1000 российских менеджеров”. Будьте там.

7. Станьте писателем

Напишите книгу или мини-книгу! Это большой плюс к карме. Если диссертация актуальна, она после литературной редактуры тоже за книгу сойдет. Где публиковать? Сначала Литрес.ру, а потом можно напечатать и всем с придыханием дарить. Вернее, получать ее будут с придыханием.

8. Получите общественный статус

Если вы не просто “специалист”, “директор департамента”, а скажем — Президент Ассоциации, созданной вами же — к вам и вашим словам будет совершенно другое отношение. Проверено десятками кейсов. Это я вам как президент Российской Ассоциации дневного сна и Председатель Союза юридических лиц говорю.

9.  Лучший личный пиар – это поступки

Лучший личный пиар – это не комментарии к месту и не к месту, не статьи, не колонки в крупных деловых изданиях, а самые лучшие поступки – Большие Проекты. Об этом чуть позже будет отдельная статья, но кое-что из подобного вы можете найти в книге “Раскрутка СуперФирмы. От Довганя до Дурова…” в третьей главе. (Кстати, если оставите свой отзыв на книгу, получите небольшой бонус от автора. То есть меня).

10. Займитесь предпринимательством

Статус генерального директора свежесозданного в 2006 году PR-агентства “Простор Пиар и Консалтинг” уже на следующий месяц дал мне доступ к вакансиям с кратно большим окладом. Не “пиар-директор фирмы Ромашка”, а уже — вице-президента по пиару или пресс-секретарь губернатора. Факт остается фактом: чем выше вы себя позиционируете с помощью внешних атрибутов — тем больше вам интересных предложений предлагают.

Как видите — все приемы по цене не так и дороги, а какие-то вообще бесплатны. Но исполнены они должны быть профессионально.

 

Снимок экрана 2015-03-03 в 17.44.50Об авторе: 

Роман Масленников,

генеральный директор PR-агентства “Простор: PR & Консалтинг”, специалист по личному пиару и взрывным PR-акциям. 

Если хотите знать больше про личный бренд и его монетизацию, приходите на тренинг “СуперЛичность: Упаковываемся, звездим и зарабатываем!” Ближайший будет 4 апреля. 

 

 

Лайфхаки

Суперличность в эпоху К: как работать над личным брендом в «сложное время»

Оставить комментарий

Разговоры о кризисе уже плотно вошли в нашу ежедневную рутину. Роману Масленникову вот они надоели, и он решил нам написать колонку о том, как работать над личным брендом в кризис. 

“В жопу кризис!”. Ну кто так скажет? Только суперличность. Как ей стать? Сейчас и поговорим, разберем по косточкам.

Меня уже “задрала” кризисная риторика, (равно как и “50 оттенков всякой фигни”). Продажи в кризис, беременность в кризис, похудение в кризис. Но как пиарщик, я понимаю, что “кризис — в повестке”. Так что, в качестве компромисса, кризиса касается только заголовок данной колонки. Речь же пойдет о полном анти-кризисе: об информации, полезной вне временных установок — нужной многим.

Есть же люди, которые хотели стать брендами в хорошие времена. Но так и не стали. Значит “кризисные советы” им боком. А тем, кто преуспел на волне, не удовлетворятся “кризис-советами”. Это как однажды заработать на форексе или в казино, а потом попробовать устроиться на работу с 8 до 18. Стошнит еще до того, как ваш пропуск считается.

Вот вам советы. Используйте в любое время дня и ночи, в хорошей или плохой экономической ситуации. Не только в России, кстати.

Упаковка

Мало в мире неправильно упакованных звезд своего дела. Еще меньше — правильно упакованных. Больше тех, кто вообще не пакуется никак. Что такое упаковка в моем понимании? Это:

— биография, (любая, хоть какая-то, чтобы была — можно “не продающая”),

— фотосессия (в трех видах — официальная, at work и ассоциативная),

— блог на ЖЖ, Снобе или Эхе Москвы,

— и желательно — статья в Википедии, (или вики-заменителях — Циклопедии, Викиреальности, и др.)

Пояснения:

Перед фотосессией желательно посетить стилиста, чтобы знать, в каком костюме вам будет приятнее продавать. А продавать (товары или себя), нужно в костюме — это не обсуждается. Олигархи и богачи нас обманывают, выступая в грязных растянутых черных или цветастых свитерах. Они просто не хотят, чтобы мы их обогнали по доходам 😉

Почему блог? Это быстрая и простая замена персональному сайту. Не надо строить структуру, заморачиваться над дизайном. Просто выражайте мысли. На тему специальности или как очевидец.

На данном этапе можно задуматься о смене фамилии, придании смысла текущей или же — абсолютно новом псевдониме. Непременно, говорящем о том, чем вы занимаетесь, хотя бы косвенно. Пиво — «Солодов», кофе — «Сигаретов», адвокат — «Добров».

Это минимум-миниморум, как выражается одна известная в GR-кругах персона. Что далее?

Ваша книга (электронная на Литресе или Буквике, печатная — хотя бы самиздат). Книга — это лучшая визитка. И визитка тоже должна быть, кстати. Трех видов есть визитки: продающие, креативные и никакие. Понятно, какие вам нужны?

Бонусы к упаковке. Следующие элементы упаковки — это украшательства. Можно делать, можно не делать и ничего не потерять, но и не выиграть в деньгах. Личный логотип, генеалогическое древо, супер-сайт, и многое другое.

Активности

“Я не люблю людей, я люблю поступки”. Так говорил — нет, не Заратустра, но почти — Сергей Доренко. Вы можете быть дрянным человеком, полностью проигнорировавшим блок “Упаковка”. Но нельзя быть неактивным. Медиа-активным.

Вот примерный месячный минимум:

  • одна статья в профессиональном издании,
  • два комментария в независимой прессе,
  • четыре поста в вашем блоге,
  • одно интервью для ТВ или 1 выступление по радио,
  • треть новой книги.

Но как вы думаете, что заменит все эти вещи? Только какой-либо социально важный проект (как РосЯма, как РосПил, как ДжастКлик и др.) Хотя бы инициативу какую-то замутите! На Чейндж.орг или РОИ.ру.

В противном случае считайте, что вас и нет вообще.

Если хотите знать больше про личный бренд и его монетизацию, приходите ко мне на тренинг “СуперЛичность: Упаковываемся, звездим и зарабатываем!”. Ближайший будет 4 апреля. Кого я там, на Суперличности, жду? Во-первых, всех предпринимателей, кто хочет развить свой бизнес через личный бренд. Во-вторых, для тех, кто хочет стать немножко, но звездой в своем деле, быть в топе-5.

Мы контурно обсудили два важных блока Суперличности — упаковка и активности. В следующей колонке я затрону монетизацию и ментальную сторону суперличности, а также список литературы и фильмов по этому поводу. А потом проедемся по заинтересовавшим вас пунктам подробнее. Так что задавайте ваши вопросы в комментариях, с радостью отвечу.

Снимок экрана 2015-03-03 в 17.44.50Об авторе: 

Роман Масленников,

генеральный директор PR-агентства “Простор: PR & Консалтинг”, специалист по личному пиару и взрывным PR-акциям

События

Мастер-класс по личной раскрутке «Ты — суперличность», 31 января, ведущий Роман Масленников

Оставить комментарий

31 января, с 12:00 до 20:00 в коворкинг-центре «Рабочая станция» (центр дизайна Artplay, ул. Нижняя Сыромятническая, 10, корпус 2, 7 этаж) будет проходить специальный мастер-класс по личной раскрутке «Ты — Суперличность» от знаменитого российского пиарщика и автора множества книг по PR Романа Масленникова. 

10369734_10203813419800783_2085997360131566085_nРоман расскажет вам всё о самопиаре: от правильной «упаковки» себя до привлечения клиентов, зарабатывания первых серьезных денег и больших свершений.

Соведущий мастер-класса -  Валерий Бо (лайфкоуч,  эксперт по вопросам коммуникаций и взаимоотношений полов, создатель знаменитой «Флиртаники», автор книг о межличностных коммуникациях, участник более сотни теле- и радиопрограмм на каналах «Первый канал», «НТВ»,"Россия-1", «ТНТ», «Рен ТВ», «СNN», «ВВС»).

***

Если Вы сомневаетесь, стоит ли Вам посещать данный мастер-класс, тогда ответьте на следующие вопросы. Вы — бренд? Ваше имя на слуху? Вы — известный (хотя бы в своем кругу) человек, персона, личность?

Если Вы — предприниматель, бизнесмен, владелец крупного или среднего бизнеса, бизнесвумен, топ-менеджер, руководитель департамента, чиновник, писатель, политик, ученый, консультант, светская львица, адвокат, бизнес-тренер, коуч, психолог, модель, артист, пластический хирург, актер, музыкант, стилист, режиссер, художник, будущая звезда, журналист и телеведущий, шоумен, спортсмен, дизайнер, блогер, фотограф, танцор или репер, то есть «один в поле воин»… Внимание, сейчас будет парадокс… Человеком можете Вы не быть, но брендом быть обязаны!

Вы хотите:

— выйти из тени;

— грамотно открыться, чтобы сделать хорошую карьеру;

— рассказать всему миру о Вас и Вашем деле;

— сделать себе правильное позиционирование;

— быть достойно представленным в интернете, прессе и СМИ вообще;

— поднять медийность своей персоны;

— «снять Ваш скафандр»;

— быть на слуху;

— знать, с кем подружиться и где тусоваться;

— создать имя-бренд;

— чтобы с Вашей фамилией ассоциировалось определенное свойство и качество.

В общем, Вам нужно продвижение первого лица, и вы хотите знать, какие конкретно инструменты и подходы помогут повысить узнаваемость Вашего имени.

Что ж, тогда Вы пришли по адресу, ведь данный мастер-класс и тренинг для тех, чей бизнес держится на личном бренде и рекомендациях клиентов: тех самых воинов-одиночек.

Методические пособия для чтения к мастер-классу и тренингу:

«101 совет по личному бренду», Р.Масленников

«Ты — Суперличность, остальных — к черту!», Р.Масленников

«Нет отбоя от клиентов. Простая и надежная система привлечения клиентов, даже если вы ненавидите продавать», Майкл Порт

Мастер-класс даст ответы на следующие вопросы: 

— Как же все-таки раскрутиться?

— Как начать мелькать на ТВ и в глянце?

— Как выйти на новый уровень известности?

— Как стать признанным экспертом в своей области?

— Как превратить славу в деньги?

— Как стать известным в широких кругах?

— Как сделать так, чтобы о Вас знали только те, кому нужно о Вас знать?

— Каких результатов можно добиться с помощью личного пиара?

— Какие гарантии на личный пиар могут быть, а какие будут невозможны в принципе?

— Как давать комментарии в СМИ, даже если Вы очень заняты?

— Как правильно и эффективно общаться с журналистами?

— Как войти в новые тусовки и высокие сферы, как будто вы там всегда были своим человеком?

— Сколько стоят услуги личного пиарщика?

— Как долго нужно раскручивать себя до уровня звезды?

— Сколько стоит раскрутиться?

В программе мастер-класса:

1. Упаковка.

2. Привлечение клиентов.

3. Маркетинговые активности.

4. PR-активности.

5. Взрывной и скандальный пиар как самый быстрый способ достижения известности.

6. Большие Дела — как затевать и использовать себе на пользу.

7. Разбор Ваших кейсов.

 

Подробнее:

— Кому адресовано сие послание?
— Как действовать участникам? Советы
— Главная проблема тех, кто хочет личного пиара
— Безопасность
— Увеличение гонораров и установление высоких внерыночных цен
— Эффективные личные продажи
— Партнерства без спросу
— Чуть вы только появились на публике — к вам сразу потянутся! Другой вопрос, что не каждый проект вам будет по душе, но сам факт стоит учитывать.
— 10 ошибок при личном пиаре
— Важное объявление: «Поезд по имени ВЫ отправляется со станции «Неизвестность». Конечная станция — «Слава»»
— Кому может понадобиться слава?
— 7 фатальных ошибок будущей звезды в общении со СМИ
Королева ошибок: Избегайте затасканных статусов!
Ошибка #2. Отказывать журналистам нельзя. Никогда, слышите? Вообще.
Ошибка #3. Не напрашиваться на интервью. Быть скромным — fail!
Ошибка #4. Вы не так про меня написали — срочно перепишите!
Ошибка #5. Страх испортить репутацию, нарабатываемую годами, за 5 минут
Ошибка #6. Сама «ну не шмогла» и другому не дам!
Ошибка #7. Резко взлететь и резко нажать стоп-кран
Главная ошибка «первоходов» в личном пиаре
— Стань троллем. На время
— Слава, пафос и деньги
— Вкладываться в себя или в вещи?
— 10 обязательных шагов к олимпу славы
— Биография: статусы, цифры, жонглирование
— Звучная фамилия
— PR-брак
— Фото
— Поход к стилисту
— Костюм не только продает! Но и спасает жизни
— Блоги
— Окна в свет
— Новости — это то, что вам нужно
— Своя телепрограмма
— Своя книг
— Суперфишка «Официальный писатель»
— Ораторское мастерство
— Как вас «пробивают» по интернету клиенты и партнеры?
— Маленький взрыв мозга, или О чем писать в пресс-релизах
Простое решение
Креативное решение
Пиар помогающий
Расцвеченная повестка дня
Сам себе PR-менеджер
— Чтобы пиар не шел в пустоту, или Несколько слов об эффективности
— Мониторинг себя любимого
— Рейтинги СМИ и феномен радийного хита
— Как звонить в СМИ?
— Начало личного пиара по науке с нуля
— Политическая ориентация
— Дело техники. В деле — PR-роботы!
— Магия результатов пиара. Тайная цель
— Лучший персональный пиар — это…
— Высший PR-пилотаж
— Если на Вас напали. Противодействие черному пиару личностей
— Специфическая репутация
— Эффект Стрейзанд
— Голый король
— Узнаваемые черты
Лысая голова
Свой парень
Человек-логотип
Бабочка
Психи!!!
Босоногие
Секси
— Сколько стоит личный PR?
— Сколько нужно заниматься личным пиаром?
— Пиар «от-кутюр» и «прет-а-порте»
— Начните не с вопроса «Сколько стоит?», а с ваших задач
— Как работать с вашим пресс-агентом и вашим PR-агентством?
— Главные выводы

Кроме того, Вас, как всегда, ждут приятные сюрпризы и бонусы первым зарегистрировавшимся.

 

Выберите свой пакет:

Стандарт. Включает в себя раздатку и видео-запись.

Бизнес. Включает в себя раздатку, видео-запись, аудио-запись, книгу «Наконец-то знаменит» и видео-курс «Персональный бренд».

VIP. Включает в себя раздатку, видео-запись, аудио-запись, книгу «Наконец-то знаменит», видео-курс «Персональный бренд» и ведение клиента в течение одного месяца.

Зарегистрироваться на мероприятие можно здесь.

При информационной поддержке Mediabitch.ru.