Архив метки: Блогеры

Около пиара

Тренды инфлюенс-маркетинга в 2025: какие платформы и форматы становятся популярными

Сотрудничество с блогерами — один из способов продвижения, актуальный последние несколько лет. В то же время, инфлюенс-маркетинг меняется с развитием технологий и изменением потребительского поведения. Успешные компании адаптируют тренды под себя. Сооснователь digital-агентства Hope Group Сергей Игнатьев рассказал, что приготовил как компаниям использовать ключевые тренды 2025 года в сотрудничестве с блогерами.

Популярные форматы и площадки

Публикации с текстом и стандартные посты с фотографиями отошли на второй план. Успешнее становится реклама у блогеров в формате вертикальных видео длиной до одной минуты. Соответственно в тренде все площадки, которые поддерживают этот формат: TikTok, Инстаграм*, ВКонтакте и YouTube. Такие видео быстро вовлекают аудиторию, просто воспринимаются и подходят для любой ниши.

Второй популярный формат — сторис. В тренде все социальные сети, которые предоставляют возможность записывать истории — ВКонтакте, Инстаграм* и Telegram. Сторис помогают регулярно напоминать о себе. Блогеры выкладывают рекламу в формате сторителлинга или голосований, опросов.

По итогу интеграции рекламы у инфлюенсеров для бренда одежды LBD.moda, которую реализовала наша команда, самой успешной связкой стал формат «рилс + сторис» в Инстаграме*. С этой связки пришло заказов на 158,7 тысяч рублей при расходах на рекламу в 16 тысяч рублей. Рентабельность рекламных расходов (ROAS)превысила показатель в 900%.

Одна из самых трендовых и прибыльных связок рекламы у блогеров «рилс+сторис»

Влияние нано- и микроблогеров

Нано- и микроинфлюенсеры — блогеры с относительно небольшой аудиторией от 1 до 100 тысяч подписчиков. Обычно они ведут блог по определенной теме, например, стилисты, эксперты по фитнесу или правильному питанию.

В 2025 году бизнес нарастит сотрудничество именно с такими блогерами. В отличие от макроблогеров, у нишевых инфлюенсеров вовлеченная аудитория, которая доверяет блогеру. Кроме этого, со многими микроинфлюенсерами можно договориться о сотрудничестве по бартеру. Также они гибкие в плане запросов бизнеса и готовы экспериментировать с форматами контента.

Мы опробовали тренд на наноблогеров, когда запускали рекламу для бренда одежды closer.moscow. Цель — повышение узнаваемости бренда. Для этой цели нужны охваты, поэтому было решено их повысить через вирусные видео, которые бы выкладывали блогеры у себя в аккаунте.

Примеры вирусных форматов, которые можно использовать:

— «Жиза»: — описание жизненной ситуации, где автор ролика задействует одежду от бренда.

— «Залипалки» под трендовый звук: блогер в одежде от бренда танцует или выполняет какие-либо движения под трендовый звук.

— Смена образов: щелчком пальцев или другим способом блогер меняет свой образ в видеоролике.

Было отобрано 20 инфлюенсеров с количеством подписчиков до 30 тысяч.

Примеры микроблогеров, которых отобрали для сотрудничества

Критерии отбора просты: отсутствие накруток подписчиков и стабильно высокие просмотры на других видео (выше, чем количество подписчиков). Еще один нюанс — половина блогеров согласились на сотрудничество по бартеру. Охваты за два месяца работы составили 1,9 млн просмотров.

Лайф-стримминг — драйвер продаж

Этот тренд пришел в Россию из Китая. Отдаленно лайф-стриминг с рекламой продукта напоминает телемагазин нулевых, но все происходит на платформе маркетплейса, интернет-магазина или в социальной сети. Первопроходцами в этом направлении стали TaoBao — китайский магазин, который теперь занимает 80% рынка стримов Китая.

Что касается России, то подобные продажи в прямом эфире освоили маркетплейсы Ozon и «Яндекс Маркет». В социальных сетях шоппинг-трансляции тоже популярны — бренды запускают стримы на YouTube, ВКонтакте и Нельзяграме.

Скриншот с прямого эфира OZON, когда в гостях у маркетплейса была певица Юлианна Караулова

Причем здесь инфлюенс-маркетинг? Прямые эфиры часто выходят с селебрити или блогерами. Вместе с ними обозревают какой-либо товар или сообщают о выгодных акциях. Иногда выходят развлекательные стримы, где ведущий и приглашенный блогер или эксперт говорят о чем-то отвлеченном, но в кадре демонстрируется продукт компании.

К примеру, бренд косметики может пригласить блогера-визажиста, который будет рассказывать о макияже и делать его на модели, демонстрируя периодически товары бренда.

Влияние искусственного интеллекта

Об ИИ-инфлюенсерах наверняка слышали все. Крупные зарубежные компании уже несколько лет рекламируются у созданных реалистичных CGI-сущностей. С помощью передовых технологий и сложных алгоритмов, ИИ-блогеры ведут свои аккаунты в социальных сетях, на которые люди с удовольствием подписываются.

ИИ-инфлюенсеры в Инстаграме*. На первом изображении Imma Gram — виртуальный блогер, рекламирующий сумки Coach. На втором изображении Aitana Lopez, AI-инфлюенсер, рекламирующий игру Fortnite

В чем преимущество рекламы у ИИ-инфлюенсеров? Они обходятся компаниям дешевле, чем селебрити и макроблогеры, хоть и имеют такое же количество подписчиков. Однако есть и минус — пока что искусственный интеллект не может взаимодействовать с аудиторией также качественно, как человек.

Фокус на ESG и ценности бренда

ESG — подход к ведению бизнеса, который включает в себя внимательное отношение к окружающей среде, социальную ответственность и инклюзивность в найме. С каждым годом все больше компаний разделяют ESG-принципы. На это есть и запрос общества, которое все больше приходит к идее об осознанном потреблении с фокусом на экологию.

Соответственно, есть и в инфлюенс-маркетинге фокус на ESG и ценностный потенциал бренда. При выборе блогера или селебрити для рекламы важно, чтобы инфлюенсер разделял ценности бренда. Причем в самой рекламе может и не упоминаться экология или этическое производство.

Модель Джиджи Хадид рекламирует Marc Jacobs у себя в аккаунте

Пример: модный дом Marc Jacobs отказался от использования в своих коллекциях материалов, сделанных из экзотичных животных. Бренд продвигает эко-повестку, также как и модель Джиджи Хадид, которая его рекламирует. Результат — у аудитории селебрити и бренда нет причин для хейта или недоверия, так как ценности компании и модели совпадают.

Тренд на совпадение ценностей и эко-повестку характерен и для российского рынка. Тем более, что такой запрос есть и у россиян — 80% граждан России покупают эко-товары, считая, что так они наносят меньше вреда планете.

Пример эко-коллаборации на российском рынке. Эко-художница Екатерина Шукшина создает природные арты объекты. В видеоролике она рекламирует российский бренд эко-косметики SMORODINA

Продвижение через закрытые комьюнити

Этот тренд набирает обороты на западном и отечественном рынках, благодаря популярности подписок. Тренд задали еще Netflix и HBO, а на российском рынке его подхватили Яндекс и Кинопоиск. Инфлюенсеры не остались в стороне — создали платные каналы на Patreon, Boosty и в Telegram.

В каких нишах больше всего платных каналов? Их создают не только вебкам-модели, но и коучи, психологи, бизнесмены, инвесторы, реактологи и обзорщики. Закупать рекламу в платных каналах выгодно, так как подписку обычно покупает самая преданная часть аудитории, а значит, конверсии с такой рекламы будет больше.

Но есть и сложности. Нужно узнать, насколько активны подписчики внутри комьюнити, что обсуждают и какие эмоции преимущественно испытывают. Отбирать блогеров для рекламы в закрытых комьюнити сложнее.

Интерактивный контент

Под интерактивным контентом мы подразумеваем любые способы вовлечения аудитории в обсуждение. Инфлюенсеры в последнее время часто используют интерактив для рекламы брендов. Например, просят оценить разные образы от бренда и выбрать лучший. Или в сторис перед тем, как прорекламировать крем для лица, интересуются, чем пользуются подписчики.

Примеры интерактивов в Telegram и в сторис Инстаграма*

Интерактивы блогеры могут проводить как в постах, так и в историях. В Инстаграме* много вариантов взаимодействия с аудиторией через опросы, ответы, реакции и др. Главная цель — вовлечь подписчика в обсуждение.

Заключение

Наша команда следит за трендами и активно использует их при сотрудничестве с российским бизнесом. Некоторые тренды, указанные в статье, такие как ИИ-инфлюенсеры и продвижение через закрытые комьюнити набирают обороты на зарубежном рынке, но совсем скоро придут и на российский. Главное — найти способ адаптировать новое под собственные потребности.

* принадлежит компании Meta – экстремистской организации, запрещенной в РФ.

Об авторе: Сергей Игнатьев, сооснователь digital-агентства Hope Group

PR в России

Более половины российских блогеров не маркируют рекламу

В начале года агентство «Идеи&Решения» провело опрос среди 215 блогеров и выяснило, что 50% из них размещают рекламу без маркировки. Еще 21% блогеров заявили, что не знают о новых требованиях и не готовы работать с клиентами по договору.

Особенно сложная ситуация с региональными блогерами, которые не привыкли работать официально и избегают соблюдения новых требований. Только 32% опрошенных имели опыт работы с договорами и регулярно маркировали все рекламные публикации. В агентстве отметили, что иногда приходится объяснять блогерам необходимость заполнения документов и предоставления отчетности.

Однако бывают случаи, когда блогеры подписывают договор, маркируют публикацию, а затем перестают реагировать на сообщения. Такое безответственное поведение может привести к штрафам. Иногда блогеры также не удаляют публикации, которые должны были быть удалены по договору, и агентству приходится иметь дело с «вечной» отчетностью, когда необходимо отправлять данные статистики ежемесячно.

Существует ещё одна отработанная схема: блогер размещает пост без маркировки на сутки, затем удаляет, не понимая, что мониторинговые системы отслеживают и сохраняют все рекламные публикации.

В своей практике столкнулись с ситуацией, когда и сами рекламодатели не знают о требованиях к маркировке, о том, как реализовать их на практике, продолжая работать без договоров. А когда сталкиваются со штрафами, искренне не понимают, за что они их получили, ведь рекламу публиковал блогер, а не они.

Ситуацию прояснила адвокат коммуникационного агентства Идеи&Решения Алина Пархоменко: «Региональные блогеры надеются, что их работу никто не отслеживает и штрафы им не грозят. Но если блогер, например у себя в сети размещает рекламу производителя без маркировки и по ней не отчитывается, административное дело будет возбуждаться в отношении владельца соцсети или канала (т. е. блогера). Это общее правило, которое сейчас действует».

Напомним, штрафы могут быть применены в таком порядке:

— штраф за отсутствие маркировки может быть наложен и на рекламодателя как на лицо, напрямую заинтересованное в размещении рекламы, и на рекламораспространителя (то есть на блогера), который в своём канале размещает данную рекламу и тоже обязан соблюдать закон о маркировке рекламы;

— штраф за неподачу отчётности о статистике также может быть применён и к рекламодателю, и к рекламораспространителю (блогеру). Механизм отчёта о статистике устроен так, что отчитывается об этом тот, кто маркирует;

— штраф за неподачу отчётности об актах будет применён к каждому. Это следует из обязанности каждого отчитываться о своих актах (по п. 3 ст. 18.1 Федерального закона «О рекламе», Постановление Правительства РФ № 948 от 25.05.2022). Тот, кто не отчитался об актах, того и привлекут. Исключение составляет только случай делегирования отчётности по договору. Например, если рекламодатель делегировал блогеру подачу отчётности об актах за него, то привлекут блогера.

 

Лайфхаки

5 шагов к созданию блогерской сети внутри компании

У работодателей всё чаще появляется потребность создания собственного пула агентов-блогеров, которые будут делиться в социальных сетях последними новостями, публиковать фото и видео о жизни компании. Запуск такого проекта позволит повысить лояльность и вовлечённость персонала, увеличить количество положительных отзывов на внешних площадках, будет работать на формирование HR-бренда.

Самое частое опасение по поводу этой идеи – сотрудники станут писать в соцсетях не то и не о том. Руководитель проекта «Агенты HR-бренда» торговой сети «Пятёрочка» Ирина Пласконь делится пошаговой инструкцией, которая поможет вырастить агентов HR-бренда из числа собственных сотрудников, которые будут помогать укреплять позитивный имидж работодателя.

1. Определить агентов бренда внутри компании 

Кажется, что стать агентом HR-бренда может любой сотрудник компании, который хочет о ней рассказывать во внешнем поле. Но есть лояльные сотрудники, которые просто удовлетворены работой в компании, а есть агенты бренда – они влияют на других людей и продвигают работодателя среди них.

Нужно следовать определённым правилам: в роли агента должен выступать эксперт, сотрудник, отлично знающий компанию, разбирающийся в происходящих процессах, человек лояльный к работодателю и разделяющий ценности компании. Важно, чтобы агент был заинтересован в проекте.

В зависимости от задач (работа с репутацией бренда, транслирование новостей, съёмка видео, рекрутинг) к агенту могут быть предъявлены дополнительные требования. Например, для написания новостей и постов потребуется знание правил русского языка, грамотная речь, для съёмки видео нужно владеть камерой, уметь выстраивать кадр и пользоваться программами монтажа.

В «Пятёрочке» реализовано две волны проекта «Агенты HR-бренда». В результате собрана команда агентов, в которую входят уже более 150 сотрудников со всей России.

Мы решили, что агентом может стать любой сотрудник торговой сети, независимо от возраста, образования, статуса в компании и территориального расположения, главное, от чего мы отталкивались при отборе, – это заинтересованность и желание участвовать в проекте.

Для поиска агентов мы выстроили особую логику. Создали специальный лендинг, где разместили информацию о проекте и рассказали о его преимуществах для сотрудников, затем провели масштабную коммуникационную компанию – опубликовали анонсы во всех внутренних каналах (от email-рассылок до корпоративного журнала), а также подключили внешние каналы – социальные сети, где использовали разные форматы и таргетинг, направленный на релевантную аудиторию.

Затем в течение месяца мы собирали заявки и проверяли мотивацию агентов. Сначала просили рассказать немного о себе и почему для них важно участвовать в этом задании, потом проверяли лояльность и мотивацию с помощью первого задания – перед сотрудниками стояла задача опубликовать пост в своих аккаунтах на одну из предложенных тем.

2. Определить куратора проекта по созданию сети агентов бренда

Это необходимо, чтобы минимизировать риски – куратор будет отслеживать, что и как пишут агенты. Он станет наставником для сотрудников-блогеров, его задача – помогать, поддерживать и обучать агентов, давать им обратную связь. Поэтому следует выбирать куратора из отдела внутренних или внешних коммуникаций.

Такой сотрудник должен знать HR и бизнес-стратегию, планы компании, понимать особенности работы с целевыми аудиториями, обладать хорошими коммуникационными навыками и знать политику коммуникаций и информационной безопасности.

3. Сформировать команду, определить целевую аудиторию, выбрать площадку для взаимодействия

Первое, что нужно сделать, – это определиться, на какую целевую аудиторию будут ориентироваться агенты, понять, что, для чего и для кого они будут транслировать. Отбор агентов может происходить с помощью лендинга, анонсов в каналах коммуникации, посева среди лояльных сотрудников. Также важно определить площадку, где будет происходить коммуникация с агентами – в зависимости от возможностей компании и количества агентов это может быть как чат в WhatsApp, так и специально разработанная система или корпоративный портал.

Мы работали над продвижением HR-бренда и увеличением лояльности сотрудников, поэтому для наших задач нужны были навыки владения социальными сетями и производства видеоконтента.

4. Провести обучение

Следующий этап – помочь агентам освоить недостающие навыки для того, чтобы они могли размещать свои посты и видео в соцсетях. Это может быть курс по обучению SMM, съёмке видео или написанию текстов. Важно, чтобы курсы представляли собой адаптированную и логически выстроенную информацию, которую агенты могли бы быстро усвоить и начать использовать полученные знания на практике.

В «Пятероке» мы пригласили всех отобранных участников в закрытые группы в социальных сетях и WhatsApp и начали курс обучения SMM и работе с видеоконтентом. Он включал небольшие статьи, чек-листы продвижения, вебинары от коллег и экспертов – мы привлекали как внутренних экспертов, например, редактора корпоративного журнала компании, так и внешних – специалистов из диджитал-агентств.

63% участников проекта в течение недели начинали использовать советы из вебинаров, ещё 15% просили выступающего стать ментором. Одна из сотрудниц, имея на старте проекта всего 300 подписчиков, используя наши советы, стала настоящим блогером, и сейчас аудитория её профиля в Инстаграм составляет уже более 5 тысяч человек.

5. Разрешить творить

Перестаньте переживать, что сотрудники будут говорить не то и писать не о том, не стоит заставлять их согласовывать каждый материал. Вы уже провели большую работу и собрали блогерскую сеть, в которую вошли лояльные к компании сотрудники. Поэтому нативный контент пойдёт только в плюс.

В то же время нельзя просто забыть об участниках, важно оставаться на связи, давать агентам новую информацию о бренде и мероприятиях, периодически проводить встречи, обсуждать лучшие практики.

Как агенты HR-бренда влияют на показатели компании

  • Создают позитивное информационное пространство вокруг бренда работодателя.
  • Приводят новых сотрудников. Агенты бренда умеют убеждать и люди им верят: 70% агентов кажутся другим людям надёжным источником информации – всё дело в их искренней симпатии и честности.
  • С большой вероятностью будут рекомендовать товары и услуги основного бренда друзьям и родственникам.

Кроме того, мы пошли немного дальше и, взяв лучшие практики маркетинга и PR и интегрировав их в HR, позволили бренду увеличить лояльность сотрудников и снизить затраты на продвижение HR-бренда как внутри компании, так и во вне.

В рамках проекта «Агенты HR-бренда» по итогам двух волн мы получили следующие показатели:

  • Увеличение позитивного упоминания о бренде +7% в месяц
  • Увеличение вовлечения в основных группах бренда +12% в месяц
  • Увеличение потока отклика на вакансии на 2%
  • Увеличение лояльности к бренду + 10 п.п.

Об авторе: Ирина Пласконь, руководитель проекта «Агенты HR-бренда» торговой сети «Пятёрочка»

Около пиара

300 фанатов. Как творческому человеку заработать на платных подписках

Новые профессии — блогеры, независимые журналисты, музыканты, художники — требуют новых решений. Для таких децентрализованных профессий есть целая экосистема ресурсов, позволяющая монетизировать свой труд без огромных вложений: платные подписки, донаты, чаевые, краудфандинг. Рассказываем, какие инструменты доступны творческой личности для реализации даже самых скромных планов.

Размер не имеет значения

Для того, чтобы хорошо жить и влиять на умы поколений достаточно небольшой аудитории. В каждом городе вашей страны найдется хотя бы пара человек, которым нравится ваш комикс, хардстайл-ремиксы хитов Николая Расторгуева или нервный стендап. Аудитория образует три концентрических круга по градусу лояльности: 300 настоящих фанатов, 600 просто фанатов, 1800 вяло интересующихся поклонников.

300 настоящих фанатов купят у вас все и не один раз: каждый сингл, каждое фото, футболку, кепку с вашей подписью, билет на концерт за 200 км от их дома. Такие микро-аудитории характерны для соцсетей и мессенджеров: большинство Telegram-каналов, аккаунтов в Twitter никогда не наберут более 10 тысяч подписчиков.

Три тысячи подписчиков в рассылке, закрытой группе, публичном канале — этого количества достаточно для старта платных подписок для независимого продюсера, иллюстратора, автора, музыканта. Иногда и три тысячи будет много: 169 подписчиков блога программиста обеспечивают ему постоянный поток заказов. Да, если ваш продукт или услуга имеют высокую цену на рынке, то даже сотни подписчиков хватит для достойного заработка.

Подписки на ваш продукт решают сразу несколько задач: анонсы для небольшой базы фанатов, доступ к эксклюзиву для самых преданных поклонников, регулярные продажи небольших партий вашего творчества.

Инструменты для платных подписок

Сегодня на рынке есть десятки решений для платных подписок, завтра их появится в разы больше. Базовая архитектура подписной модели может выглядеть вот так:

  • Сайт на WordPress
  • Плагин Woocommerce
  • Сервис почтовых рассылок Mailchimp
  • Платежные системы Paypal, Stripe, десятки решений для микроплатежей

В Китае логистическая цепочка доставки подписок и получения платежей упрощается до встроенных решений на платформах Weibo (аккаунты V+), Wechat (подписные аккаунты 订阅号).

В англоязычных странах подписные сервисы начали делить рынок по нишам: 

  1. Patreon — универсальное решение для блогеров, геймеров.
  2. Tribe — подписки для маркетологов и консультантов, которые хотят собрать свои комьюнити, но не хотят расставаться с плагинами WordPress.
  3. Buy Me a Coffee — художники, иллюстраторы, музыканты собирают чаевые.
  4. Substack — подписки для журналистов, независимых медиа.
  5. Podia — подписки для продаж онлайн-курсов.
  6. Ko-Fi — платформа для регулярных донатов авторам подкастов, косплейщикам.
  7. SubscribeStar —  подписки на музыкантов, коучей, религиозных проповедников.

В России подписная модель только развивается: Boosty — аналог Patreon для художников и авторов, Paywall — телеграм-бот для подписок в мессенджере.

Платные подписки хороши, когда они предлагают подписчикам гибкость. Если для того, чтобы отписаться или изменить тарифный план, пользователям нужно звонить в американский офис компании, где им посоветуют связаться с техподдержкой сингапурского офиса (который аутсорсит звонки на колл-центр в Филиппинах), то подобная эстафета может огорчить даже терпеливого фаната. Это реальный случай с подпиской на известное медиа, название опустим из уважения к бренду.

Гибкая подписная модель разрешает подписчикам изменять тарифный план без необходимости звонить/писать в техподдержку; самим выбирать длительность платных периодов и периодичность рекуррентных платежей; оплачивать подписки в разных валютах и с разных карт; автоматически прекращать и возобновлять подписки.

Примеры культовых авторов с небольшой лояльной аудиторией

Buckethead. Гитарный фрик с ведром на голове, играет рок и десяток смежных стилей, но менее всего похож на рок-звезду. Известен тем, что играет невозможные соло на электрогитаре, может выпускать по 130 мини-альбомов за один календарный год. 

Но он не зарабатывает на своих альбомах — это его подарок настоящим фанатам. Основной доход он получает с заказов на саундтреки для фильмов. Кроме этого, Buckethead востребован в качестве сессионного музыканта для десятков групп и проектов, часто играет в небольших местных клубах, переиздает свои старые песни на виниле для коллекционеров.

Павел Гуров. Пишет о диджитал маркетинге для небольшой аудитории на закрытом telegram-канале, Gurov Digital Pro. В свободное время путешествует по миру, начитывает подкасты. Павел Гуров настоящий маркетолог — все сервисы проверяет на себе, его можно найти на iTunes, Patreon, YouTube, Paywall. Читателей у Павла немного, настоящих фанатов еще меньше. Но он не жалуется, потому что любит и умеет работать с подписками.

«Мы живем в компьютерной симуляции. Я сбежал из нее и украл печень создателя симуляции. Теперь я продаю вам эту печень в виде чипсов»

Carnivore Aurelius (Плотоядный Аврелий). Вяленое мясо приправленное ненавистью к современному западному миру и философией Марка Аврелия. Чипсы из печени по подписке + токсичные твиты — что может быть безумнее такого бизнес-плана? Тем не менее, Плотоядный Аврелий умеет создавать дополнительную стоимость своих печеночных чипсов персональным коучингом в смсках.

Подпись: «Мы живем в компьютерной симуляции. Я сбежал из нее и украл печень создателя симуляции. Теперь я продаю вам эту печень в виде чипсов».

София Губайдуллина. Композитор авангардной музыки. Настолько авангардной, что ею восхищались всего три слушателя. Никто не хотел слушать симфонии Губайдуллиной, поэтому ее поставили в черный список российских композиторов. 

Но три верных слушателя подсказали Софии писать музыку для кино и мультфильмов. Чем она и зарабатывала на жизнь: писала саундтреки для «Маугли», «Крейцеровой сонаты», «Мария — королева Шотландии» и других фильмов. Пример Софии Губайдуллиной показывает, что даже в тупике карьеры настоящие фанаты способны выручить самобытного автора.

Вася Ложкин. Художник, юрист, музыкант и просто хороший человек. Его картины с котами растащили по всему рунету. Вася Ложкин продает свои картины небольшому количеству настоящих поклонников, играет на концертах для 50 человек. В остальное время он рисует обложки альбомов для музыкантов, рекламные анимации, делает сувениры по мотивам своих работ, занимается непонятно чем. Живой пример того, что микро-звезды хорошо живут и без стадионов, без своих реалити-шоу в телевизоре.

Дайте смысл и радость небольшой, но преданной армии фанатов. Так вы не будете зависеть от решений продюсеров или веяний моды. Краудфандинг, платные подписки, собственный магазин избавляют от желания гнаться за крупными спонсорами, выжигать свою преданную аудиторию канонадой сомнительной рекламы и непонятными коллаборациями с хайповыми персонажами.

Завтра все товары и услуги будут на подписках. Работа, образование, досуг, развлечения. Сегодня у вас есть время, пока окно возможностей открыто — один человек может за год набрать небольшую аудиторию. 

Об авторе: Жанна Юнге, контент-стратег в сервисе подписок Paywall

Лайфхаки

7 ошибок при работе с блогерами

Побывав с двух сторон баррикад – и в роли блогера, и в роли PR-менеджера, могу сказать, что работа с лидерами мнений – одно из самых сложных направлений в раскрутке бренда. Казалось бы, все довольно просто: вы даете блогеру товар, а он вам взамен пост, но нет. Хорошо выстроенная коммуникация с инфлюенсерами улучшит качество вашего бизнеса, но для этого важно перестать делать ошибки, речь о которых пойдет ниже.

1. Ждете, что блогер будет продавать.

Нередко от компаний приходит запрос о сотрудничестве, в котором явно прослеживается мысль: нам нужны от вас продажи. Я их всегда отклоняю по нескольким причинам. Во-первых, лидер мнений не равно менеджер по продажам, хотя бы потому что последнему платят зарплату, а не дарят один крем. Во-вторых, работа за процент означает то, что я делюсь не своим честным мнением, а продаю подписчикам товар. Это видно и этому никто сегодня не верит. В-третьих, поведение подписчиков сложно контролировать. Вероятность того, что люди выстроятся за товаром, который посоветовал блогер в 2019 году, равна практически нулю. Это работало раньше, сегодня дураков нет.

Что делать? Сделайте пару красивых фотографий и запустите таргет, который будет вести на ваш сайт. Так вы напрямую сможете повлиять на продажи, а затраты могут быть в разы меньше.

2. Надеетесь на исключительно хороший отзыв.

Товары отличаются своим качеством, а если, например, это косметика, то он может просто не подойти. В таком случае, я заранее предупреждаю, что мне «не зашло» и написать хороший отзыв я не могу. Очень часто это заканчивается обидами, но нужно понимать, что блогер – это не ваш личный копирайтер, который будет писать по указке сверху.

Что делать? Смиритесь с тем, что ваш продукт неидеален (хотя вы это и так прекрасно знаете). В случае, если плохие отзывы ну никак нельзя допустить, то договоритесь о том, чтобы публикации не было. Большинство пойдет вам на встречу.

3. Не ставите цель.

Когда я в ходе своей работы PR-менеджером в фирме-дистрибьюторе косметики взаимодействовала с блогерами, то всегда обозначала, что я конкретно хочу получить от блогера. С кем-то я сотрудничала только ради красивых фото и свотчей тюбиков, с кем-то мне было интересно провести конкурс, остальных блогеров я просила написать отзыв о средстве. Так намного удобнее, потому что вы можете прогнозировать результат. Например, мало кто из инфлюенсеров способен сделать качественный фотоконтент, но эти единицы очень часто не сильны в текстах. Поэтому ставьте реалистичные цели, которых вы хотите добиться в рамках сотрудничества.

Что делать? Когда предлагаете блогеру сотрудничество, то сразу ставьте четкое ТЗ. В таком формате будет легче работать обеим сторонам. Совет: свотчи/дополнительные фото/сториз должны быть обговорены заранее, потому что чаще всего тюбики снимаются до использования. После – вероятно, что продукт будет выглядеть не слишком привлекательно.

4. Усложняете работу.

Приведу свой личный опыт. Чтобы посотрудничать с блогером мне нужно: 

Уверена, что вы устали только пока читали этот список. Представьте, что это нужно повторить не один десяток раз. Думаю, вы не удивитесь тому, что сотрудничество с инфлюенсерами бренд прекратил.

Пиарщик не должен согласовывать каждый свой шаг. Если вы решили заниматься продвижением своего бренда, то выделяйте на эти нужды определенное количество продукции, которую можно разослать представителям СМИ и блогером. Делайте этот процесс максимально легким и понятным всем сторонам, иначе его эффективность будет стремиться к нулю.

Что делать? Смотрите на конечную эффективность. Если вы наняли специалиста, то, скорее всего, он знает свою работу. Установите границу по финансам или количеству товаров, а далее взаимодействуйте в рамках отчетов. Так вы сэкономите время и себе, и вашему работнику.

5. Хотите повлиять на контент.

Открою большую тайну: большинство блогеров ведут профили в определенной гамме и поэтому используют один-два вида обработки фото. И никто не будет его менять в угоду рекламодателю, хотя бы потому что этот рекламный пост будет как «бельмо» на общей картинке профиля.

То же самое относится и к просьбам выложить предоставленные рекламодателем фото. На это могут согласиться только начинающие блогеры, которые еще не нашли свой стиль и готовы размещать у себя разномастные картинки. Обычно такая публикация стоит недорого, но и эффективность от нее крайне низкая.

Что делать? Если вам нужны конкретные фото для продвижения продукции, то обратитесь к профессионалу. Очень многие блогеры снимают на телефон и пользуются либо пресетами из Лайтрум, либо фильтрами VSCO. Результат не всегда идеален, но есть в этом и своя прелесть. Однако, нужно быть готовым, что результат будет не так прекрасен, как вы этого ожидали.

6. Посылаете PR-менеджера на «разборки».

Если начальство договаривается о публикации с кем-либо, то именно оно и несет ответственность за нее. Не надо скидывать косяки на пиарщика, если вы подарили инстадиве косметики на 50 тысяч, а она выложила одну сториз со словом «Спасибо». Это был ваш выбор, заставить блогера опубликовать то, что вам хочется PR-менеджер не в силах.

Что делать? Во-первых, не лезть туда, куда не нужно, как бы это грубо не звучало. Во-вторых, уметь брать на себя ответственность за свои поступки.

7. Верите в то, что популярность – синоним слова продажи.

«Купим пост у известного блогера, и продажи пойдут». Увы, но нет. Блогеры, у которых сотни тысяч подписчиков настолько увлеклись рекламой, что подписчики перестали на нее реагировать. Когда ты читаешь сотый «честный» отзыв за день, то складывается впечатление, что где-то тебя обманывают. Лучше переключитесь на микроинфлюенсеров, которые работают на конкретную аудиторию. К тому же, они не избалованы вниманием рекламодателей, а значит, получить пост вы можете по вполне приятной цене или бартеру.

Что делать? Найдите крупного блогера, чья стилистика вам нравится, а затем посмотрите подборку похожих профилей. Там определенно найдется пара «10-тысячников», которые с большим удовольствием согласятся сделать отзыв на вашу продукцию. Микроинфлюенсеры обычно стараются сильнее, чем их более популярные коллеги, а результат сотрудничества оказывается выгоднее для обоих сторон.

Об авторе: Анна Цкриалашвили, блогер, консультант по PR

 

 

Около пиара

PR trends 2019: черное зеркало коммуникаций

В Москве состоялась совместная инсайт-конференция PR trends, организованная Buman Media и школой MACS. На мероприятии, собравшем  более 100 директоров и специалистов по коммуникациям компаний корпоративного сектора и агентств, были презентованы результаты исследования российского PR-рынка, которое ежегодно проводит агентство Buman Media при поддержке компании HeadHunter.

В трех панельных дискуссиях участники и приглашенные эксперты обсудили самые интересные выводы исследования.

PR на 360 градусов

В первой сессии, которую модерировал генеральный директор агентства Ketchum Михаил Маслов, «Трансформация PR: задачи, сложности, инструменты», речь шла о том, как всеобщая цифровая трансформация повлияла на коммуникации, какие задачи и вызовы стоят перед пиарщиками, какие каналы коммуникаций наиболее эффективны сегодня и каковы новые модели потребления контента целевыми аудиториями.

Участники дискуссии сошлись во мнении, что PR долгое время ассоциировался только с media relations, но сегодня главной задачей стало выстраивание публичных отношений на 360 градусов. Для того, чтобы не стать «мертвым хомячком в крутящемся колесе» (то есть не пережившим трансформацию отрасли), специалист должен расширять диапазон своей деятельности и инструментарий.

Интересным было обсуждение эффективных каналов коммуникаций, рознящихся от компании к компании. Так, для мобильных операторов главным каналом общения с клиентами стали социальные сети, где также осуществляется и их поддержка. При этом, к примеру, у Yota этот функционал забрал именно департамент коммуникаций.

Обсуждали и почему такой канал как блогеры, лидеры мнений, в опросе отметили как наиболее эффективный лишь 11% респондентов. Пришли к выводу, что канал этот, действительно, очень популярный в коммуникациях, но грамотно работать с ним умеют немногие, отсюда и слабый эффект. Поэтому для того, чтобы использовать блогеров с максимальной отдачей, необходимо не только четко понимать задачи отдельных кампаний, но и тщательно осуществлять подбор лидеров мнений в соответствии с ДНК и философией бренда.

Поговорили также о тренде «выращивания» блогеров: были приведены примеры успешных проектов в этом направлении. В целом же все спикеры отметили важность омниканальности коммуникаций, но при этом одни, например, обозначили эффективность использования собственных каналов бренда (сайт, корпоративное СМИ), а другие категорический отказ от них в связи со сложностью и затратностью реализации.

Обсуждая вопрос исследования о PR-задачах, из которых создание доступного и вовлекающего контента оказалось самой сложной (это отметили 18% респондентов), участники пришли к общему выводу, что хороший контент – это тот, который вызывает эмоции, и это работает вне зависимости от сегмента компании и каналов коммуникации.

«Химия» и сердечность в PR

Сессию «Точки G на карте компетенций» провела директор по маркетингу и коммуникациям ACCА в России Елена Рогалева. Обсуждали, какие компетенции понадобятся коммуникатору в ближайшем будущем, чтобы оставаться эффективным и востребованным, какие дополнительные функции появились за последнее время, и как выглядит сегодня коммуникационная экосистема.

Участники панельной дискуссии сошлись во мнении, что есть определенный набор качеств и компетенций человека, без которого в PR делать нечего: умение коммуницировать с людьми и писать тексты, стремление узнавать новое, широкий кругозор и критическое мышление. А для того, чтобы выстраивать карьеру в управлении, недостаточно быть просто исполнителем, поэтому здесь дополнительно понадобятся лидерские качества и желание брать ответственность на себя. Также спикеры отметили, что в небольших PR-командах корпоративного сектора размениваться на специалистов с хорошими «моно-навыками» (умеет хорошо писать или отлично креативит) нет возможности, поэтому максимально ценятся универсалы.

По данным исследования, одним из наиболее востребованных навыков оказалось умение действовать в кризисных ситуациях. Спикеры отметили, что в том числе кризисы активизируют креатив и нестандартное мышление.

Обсуждая роль PR в компаниях, участники дискуссии обозначили, что прежде всего коммуникации должны отвечать задачам бизнеса. А для того, чтобы успешно достигать этой цели, важно выстраивать внутри компании правильный имидж самого PR на уровне CEO. Важно, чтобы между PR-директором и руководством было не только полное взаимопонимание на уровне ценностей, но и своего рода «химия».

Надежда Макова, директор Московской школы коммуникаций MACS: «В эпоху четвертой технологической революции огромную ценность во всех смыслах приобретает живое общение, человеческие «сердечные» навыки. Чтобы быть и оставаться востребованным, важно не только и не столько следить за трендами и актуализировать профессиональный инструментарий, сколько, прежде всего, прокачивать приобретающие всё большую ценность soft skills: умение работать в команде, управление эмоциональным интеллектом, гибкость и креативность мышления. Развитие этих компетенций и есть гарантия успеха и сейчас, и в цифровом будущем. Главное не останавливаться. Ведь lifelong learning – философия успешных людей».

VR для PR

Третья сессия «Big data — новый черный» была посвящена технологиям и цифровой трансформации коммуникаций. Модератором выступила Ирина Гущина, PR-директор KFC по России, СНГ, Центральной и Восточной Европе. Говорили о том, что PR Tech – это не только автоматизация рассылок и мониторингов, и о том, как использовать новейшие технологии в коммуникациях: Big Data, ИИ, VR, голосовые помощники и др.

В этой сессии много говорили о технологии VR, которая имеет серьезный потенциал в образовании, медицине, авиации, опасном производстве, то есть там, где человек может получить уникальный опыт, который не может получить в обычной жизни. В коммуникациях эта технология идеально ложится в тренд создания вовлекающего контента, вызывающего эмоцию.

Наталия Болдырева, исполнительный директор Buman Media: 

 – Мы собрали коллег по отрасли на мероприятии PR Trends 2019, чтобы ответить на насущный вопрос индустрии: жив PR или мертв? Наша задача -  создать эффективную площадку, где можно не только рассказать о главных выводах проведенного нами исследования и обсудить самые интересные хайлайты, но и пообщаться с коллегами, поделиться инсайтами и кейсами. Нам кажется, что на ближайшее время мы смогли ответить на этот вопрос: PR жив, но активно трансформируется. Каждому из нас нужно учиться адаптироваться к новым реалиям, которые диктует индустрия и окружающий мир, учиться быть на шаг впереди сегодня, чтобы оставаться в седле завтра».

О Buman Media

Buman Media — агентство интегрированных коммуникаций, основанное в Москве в 2009 году. Ключевое направление деятельности — управление репутацией посредством разработки контента и работы с целевыми аудиториями. Среди клиентов агентства компании HeadHunter, Bosch, Adobe, Toshiba, Crate and Barrel, Pure Storage, Essilor, Novo Nordisk, EMC, Anaplan, Volkswagen Group Rus, 2GIS, Altium и другие.

 

 

Лайфхаки

Как мы полюбили микроинфлюенсеров в 2018 году

В середине 2018 года фэшн и бьюти клиенты переориентировали свои PR-стратегии с онлайн-порталов на блоги. Если в начале года соотношение онлайн-публикаций к постам еще было 70/30 в пользу публикаций, то уже летом многие наши проекты были полностью ориентированы на блогеров. Делимся наработками с теми, кто работает в этой перспективной сфере. 

Лайфхак 1: Отлаженный процесс доставки продукции и выхода постов.

В поддержку проекта Oriflame «Твое настоящее лето» лидеры мнений выпустили 76 постов, а на порталах вышло всего 24 публикации по итогам проекта. Сама механика проекта была скорее направлена на микроинфлюенсеров и их подписчиков, чем на читателей онлайн-СМИ. В рамках проекта нужно было проходить тесты, участвовать в марафонах, переходить по ссылкам, отмечать друзей.

Мы разработали свою собственную механику работы. Блогер мог выбрать продукцию бренда на определенную сумму на сайте. Мы получали заказ блогера, добавляли в гугл-таблицу заказов. Дальше согласовывали дату поста и следили за выходами. Мы сразу предупреждали блогеров, что курьерская доставка продукции займет 2-3 недели, так что все блогеры были готовы, посты выходили без сбоев. Чтобы в день запуска нового марафона все посты были выложены вовремя, списки блогеров мы готовили заранее – за 1-2 недели. За счет этого удалось превысить KPI по постам в 2 раза.

Бренд женской одежды Pompa с филиальной сетью в сорока городах России в 2018 году также сосредоточил свое внимание на инфлюенсерах. Ежемесячно  мы запускаем по 5-10 постов с фэшн-блогерами с аудиторией от 10 до 100 тысяч подписчиков. В результате с начала года количество подписчиков Instagram-аккаунта @pompa_ru выросло с 20 до 44 тысяч. С каждых двух постов мы получаем примерно одну покупку, что компенсирует 50% расходов на запуск постов. В классических медиа эти показатели не отследишь. Редакции глянцевых онлайн-медиа не всегда дают возможность поставить даже ссылку на сайт под публикацией в разделе новостей. Из поста же можно сразу перейти в аккаунт бренда, подписаться, сделать покупку тут же, в Instagram, или в интернет-магазине.

Лайфхак 2: Комбинируем больших и маленьких блогеров

Мы работаем как с известными медийными персонами с охватом от 1 млн подписчиков, так и с теми, чье количество подписчиков — от 10 тысяч человек. Мы тщательно анализировали профили блогеров на предмет ботов и вирусных комментариев, смотрели рекламные проекты с другими брендами, вовлеченность аудитории в посты. У них мы получали высокую активность в профиле и качественные контакты. А у больших блогеров – охват и рост узнаваемости.

Лайфхак 3: Комбинируем форматы размещения

Самый популярный и демократичный по цене вариант сотрудничества – фото-пост с упоминанием аккаунта и продуктов в кадре. Мы используем такой формат, когда впервые работаем с блогером и знакомим подписчиков с новым брендом. Мы анализируем активность подписчиков, смотрим комментарии – знают ли подписчики бренд, – и в зависимости от этого строим планы о сотрудничестве дальше. Можем запустить совместный конкурс или дать промо-код в сториз.

Например, мы трижды сотрудничали таким образом с фэшн-блогером Марианной Елисеевой. Первый пост весной показал, что у Марианны активные подписчики из нашей целевой аудитории. В аккаунт бреда пришло более 200 новых подписчиков. Второй пост мы запустили к новой осенней коллекции в сентябре. ER постов составил 4,5 и 5,3 пункта соответственно. Сразу же после второго поста мы дали купон на скидку 2000 рублей в сториз и получили покупку, которая в 3,5 раза превысила стоимость затрат на сториз.

Лучше взять более популярного охватного блогера и разместить рекламу в сториз, чем взять менее известного и сделать полноценный пост. Эффект от сториз у крупного блогера больше, чем рекламный пост у менее популярного.

Наши коллеги, молодой бренд детской одежды Safari kids, также подтверждают, что скорее выберут рекламу в сториз у крупных блогеров от 100 тысяч подписчиков, чем пост, например, у менее популярного блогера-мамы, ведь при относительной дешевизне сториз по сравнению с постами окупаются на 100%. Таким образом молодой стартап набрал за два года 13 тысяч подписчиков.

Лайфхак 4: Вовлекаем пользователей

Другой интересный пример сотрудничества с блогером – пост, цель которого не разрекламировать бренд, а вовлечь в коммуникацию – пройти тест, поучаствовать в марафоне. Иногда мы даже специально не указываем аккаунт или хештег бренда, чтобы не отвлечь интернет-читателя от сути поста.

Так, в начале осени мы запустили с Oriflame пост с фитнес-мамой, у которой больше двух миллионов подписчиков, с просьбой пройти тест и выложить результаты в комментариях к посту. За одну ночь мы получили больше двух тысяч комментариев и волну прохождений теста. А на сайте участников уже ждал брендинг и дополнительные активности в рамках кампании. Такую же стратегию мы использовали и с другими блогерами от 10 тысяч подписчиков – просили их выкладывать результаты  теста и мотивировать друзей проходить тест и комментировать результаты.

Лайфхак 5: Нацеливаем рекламный пост на увеличение охвата

Это выгодно самому блогеру, поскольку он получает лайки и комментарии. Значит бренд может просить более выгодные условия сотрудничества для себя. Это выгодно бренду, поскольку пост вовлекает подписчика в активность бренда (пройти тест, выполнить задание, перейти на сайт). Хотя напрямую бренд может и не упоминаться в посте, но, сделав задание поста, читатель переходит на ресурсы бренда и в 80% случаев не уходит.

В Fashion PR ходят легенды, что все, что попробуют Ольга Бузова или Алена Шишкова, превращается в золото. И это действительно так, потому что золото сейчас – Instagram-подписчики. Мы тестировали несколько постов с российскими аналогами Ким Кардашьян и Беллы Хадид, и по каждому посту получали трехдневную волну переходов в интернет-магазин бренда и рост продаж до 30%. А бренд Pompa получил с одного поста у телеведущей Ирены Понарошку сразу 10 тысяч подписчиков за три дня. Но и стоимость таких постов с топовыми блогерами превышает 200 тысяч рублей за один пост. Большие же контракты с Instagram-амбассадорами на срок от трех месяцев потребуют более 900 тысяч рублей. Но следует помнить, что эффект от поста с топовыми блогерами краткосрочный и рассчитан на wow-эффект – увидел/купил.

Лайфхак 6: Ищите своих блогеров

Сотрудничество с топовыми медийными персонами может дать краткосрочный эффект, если у вас простой и понятный продукт. Если у вас товар для определенной ЦА, а не для массового потребителя, то лучше искать узкоспециализированных блогеров.

Об авторе: Мария Погораева, CEO&Founder Pink Communications, руководитель Fashion&Beauty направления Кузьменков и Партнеры

 

Иллюстрации в тексте — скриншоты проектов автора

Main photo by Loe Moshkovska from Pexels

 

События

Деловой завтрак «Топовые блогеры vs микроинфлюенсеры: кому доверить рекламный бюджет? »

Каждый день бренды пытаются достучаться до своей целевой аудитории. Чтобы быть замеченным сегодня, маркетологи используют все больше ресурсов и тратят все больше денег.

Блогеры правят рекламным миром, а в бюджетах важна адресность.

· Эффективно ли тратить астрономические бюджеты на топ-блогеров?

· Может ли простой человек с 5000 подписчиками принести лид с продажей?

· Как в России сегодня развивается инфлюенс-маркетинг?

· Какие существуют платформы работы с блогерами?

· Как эффективно работать с блогерами?

На эти вопросы вы найдете ответы, посетив деловой завтрак.

Программа
09.00 — 09.15 сбор гостей, регистрация
09.15 — 11.00 выступления спикеров
11.00 — 11.30 нетворкинг, кофе

Спикеры:
Дмитрий Малянов
Adhive Platfrom, Co-founder

 

 

Драгорад Кнези
CSO Publicis group

 

 

 

Acta
Lifestyle blogger, YouTuber

118 тыс. подписчиков

 

 

Alexandra Romanova
Blogger

166 тыс. подписчиков

 

Мероприятие состоится 31 октября 2018 года с 9-00, организатор — франко-российская торгово-промышленная палата.

Подробная информация и бесплатная регистрация.

PR для предпринимателей

Молодой да ранний. Эксперты – о продвижении брендов с помощью Telegram

Telegram сегодня выглядит как наиболее привлекательное явление в сфере digital-PR. Популярность мессенджера у пользователей породила у компаний жгучее желание использовать канал для привлечения клиентов. Однако, все не так просто: контент в Telegram должен быть суперкачественным, а продвижение стоит денег. Всем ли нужно создавать канал, как продвигаться и от каких ошибок остеречься – читайте в обзоре Mediabitch.

Бешеная популярность 

Все опрошенные эксперты отмечают, что Telegram сегодня стал одним из наиболее эффективных инструментов PR. Бывший  вице-президент Mail.ru Group Ксения Чабаненко отмечает, что посты некоторых каналов стали источником для традиционных медиа, не говоря уже об огромном количестве перепостов в социальных сетях, в том числе у лидеров мнений. Сейчас никого не удивляют ссылки на телеграм-каналы, даже если это серьезное бизнес-СМИ, а канал анонимный. «Очень показателен в этом плане «Беспощадный пиарщик», который читают, наверное, все бренды и который сам по себе уже стал брендом», – говорит эксперт.

Гендиректор агентства VIRUS SMM Даниил Лазарев говорит, что компании «буквально сносят двери в этот мессенджер», чтобы заинтересовать раньше других свою аудиторию. За последний месяц практически каждый запрос на digital PR в VIRUS SMM от крупной компании сопровождается небывалым интересом к Telegram. Гендиректор агентства Telller.ru Наталья Кузьмина также подтвердила, что многие ее клиенты планируют запуск или поддержку существующих каналов на следующий год.

Грамотный хайпpexels-photo-226575

Во многом интерес к Telegram подстегивает тот факт, что это – одна из немногих «дыр» в цензуре и пропаганде, которая царит в официальных СМИ и основных соцсетях. поэтому для него характерно обилие политических каналов, которые набирают большую аудиторию.

Постоянные бодания с Роскомнадзором из-за отказа предоставлять информацию о пользователях еще больше привлекают внимание, создавая вокруг основателя ресурса Павла Дурова ореол борца за права граждан.

Его усилия не пропали даром – мессенджер вышел на третье место по упоминаемости в российских медиа, после Viber и Whatsapp, приводят «Ведомости» данные агентства Brand Analytics.

Молодая активная аудитория

По данным сервиса Combot, которые приводят «Ведомости», у Telegram сейчас около 8 млн активных пользователей в России, и 1,5 млн — активные подписчики Telegram-каналов. Самое масштабное исследование аудитории мессенджера провел ведущий канала SMM в Telegram Антон Проценко. В опросе участвовали 20 тысяч человек. Исследование выяснило, что 57% аудитории мессенджера – это мужчины, 77% - люди в возрасте 18— 34 года, 65% — специалисты или руководители разных уровней, 57% имеют высшее образование.

Рекордная вовлеченность

pexels-photo-327533

Сегодня Telegram показывает такую высокую вовлеченность аудитории, какая давно недостижима для привычных соцсетей. Наталья Кузьмина из Telller.ru отмечает, что каждое сообщение прочитывают практически все пользователи, подключенные к каналу – 70— 90%. Генеральный директор агентства VIRUS SMM Даниил Лазарев оценивает этот показатель в 50— 70%, и добавляет, что посты сообществ компаний ВКонтакте получают охват в районе 3— 5%. Правда, отсутствие официальной статистики аудитории в мессенджере пока не дает возможности оценить качество такого охвата, как это можно сделать в привычных нам соцсетях, добавил Лазарев.

Руководитель отдела маркетинга CIS компании Infobip Наталия Винокурова отмечает преимущество мессенджера – возможность обратиться к клиенту лично, в отличие от телевидения, радио, блогов и других каналов, рассчитанных на широкие массы.

Несмотря на отсутствие функции комментариев, Винокурова указывает на возможности организации обратной связи непосредственно в канале с помощью опросов. При желании легко добавляется и взаимодействие в групповом чате, которое ссылается на сам канал и наоборот.

Как создать популярный канал

Основатель проекта Ortmade Олег Ортинов советует привлекать подписчиков уникальным контентом: рассказывайте о своей компании то, что сложно найти где-то еще. Если удастся сформировать аудиторию – станете для них личным СМИ. Наталья Кузьмина добавляет, что посты должны отличаться краткостью, отражать качества и узнаваемость автора, визуально бренд должен напоминать, но не называть себя.

Беспроигрышный вариант – если вам есть что сказать на тему, которая на пике интереса. Ксения Чабаненко отмечает, что  Telegram стал незаменимым инструментом для блокчейн-проектов – практически у любого ICO есть как каналы, так и чаты. «Проект TokenStars, который я консультирую, в канале на английском публикует основные новости проекта, а также ведет два саппорт-чата – на русском и английском языках», — добавила Чабаненко.

Даниил Лазарев советует брендам  заходить в Telegram с креативом, который можно показать как в механике подачи контента, так и в самой идее канала. Отличным примером креативной идеи канала эксперт называет известный канал «Бывшая». Одной из составляющей его успеха было крутое использование платформы мессенджера — вспомните мурашки от push-уведомления с сообщением «Не жалеешь?» от контакта «Бывшая». 

Продвижение

construction-worker-concrete-hummer-vibrator-38600

Несмотря на то что Telegram – молодая медийная площадка, продвижение уже сегодня представляет непростую задачу, которая потребует бюджета либо больших усилий.  Не стоит заблуждаться и думать, что, используя бесплатный сервис, вы быстро привлечете миллионную аудиторию, предостерегает Наталия Винокурова из Infobip. Необходимо договариваться о размещении ссылок на внешних ресурсах, использовать рекомендации авторов других каналов, а это далеко не всегда бесплатно.

Ксения Чабаненко добавляет, что реклама в каналах тоже бывает разной – одни админы ставят пометку, другие стараются сделать проплаченные посты нативными, и не у всех это получается. В пример эксперт приводит тот же канал «Бывшая», где удачные рекламные кейсы с Delivery Club, Яндекс.Денег и Qiwi после продажи канала стали очень топорными. «Хотя не думаю, что это как-то повредило бренду. В последнее время даже негативный хайп приносит пользу бизнесу – повод довольно быстро забывают, а имя компании остается на слуху», — добавила она.

Рекламный пост на популярных каналах обойдется в 1— 7 тысяч рублей, на биржах ВКонтакте и на других площадках можно найти предложения менее раскрученных каналов стоимостью от 100 рублей.

Трудности и ошибки

Несмотря на весь этот хайп, Telegram подходит не всем. Олег Ортинов отмечает, что таргетировать аудиторию пока не представляется возможным, так что если ваша компания работает на локальном рынке и хочет привлекать новых клиентов – увы. Сейчас это будет бесполезной тратой рекламного бюджета. Численность аудитории по сравнению с другими сетями также невелика, добавляет эксперт.

Наталия Винокурова предостерегает от самой распространенной ошибки, которую совершают компании при использовании мессенджера – они забывают, что это зона личного пространства клиента. Необходимо правильно рассчитывать частоту, с которой отправляются сообщения, новости, уведомления. Контент должен быть интересный и актуальный. Нужно следить за тем, чтобы не возникало противоречий между сообщениями в публичных соцсетях и пришедшими индивидуально на мессенджер.

Текст — Александра Колпакова, Mediabitch.

Фото — Pexels.com

Лайфхаки

Как бизнесу работать с видеоблогерами_Часть III

Это третья часть нашей «саги» о работе с видеоблогерами. Если пропустили предыдущие «серии» — почитайте о причинах, по которым бизнесу стоит начать работать с влогерами, и о возможных видах взаимодействия с ними. Третья часть посвящена деталям, на которые обязательно стоит обращать внимание при подборе блогера и заключении с ним договорённости о сотрудничестве.

Количество подписчиков — не главное

Итак, вот ключевые маркеры, которые помогут вам сделать правильный выбор видеоблогера.

  • Соответствие тематике

Ваш продукт или услуга должны органично вписываться в контент, который производит блогер, и соответствовать его имиджу.

  • Корреляция с таймингом

У видеоблогеров может быть очередь рекламодателей и коллабораций на пару месяцев вперёд. Если блогер не может соблюсти ваш тайминг или вы не находите возможности отсрочки, то нужно искать другого автора или пересматривать кампанию.

  • Регулярность выхода контента

Видео на канале блогера должны выходить периодически, не реже одного раза в неделю. На каналах, которые пустуют более трёх недель (за исключением топов), реклама практически бесполезна.

  • Соотношение лайков и дизлайков

Измеряется к каждому из трёх последних видеороликов с рекламными интеграциями (упоминаниями, роллами). Лайков должно быть минимум в три раза больше, чем дизлайков.

  • Среднее количество просмотров

Измеряется по последним 5-10 видеороликам, чем выше — тем лучше (и дороже).

  • Стоимость сотрудничества

Если цена для вас высока, но результаты по предыдущим маркерам вас радуют — нужно договариваться. Если нет — искать альтернативы.

  • Имеющийся опыт

Важно изучить, какой опыт рекламных интеграций был у видеоблогера ранее — с какими брендами он сотрудничал и каковы результаты.

  • Количество подписчиков

Вопреки устоявшемуся мнению, этот параметр далеко не самый важный — именно поэтому он в конце списка.

О чём обязательно нужно договориться

При заключении договорённости с видеоблогером следует как можно детальнее прописывать все моменты, связанные с согласованием и бюджетом. Имейте в виду, что вы в большинстве случаев будете иметь контакт с создателем контента (мейкером), не с юристом, не с бухгалтером и не с проектным менеджером — поэтому необходимо сразу прояснять все деловые моменты как можно более подробно и прозрачно.

Вот список ключевых пунктов, на которые 100% нужно обратить внимание.

  • Согласование сценария и чернового монтажа

Проговорите эти моменты с блогером несколько раз и зафиксируйте в документах.

  • Тайминг и правки

Любые ваши правки в согласованные документы и активности, а также возможные правки блогера в контент должны согласовываться сторонами в кратчайшие сроки, желательно не более трёх суток. В противном случае нарушение тайминга практически предопределено.

  • Срок существования контента

По умолчанию нет никакого правила, что подготовленный блогером контент существует на его площадках с момента публикации и до бесконечности. В зависимости от личных правил и качества контента блогер может удалить контент через пару недель, месяц или полгода, поэтому сразу проговаривайте и прописывайте минимальный срок существования контента на площадке.

     

  • KPI

С блогером или посредником всегда стоит проговорить желательные и минимальные показатели просмотров, процентного соотношения лайков к дизлайкам, количеству комментариев и т. п. Но тех, кто в документах согласится их прописать, будет меньшинство — это суперисключение. Здесь вам придётся положиться на личные гарантии блогера или посредника.

  • Фиксация переговоров

Видеоблогеры не любят почту, они с гораздо большей охотой общаются в мессенджерах и соцсетях. Однако любые ключевые моменты переговоров вы должны фиксировать в почте, как бы ни трудно было получить обратную связь через этот канал коммуникации от блогера или посредника. Если случится так, что возникнет ряд спорных моментов, то переписки в соцсетях и мессенджерах с соответствующими договоренностями в них могут превратиться в ничто.

  • Резервные линии коммуникации

Блогер может просто пропасть со связи в нужный момент в неизвестном направлении и ничем это не объясняя. К сожалению, до сих пор такие случаи встречаются. Поэтому очень важно раздобыть несколько каналов коммуникации — не только мобильный телефон, но и почта, мессенджеры, добавление вас в друзья в соцсетях. Не факт, что у вас это получится и не факт, что вам попадётся именно такой безответственный блогер, но риски снизить стоит.

  • Откатить нельзя

Помните, что нельзя откатить уже подготовленный материал. Согласованный вами сценарий или видеоролик и затраченные на работу часы должны быть оплачены, даже если вы решили приостановить активности. Оплатить «как-нибудь в следующий раз» не получится.

Игорь ЧубенкоОб авторе:

Игорь Чубенко,

специалист по работе в блогосфере, предприниматель

Фото: Unsplash

Лайфхаки

Как бизнесу работать с видеоблогерами_Часть II

Продолжаем разбираться в теме видеоблогинга. В прошлой статье мы назвали причины, по которым бизнесу стоит начать работать с видеоблогерами, и описали основные особенности влогов. А теперь — практическая сторона вопроса. 

Существует четыре варианта взаимодействия с видеоблогерами: всё делать самостоятельно, привлекать эксперта, обратиться к специализированному или большому рекламное агентству.

влоги 4Давайте разберёмся с каждым пунктом отдельно.

1. Полностью в развитии ваших бизнес-компетенций в блогосфере могут быть заинтересованы внутренние сотрудники и внешние эксперты. Специализированное агентство будет ограниченно делиться знаниями, а большое выбирают не для обучения сотрудников, а для выгрузки вовне большого объёма работ, поэтому оно в принципе не подходит для прокачки ваших бизнес-компетенций.

2. Расширение собственной базы знакомств с блогерами при каждом варианте взаимодействия столкнётся со специфическими трудностями. При работе собственными силами база будет расти хаотично и медленно, эксперт будет расширять её для вас исходя из своего опыта и видения, специализированное агентство не будет знакомить вас с определёнными блогерами, опасаясь, что вы попытаетесь работать напрямую, а большое агентство будет создавать для вас базу личных знакомств только в исключительных случаях и она будет идентична базе одного из специальных агентств или экспертов.

3. Инсайдерским видением — информацией о том, что происходит в блогосфере, как и почему, в каких отношениях блогеры между собой и с брендами — обладают преимущественно эксперты и специализированные агентства. Для вашего сотрудника блогинг — это одно из направлений, и ему банально не будет хватать времени и навыков, чтобы быть в курсе всего. Большое агентство обычно в курсе «движух», но имеет о них поверхностное понимание.

4. Баланс высокой скорости принятия решений и страхования от рискованных действий — преимущество специализированных агентств и экспертов. В больших агентствах скорость принятия решений может быть снижена как бюрократией, так и недостаточным пониманием всех рисков. Внутренний сотрудник способен обеспечить высокую скорость принятия решений, но не имеет страховки риска.

5. Наибольшего погружения в ваши бизнес-процессы, культуру и особенности бизнеса могут достигнуть внутренний специалист и внешний эксперт, агентства всегда будут отвлечены на свои бизнес-процессы и интересы своего руководства.

6. Скорейший и наиболее плотный контакт с ТОП-блогерами вам смогут обеспечить внешние эксперты и специализированные агентства. ТОП-блогеры будут игнорировать запросы ваших внутренних сотрудников или предоставлять им информацию с лишней перестраховкой, а большие агентства за контактами с ТОП-блогерами всё равно обратятся к экспертам.

7. Эксперт и внутренний сотрудник — первые кандидаты на то, чтобы быть «всегда под рукой». Скорость обратного сигнала в агентствах ниже из-за необходимости планировать встречи, ориентированности на рабочие часы и внутренние процедуры.

8. Самые низкие затраты на взаимодействие с блогерами вам обеспечит внутренний сотрудник — если это входит в его обязанности, то это не потребует дополнительных затрат. Цены на услуги специальных агентств и внешних экспертов могут быть одного порядка на некоторых проектах, но в большинстве случаев эксперт будет чуть дешевле. Стоимость услуг больших агентств завязана на их бизнес-процессы и часто услуги по взаимодействию с блогерами у них дороже либо идут дополнением к ряду прочих услуг в digital.

9. Ни ваши сотрудники, ни внешний эксперт не возьмутся кредитовать видеоблогеров, если вопрос будет поставлен ребром. На это способны только агентства.

10. В агентствах всегда найдётся человек, который «примет удар» на себя, если ваш менеджер заболел или у него приключилось другое несчастье, выбившее его из колеи. Внешний эксперт будет вынужден искать и делегировать свою работу эквивалентному специалисту, чьи поиски могут затянуться. Если же ваш сотрудник покинет «фронт работ», то работы провиснут, так как отношения с блогерами очень персонифицированы и спокойно заменить одного сотрудника, работающего с блогосферой, на другого — не удастся.

Виды взаимодействия с видеоблогером

1. Рекламная вставка (ролл)

Представляет из себя непрерывное рекламное сообщение в виде видеовставки или графики в начале (преролл), середине (мидролл) или конце видеоролика (постролл). Обычная длина — 10-15 секунд. Вставка — базовый формат сотрудничества.

Пример ролла на канале «вДудь» в ролике-интервью с Дмитрием Маликовым:

Ещё один пример на канале «Cut the crap»:

2. Брендирование

Блогер может оформить свой канал, сообщества и аккаунты в социальных сетях с учётом пожеланий спонсора. Обычно практикуется периодическое упоминание в текстовых описаниях под роликом и брендировании «шапки» канала. Подобный формат чаще всего идёт в дополнение к другим и не является основным.

Вот, например, лого G2A в шапке канала «Trump»:

влоги 3

3. Спонсируемый контент

Представляет собой спонсирование одного из выпусков видео в формате прямого озвучиваемого спонсорства в первой части видео или скрытого (озвучиваемого в конце или в сопроводительном тексте). К спонсируемому контенту также относятся всевозможные тест-драйвы и обзоры.

Samsung Galaxy S8+ в видеоблоге Дмитрия Масленникова:

Тест-драйв Mitsubishi L 200 на канале «Лиса Рулит»:

4. Авторский контент

Блогер участвует (своими навыками, идеями, «лицом») в создании контента для спонсора (может использоваться в рекламных кампаниях спонсора, на его видеоканале и т. д. по договорённости сторон).

Полина Трубенкова для Aqua Minerale:

5. Интеграция

Продукт или услуга тематически интегрируется в контент видеоблогера. По умолчанию включает креативную составляющую, так как без неё интеграция неэффективна.

Креативная интеграция сервиса «Коп и кот» на канале «Сыендук» (с отдельной проработкой персонажей бренда):

Интеграция «МТС» на канале «MЁD»:

6.  Бренд-активации

Участие видеоблогера в конкурсах и событиях бренда (социальные активности бренда, кобрендинговые активации и т. п.).

«Открытая кухня» МосБурга на канале Андрея Глазунова:

«Один день работы в такси» на канале Wylsacom:

7. Специальный проект

Долговременное сотрудничество с блогером по созданию совместной рубрики на канале, контента, кроссплатформенные активности, рекламные коллаборации нескольких блогеров.

Спецпроект Тинькофф Банка с шоу «Пора валить!» блогеров Руслана Усачева и Михаила Кшиштовского:

О том, как подбирать видеоблогера и на что обращать внимание при сотрудничестве, читайте на Mediabitch через неделю.

Игорь ЧубенкоОб авторе:

Игорь Чубенко,

специалист по работе в блогосфере, предприниматель

Главное фото — шоу "Пора валить" Руслана Усачева и Михаила Кшиштовского.

Лайфхаки

Как бизнесу работать с видеоблогерами_Часть I

Работа с блогерами давно и плотно вошла в обязательный инструментарий маркетолога и пиарщика, возник и устоялся термин influence-marketing — маркетинг влияния через лидеров мнений (ЛМ, англ. KOL). Каждая компания и агентство решают задачу овладения компетенциями в сфере блогинга различными способами: дополнительное обучение сотрудников, подбор отдельных людей на направление, кооперации с агентствами и отдельными экспертами, специализирующимися на работе с блогерами. Но в том, что компетенции в области блогосферы — musthave, уже не сомневается никто.

Видеоблоги не только смогли оживить блогосферу как сообщество и канал коммуникации, но и добились такой популярности, которой текстовые и фотоблоги не могли достичь даже в лучшие свои годы. У молодёжи развился и закрепился культ видеоблогеров как новых селебрити, более старшая аудитория сперва относилась скептически к влогам, но, присмотревшись, тоже «подсела» на «лайвы», «стримы», «лайфхаки», «обзоры», «видео 360» и т. д.

ВДудь
Ютьюб-канал «вДудь»

Экстенсивный рост популярности видеоблогеров привёл к тому, что внутри бизнес-сообщества поляризация оценок полезности этого канала коммуникации стала очень высокой: метания от «как эти кривляния нам помогут?» до «нужно срочно делать что-то с видеоблогерами!!!», и обратно — происходят чуть ли не постоянно.

Видеоблогинг — отдельный и относительно молодой формат, не только обладающий рядом схожих черт с текстовыми и фотоблогами, но и имеющий целый ряд весомых отличий. Давайте рассмотрим основные важные моменты, на которые стоит обратить внимание бизнесу, который решил идти в видеоблоги.

Нужно ли идти в видеоблоги?

Вопреки целому вороху статей и комментариев в сети, не всем и не всегда нужно работать с видеоблогерами. Вот несколько условий, которые необходимо выполнить до того, как идти в видеоблоги.

1. У вашего товара или услуги должна быть витрина

Сайт, представительства в соцсетях, экосистема «сайт + соцсети» — это витрины в XXI веке. То, что будут находить пользователи, должно соответствовать «Правилу Трёх «П» — быть приятным, понятным и полезным. Если вы неуверены, что ваша витрина хороша — проведите её аудит, если уверены — обязательно проведите аудит.

2. У вас должна быть служба поддержки клиентов

Современные потребители ведут диалог с брендами, они не хотят и не будут слушать монолог. Жалоба, комментарий, репост, позитивный отзыв — это всегда призыв к общению. Если нет грамотной службы поддержки, то никакая реклама в видеоблогах не принесёт вам устойчивых долговременных связей с вашими клиентами. Служба поддержки должна быть снабжена базой тезисов и контртезисов по вашему продукту или услуге и точно понимать, кому и при каких обстоятельствах ваш продукт может быть полезен.

Дмитрий Масленников
Видеоблог Дмитрия Масленникова

3. Вы и ваш бизнес должны быть готовы к прозрачности

На этапе производства контента блогер может вас попросить открыть какие-то цифры, сведения, доступ в производственные помещения и т. д. Нельзя работать с блогерами и сохранять непроницаемость: не они, так их подписчики найдут все ваши аккаунты, фотографии ваших помещений, отзывы ваших работников о вас и многое другое. Готовность к прозрачности включает в себя и готовность воспринимать критику: не исключено, что в процессе подготовки контента могут вскрыться сразу несколько проблемных мест. В таком случае действенно известное утверждение о том, что критика — это подарок.

4. У вас должен быть под рукой компетентный специалист по блогосфере

Это может быть внутренний сотрудник, внешний эксперт или агентство, но на расстоянии одного звонка от вас должен быть человек, который понимает особенности и отличия видеоблогов, а также изъясняется на понятном вам языке.

5. Видеоблоги — это про массовую аудиторию и популярность

Если у вас сложный технический или узко-специализированный продукт исключительно для B2B, то вам стоит подумать о работе с лидерами мнений по нужным вам тематикам в Фейсбуке и Телеграме в связке со специализированными площадками (Клерк.ру, Хабрахабр, Drive2 и т. п.). В этом случае видеоблоги как инструмент стоит приберечь «на потом».

Если вы готовы ко всем пяти пунктам, тогда вы существенно повышаете эффективность работы с видеоблогерами и снижаете свои риски. Игнорирование даже одного пункта может привести вас к существенному разрыву между вашими ожиданиями и результатом, который вы получите по итогу взаимодействия.

Ключевые особенности видеоблогов

Чтобы двигаться дальше, нужно ясно представлять особенности видеоблогинга.

1. Длительное время производства контента

Написание сценария, его согласование и адаптация, съёмки, черновой и чистовой монтаж, подборка музыкального и звукового ряда — всё это занимает существенное количество времени. Адекватный срок изготовления контента у видеоблогера — от 7 до 20 дней с момента заключения соглашения.

Если вы нацелились на сотрудничество с топовым видеоблогером, нужно быть готовым, что изготовление контента и его публикация могут занять и более месяца. Если вы не готовы к таким срокам, лучше выбрать текстовый или фотоблог.

Ютьюб-канал «Лиса Рулит»
Ютьюб-канал «Лиса Рулит»

2. Высокая частота отказов

Видеоблогер очень тесно связан со своей аудитории и зависит от неё, поэтому, если у него есть основания полагать, что контент «не зайдёт» даже после проработки нескольких сценариев, лучше подыскать другого автора, чем тратить драгоценные часы на переговоры, которые неизбежно приведут к взаимному давлению. Никому не нужен вымученный контент — ни вам, ни блогеру, ни тем более аудитории.

3. Относительно высокая стоимость

Если вам нужен «выбивающийся» контент с креативом, то это недешёвое удовольствие. В блогосфере всё очень подвижно и нужно оценивать конкретное ТЗ в конкретный момент времени. Стоимость зависит как от объективных параметров — очередь на рекламу, занятость блогера, долгое согласование сценария, изменения числа подписчиков и популярности, так и от субъективных — настроение блогера, отношение к бренду, страх «хейта» в комментариях и т. д. Если говорить о каком-то эффективном минимуме, то следует держать в голове цифру в 50 тыс. рублей на одну активацию. При этом простейшие активации могут стоить дешевле, буквально от 5 тыс. рублей, а большие креативные кампании — по несколько миллионов.

4. Не стоит ждать защиты в комментариях

По умолчанию видеоблогеры не модерируют и не защищают рекламодателей в комментариях, а о планирующейся работе вашей службы поддержки на площадках блогера стоит обязательно предупредить.

5. Длительный срок сбора численных KPI

Видеоролики, особенно попавшие в Trending или разошедшиеся по другим площадкам, могут набирать просмотры, лайки и дизлайки на протяжении долгого времени. «Снимать показания» по численным KPI следует четыре раза — спустя сутки, трое суток, неделю и две. Подводить итоги ранее, чем по прошествии двух недель с момента публикации видео — некорректно.

Руслан Усачёв и Михаил Кшиштовский
Спецпроект Тинькофф Банка с шоу «Пора валить!» блогеров Руслана Усачёва и Михаила Кшиштовского

6. Предоплата

Видеоблогеры работают по предоплате в 90% случаев: авторы не готовы ждать постоплаты, а за последние годы накопилось достаточно «антикейсов», когда люди, чьим гарантиям авторы доверяли, вели себя некорректно и непрофессионально.

7. Дополнительные условия

Можно называть это капризами, можно с пониманием относиться к озвучиваемым условиям, но топовые видеоблогеры могут предъявлять дополнительные условия к сотрудничеству. Если принимать как факт, что выстраивание отношений с топ-блогерами является по существу селебрити-менеджментом, то вы сможете проще относиться к скрытым условиям.

8. Критическое внимание к ТЗ

В отличие от текста или фото переделать видео сложно и затратно по времени — часто это означает пересъёмку или несколько вариантов монтажа. Поэтому ТЗ для видеоблогера должно быть составлено куда точнее и полнее, чем если бы вы его готовили для текстового или фотоблогера. В ряде случаев вашему специалисту нужно будет присутствовать на съёмках и при финальном монтаже (даже если вы наняли агентство). Проще всего сразу запомнить формулу «неточность ТЗ = ваши дополнительные траты».

Игорь ЧубенкоОб авторе:

Игорь Чубенко, 

специалист по работе в блогосфере, предприниматель

О том, как взаимодействовать с видеоблогерами, читайте в следующей статье на Mediabitch через неделю!

Фото: Pexels

События

Известна программа НеФорума блогеров

В Сочи на курорте «Роза Хутор» 19-21 мая пройдёт очередной НеФорум блогеров. На коммуникационной площадке встретятся авторы, генерирующие уникальный контент в рунете, и специалисты, которым интересны темы блогинга, SMM-технологий и новых медиа. На НеФоруме планируется обсудить последние тренды мира digital и проблемы развития русскоязычного блогинга как индустрии.

Программа мероприятия традиционно включает конференцию, деловые секции, мастер-классы от известных блогеров и неформальные активности.

19 мая состоится «Интеллектуальный НеФорум». Это экспериментальная секция, которая будет посвящена успешным культурным и образовательным проектам в русскоязычном сегменте интернета. Участники секции  на примерах докажут, что в социальных сетях интеллектуальный контент может быть востребован не меньше развлекательного, и расскажут о популярных у разных аудиторий просветительских проектах, в основе которых ― история и культура. Модератором секции выступит Евгений Григорьев, режиссёр неигрового кино.

20 мая пройдёт секция «Изменение каналов потребления информации: борьба за аудиторию, авторов и контент». Экран телевизора или просторы интернета ― какой путь к успеху эффективнее в 2017 году? Как топовые блогеры и «звёзды» социальных сетей влияют на повестку классических СМИ? Как digital интегрируется в ТВ? Чего ждать в будущем от интернет-вещания? Как качественно взаимодействовать с новыми медиа? Эти вопросы участники обсудят в рамках секции, модератором которой станет Анастасия Жбанова, пресс-секретарь социальной сети «Oдноклассники».

В этот же день на НеФоруме поговорят о продвижении личных блогов: можно ли научиться стратегии продвижения своего блога, как харизма автора влияет на популярность и как создать уникальный креативный контент? Модератор секции ― Ирина Полежаева, журналист, автор блога в Instagram @uletim.

Подробнее с программой можно ознакомиться на сайте события.

Организатор НеФорума блогеров — Евразийский коммуникационный центр при поддержке видеохостинга YouTube, социальных сетей «Одноклассники», LiveJournal («Живой Журнал»), Mediabitch и других партнёров. 

События

НеФорум блогеров пройдёт на курорте

VI НеФорум блогеров состоится 19-21 мая в Сочи на курорте «Роза Хутор».  Это самое масштабное событие в сфере социальных медиа в России и странах СНГ. Коммуникационная площадка ежегодно собирает около 1000 участников, среди которых — авторы, генерирующие уникальный контент в Рунете, и специалисты, которым интересны темы блогинга, SMМ-технологий и новых медиа. 

Цель мероприятия — обсудить последние тренды мира digital и проблемы развития русскоязычного блогинга как индустрии. Среди ключевых тем: игровой блогинг, безопасность аккаунтов, монетизация и продвижение блога, персональный брендинг. 

Организатор мероприятия: Евразийский коммуникационный центр при поддержке видеохостинга YouTube, социальных сетей «Одноклассники», LiveJournal («Живой Журнал»), Mediabitch и других партнёров. 

Программа мероприятия традиционно включает конференцию, деловые секции, мастер-классы от известных блогеров и неформальные активности. 

«Участие в НеФоруме, с одной стороны, даёт возможность наладить важные деловые контакты и узнать о трендах в блогосфере и медиа, с другой, для многих участников становится ценным благодаря возможности лично пообщаться с топовыми блогерами YouTube, Livejournal, Instagram. Для нас принципиально важно сохранить неформальный характер мероприятия и при этом оставаться полезными для нетворкинга и бизнес-партнёрств», — отмечает Евгения Башкирова, руководитель проекта  «НеФорум блогеров», заместитель директора Евразийского коммуникационного центра.

В предыдущие годы НеФорум принимали Москва (2012 г.), Новосибирск (2013 г.), Уфа (2014 г.), Минск (2015 г.) и Казань (2016 г.). 

Подробная информация о мероприятии и регистрация — на сайте мероприятия.

Официальные хэштеги: #НеФорум #НеФорумРозаХутор #НеФорум2017 #морегор #горыморя