Белорусская команда Fabula Branding представила концепцию логотипа города Минска. Собственное видение белорусской столицы креаторы решили построить на ценностях гостеприимства, радушия и теплоты в отношениях, то есть на тех чертах города, которые отмечают гости столицы и сами минчане.

При разработке концепции логотипа Минска, авторы проекта стремились брендировать не точку на географической карте и не набор достопримечательностей, а создать городской идентификатор-эмоцию. Вербально концепт воплотился в слогане «Nice to Minsk you», созвучным с английским оборотом вежливости «nice to meet you» («приятно познакомиться»). Благодаря языковой игре указание направления «to Minsk» превратилось в глагольную конструкцию и привнесло в слоган энергию движения. В итоге это позволит ассоциировать название столицы с радостью встречи и добрыми чувствами от знакомства и общения, уверены креаторы.

Инструментом выражения концепции стала указатель-стрелка. Как утверждают авторы проекта, пластичность и адаптивность данного знака предоставляют безграничные возможности интересно и нестандартно обыгрывать его как в городской среде, так и в сувенирной продукции. Для того, чтобы сделать фирменный стиль более интересным, дизайнеры создали два типа стрелок: стрелку с заливкой из логотипа и ее контурный усеченный вариант.

Ранее свой вариант айдентики Минска представила британская компания INSTID в сотрудничестве с московским дизайнером Максимом Алимкиным. В основу идеи фирменного стиля Минска легла ключевая идея «умного» города.

Источник

Аналитическое агентство Brand Finance составило рейтинг национальных брендов, куда вошли 100 ведущих стран мира. Эксперты оценили как стоимость брендов, так и их устойчивость. Мировым лидером традиционно признаны США (19,261 трлн долларов). Хотя действия Штатов на международной арене и вызывают вопросы, они по-прежнему остаются сильнейшими в сфере финансов, развлечений, демократии и технологий, считают исследователи. По прогнозам Brand Finance, США будут возглавлять рейтинг еще многие годы.

Первая пятерка осталась неизменной. На втором месте — Китай (6,352 трлн долларов, +4%), за ним следуют Германия (4,357 трлн, +9%), Великобритания (2,833 трлн, +20%) и Япония (2,458 трлн, +9%). Германия, хотя имеет и не самый ценный бренд, является самым сильным участником рейтинга. Этот показатель складывается из таких критериев, как «Товары и услуги», «Туризм», «Талант» и «Инвестиции». В совокупности баллы составляют Brand Strength Index (BSI). У Германии он равен 75,84, что позволило стране обогнать прошлогоднего лидера — Швейцарию.

Россия находится вне ТОП-10 и расположилась на 13 месте. В исследовании говорится, что государству мало помогли крупные спортивные события — Олимпиада в Сочи (самая дорогая в истории) и Формула-1. Российский национальный бренд подешевел на 7%, до 1,167 трлн долларов. Аналогичная ситуация наблюдалась в Бразилии, которая не получила большого профита от Чемпионата мира по футболу.

Теперь Россия и Катар надеются на принятие Мундиаля, однако обе страны обвиняют в коррупции и кумовстве. Эти примеры говорят о том, что спортивные очки не только убыточны в краткосрочном плане, но и неэффективны при построении ценного бренда. Однако против России играют и другие факторы: падение цен на нефть, слабая национальная валюта. Из-за удорожания импортной продукции BSI по «Товарам и услугам» снизился с 51 до 50. Присоединение Крыма и поддержка повстанцев в Луганске и Донецке снизило Индекс в категории «Туризм» с 46 до 43, в «Инвестициях» — с 48 до 45. Самым драматичным год был для Украины, чей национальный бренд подешевел на 37%.