Архив метки: AI

Многие видели мем про пингвина-нигилиста, но лишь единицы превратили его в работающую коммуникацию для своего проекта. Рассказываем, как связка Google Trends и Perplexity за 10 минут выявляет популярную тему и находит скрытый запрос аудитории. Это позволяет осмысленно внедрить тренд в коммуникацию своего проекта. Автор статьи в этом проекте была в роли консультанта, работу по внедрению выполнили сотрудники библиотеки.

Раньше работа с трендами напоминала сбор пазла. Мы ловили всплеск в Google Trends, а затем вручную собирали недостающие куски: проверяли точные цифры в Яндекс.Вордстате, оценивали контекст через Keyword Planner и мониторили соцсети, чтобы понять живые обсуждения. Каждый инструмент давал только часть информации, и чтобы увидеть целую картину, приходилось тратить время, сводя данные вручную.

Сегодня тот же процесс требует 10 минут и результат становится качественно выше.

Связка Google Trends + Perplexity превращает анализ из количественного в качественный.

Trends остаётся вашим точным детектором — он фиксирует аномалию. А Perplexity становится интерпретатором этой аномалии. Обнаружив всплеск в Trends, вы за один запрос в Perplexity понимаете:

— Кто задал тон

Какой паблик, бренд или медиаперсона первыми «оседлали» тренд и в каком ключе. Это нужно не для копирования, а чтобы понять, в каком эмоциональном поле (ирония, абсурд, протест) он уже существует.

— Какую потребность закрыл мем

Какую общую боль, фрустрацию или запрос аудитории он выразил, облачив в узнаваемый образ. Это и есть ядро — социальный контекст, который делает мем вирусным.

— Где ваш продукт становится релевантным ответом

Ваша задача: дать осмысленный ответ на тот запрос, который он уже сформулировал

В результате вы используете Trends в качестве триггера для мгновенного качественного анализа. Связка Trends + Perplexity переводит вас из режима «повторения» в режим «ответа по существу». Это и есть точка входа для экспертного комментария, кейса или новости, которые интересны уже вовлечённой аудитории.

Perplexity — основной инструмент для проактивной аналитики

Теперь о главном — как формулировать запрос. Без правильного промпта Perplexity выдаст общие фразы. Вам же нужны конкретные данные.

Вот два типа запросов, которые закрывают основные задачи по работе с мемами и хайпом.

Запрос для разбора текущего мема

Используйте, когда тренд уже на пике и нужно быстро встроиться:

«Мем «[название или описание, например, пингвин, идущий к горам]», [месяц].Распространение в рунете за последние 7 дней. Нужно:

1. Первый значимый источник (Telegram-канал, аккаунт).

2. Ключевые паблики или бренды, которые его подхватили. Их угол (ирония, философия).

3. Основные ассоциации и эмоции в комментариях.

4. 2-3 ссылки на характерные обсуждения.
Кратко, по пунктам».

Запрос для поиска тренда до взрыва

Этот вариант даёт стратегическое преимущество — возможность подготовить коммуникацию, пока другие только начинают замечать волну.

«Назревающие мем-форматы в русскоязычном интернете. Проанализируй ключевые точки рождения трендов: крупные Telegram-каналы и паблики, социальные сети (VK, X/Twitter, Dzen), а также нишевые форумы и комьюнити (например, на базе Reddit, специализированных платформ). Исключи мейнстримные мемы, которые уже достигли пика массового распространения. Сфокусируйся на:

1. Первоисточник и дата: где (конкретный канал, тред, пост) и когда впервые появился ключевой элемент?

2. Признаки роста: какие метрики указывают на волну (резкий рост упоминаний внутри узкого комьюнити, первые пародии и ремейки, обсуждение у микроблогеров с аудиторией 10-50K)?

3. Ядро аудитории: какое конкретное сообщество или группа его сейчас продвигает (например, IT-специалисты, книжные блогеры, локализованные городские паблики)?

4. Потенциал к массовизации: есть ли у этого формата простая для копирования механика и универсальная эмоция, которая может выйти за пределы первоначальной аудитории?

5. Ранний инсайт для бренда: как локальный бизнес или эксперт может аккуратно встроиться в эту волну на ранней стадии, добавив ценность, а не просто скопировав формат?Используй данные из чатов, нишевых форумов, аналитики Telegram-каналов и ранних медиа-упоминаний.»

Первый запрос даёт вам структурированную аналитику за минуту вместо траты времени на ручной мониторинг. Вы сразу видите, с чем работаете. Второй запрос действует как радар. Он показывает тренды, которые ещё не попали в общую ленту, но уже набрали критическую массу в узких сообществах.

Эта методология работает на любой стадии тренда. Можно ловить волну на взлёте или, как в нашем случае, — сознательно работать с уже «отстоявшимся» культурным кодом, что идеально для проектов, где важна глубина, а не только скорость.

Первым делом мы посмотрели на статистику трендов в Google Trends. Оказалось, что первая волна популярности мема про уходящего пингвина уже схлынула. Для нашего кейса это была идеальная стадия. Итак, мем перестал быть просто перепостами и превратился в понятный всем образ — своего рода культурный ярлык для чувства усталости, желания уединиться и сделать паузу.

динамика статистики поисковых запросов в Google Trends — График роста популярности поискового запроса в Google Trends

Такая стадия нас вполне устроила. Мы не гнались за вирусным взрывом. Цель была другой — найти точную и понятную метафору, которая ляжет на ценности библиотеки.

Здесь стоит пояснить: у государственного учреждения, в отличие от бизнеса, часто нет задачи срочно что-то продать или обогнать конкурентов. Можно работать спокойнее, думать не об одномоментных цифрах, а о долгосрочном образе. Но, как и в бизнесе, для такой работы всё равно нужны ресурсы: время на поиск и анализ, понимание, зачем это делается, и специалист, который разберётся в деталях.

Мы решили копнуть глубже. Используя промпт-анализ в Perplexity, мы изучили живые обсуждения. Результат подтвердил нашу гипотезу: за картинкой с пингвином люди видели не абстрактный бунт, а конкретные состояния — поиск тишины, побег от информационного шума и потребность просто остановиться.

скриншот анализа Perplexity мема о пингвине-нигилисте — Perplexity дает анализ причин популярности мема и перечисляет платформы, на которых распространился тренд

Пингвин не был главным мемом сезона. Но для нас он оказался идеальным вариантом. Почему? Потому что в его основе лежала чистая психология и сильная визуальная метафора одиночества. Это давало возможность нам переосмыслить его и превратить жест отчаяния в историю про поиск себя и смысла. Для библиотеки имени Николая Рубакина (основоположника библиопсихологии) эта трансформация стала идеальным поводом не только для увеличения охватов, но и для создания публикаций в СМИ о современной роли библиотек.

В итоге глубинный запрос аудитории («найти тишину и смысл») совпал с главным, что может предложить библиотека — физическим и ментальным пространством для сосредоточения и размышления.

Что это дало на практике

Работа с мемом не закончилась на креативе. Насытив его смыслами (поиск тишины, библиопсихология), мы получили то, что нужно СМИ, — готовый экспертный взгляд на тренд, а не просто смешную картинку. Социальным и госучреждениям здесь в каком-то смысле проще: у них есть повестка, которая интересна прессе. По моим ощущениям, СМИ на такие истории откликаются быстрее, чем на чисто коммерческие анонсы.

Далее — классическая работа PR-специалиста: написание и рассылка пресс-релиза, поиск профильных блогов для размещения интервью и других форматов.

Первые результаты и выводы

1. Мем + ИИ-видео сработали как триггер.

С помощью ИИ специалисты создали видео, в котором пингвин идет в библиотеку. Ключевым был не сам факт видео, а то, что оно обыгрывало уже знакомый и заряженный смыслом образ. Не будь в основе вирусного мема про пингвина, ролик вряд ли бы так зацепил аудиторию. Их интересовало не «как сделано», а «о чём» и «зачем».

В итоге охваты за двое суток превысили показатели единственного классического ролика библиотеки в пять раз. Главное — у аудитории появилась мотивация вступать в диалог: люди начали отвечать на вопрос библиотеки в комментариях.

скриншот видео в соцсети — Обсуждение видео про пингвина в соцсети

2. Качество требует специалиста.

Конечно, наше ИИ-видео не идеально. Узкий специалист по ИИ-видео сделает такой ролик с гораздо более грамотной реализацией примерно за 3 тысячи рублей (цена на момент публикации). Считаю, каждый должен делать своё дело: пиарщик должен заниматься стратегией и коммуникацией, а создание сложного визуала стоит делегировать профильному ИИ-специалисту.

3. Активная фаза работы со СМИ. Ее выполняли сотрудники библиотеки, автор выступила как консультант.

скриншот публикации в издании Регионы России — Публикация по мотивам использования мема

Связка Trends + Perplexity — это способ быстро найти хайп, прочитать его скрытый запрос и сделать на его основе виральный контент, который цепляет. А когда ваш контент отвечает на реальный запрос людей — он становится историей, которую интересно рассказывать дальше: вашей аудитории — в ленте, и что немаловажно — редакциям СМИ, которые ищут именно такие осмысленные поводы для публикаций.

Об авторе: Елена Федоровская, PR-стратег, AI-консультант

Около пиара

Beyond AI: 12 ½ навыков коммуникаций будущего

09.10.2025 Alexandra Kolpakova

Энди Уорхол мечтал стать машиной, способной штамповать произведения искусства. Но не стал ли такой машиной AI сегодня, штампуя одинаковые смыслы, монохромные посты, однотипные изображения и тиражируя ответы? Тати Одинцова, основатель Q85 PR Agency, рассказывает о навыках пиарщика будущего, с которыми жить в эпоху AI будет комфортнее.

1. Идейноцентричность как умение держать фокус

В начале всего великого и громкого была идея. Когда алгоритмы автоматизируют процессы, пиарщик остаётся главным хранителем идеи. Это способность выделять важное и отделять зерна целевых действий от шелухи пустых сообщений для галочки в отчете.

Идейноцентричность – еще и про умение быть носителем этой самой идеи, когда среди информационного шума и блоков нужно вести по направлению к мечте – попасть в РБК, засветиться в Ведомостях или увидеть себя на страницах заветного иностранного издания. Без идейного центра любая коммуникация превращается в хаос.

2. Способность слышать интонации и ловить вибрации

Слушать умеют многие, слышать – десятки, улавливать живые вибрации – избранные единицы. Пиарщик будущего улавливает не только слова, но и интонации, невысказанные ожидания и тонкие сигналы аудитории. Да, умный диктофон Plaud сможет подстраховать, но и он часто путается в спикерах, не записывает мимику и не фиксирует улыбки.

Важно не просто запоминать обратную связь, использовать инсайты с общих созвонов для заметок в телефоне, но и внедрять все это в текущую стратегию. Только тогда коммуникация остаётся живой, соответствует духу времени и не сквозит AI-перепечаткой. Ну и кто, как не человек поймет, как декомпозировать новые продуктовые фичи на новость, колонку и выступление на ближайшей конференции?

3. Управление многоступенчатой коммуникацией

PR – это не монолог и даже не диалог. Это сцена с оркестром. Спикеры, редакторы, журналисты, блогеры, подкастеры, коммерческие отделы, лидеры мнений, продюсеры, инфлюенсеры – у каждого свой голос, амбиции и цели. Пиарщик в этой системе выступает невидимым дирижером, который превращает какофонию в гармонию.

4. Человечность, искренность, подлинность

В мире цифровых дубликатов ценят искренность и подлинность. В пиаре это почти тест, человек ты или бот. Без человечности пресс-релизы будут документами, летящими в папку спам, интервью — протокольными записями, которые перелистывают, участие в подкасте – очередным скучным разговором, который смотришь на двойной скорости. Страсть, порыв, увлеченность, опыт. Наш личный бэкграунд и отношение превращают контент в работающие смыслы, добрые истории и кейсы, которыми хочется делиться.

5. Юмор как ключ к аудитории

Юмор – не мемы про AI, а, скорее, тонкая ирония и возможность увидеть смешное даже в себе. Юмор делает коммуникацию доступной, помогает бренду звучать живым, а еще снимает напряжение, ведь у смеющегося человека расслабляется не только 15 мимических мышц, но задействуется все тело.

AI пока далек от живого юмора, да и сами шутки в тексте не воспринимает, а иногда использует как реальную проверенную инфу. Чего стоит случай, когда Gemini вполне серьезно предложила добавить ⅛ стакана нетоксичного клея в соус для пиццы, сославшись на опыт пользователя Reddit. Умеющий встроить отличную шутку в стратегический нарратив, будет ближе к людям завтра и всегда.

ИИ-ассистенты в будущем станут такой же нормой, как интернет в смартфоне

6. Гибкость в процессах и адаптивность к реальности

Контексты меняются быстрее, чем успевают выходить релизы. Внезапно появляются новые площадки – как threads или нашумевший когда-то Clubhouse. Потом также внезапно исчезают ожидаемые эффекты от любимых инструментов – вроде естественной виральности постов на VC.ru.

Сегодня еще уместна колонка в Sostav.ru, а завтра — мы уже постим вертикальные видео в сетях нового времени и пытаемся уместить все в 8 секунд. Изменения неизбежны, но можно ловко к ним адаптироваться и продолжать нести свою миссию, передавать смыслы. Пиарщик будущего умеет менять инструменты без потери финального замысла.

7. Бесстрашие перед дружественным симбиозом с AI

Союз с AI звучит так же абсурдно, как дружба с бывшим. Но если увидеть пользу такого взаимодействия, то оно имеет право на существование. Хотя Симона Де Бовуар уж точно со мной бы поспорила. Однако представьте, что AI – не конкурент, а экзоскелет для пиарщика: ускоряет рутину, усиливает смекалку, прогнозирует с опорой на аналитику, азартно креативит, выступает собеседником в пустом офисе, подкидывает абсурдные названия и подписи. Главное, как и с бывшим, не увлекаться – и оставаться в рамках выгодного сотрудничества.

Изображение лимона в стиле Энди Уорхола помог сгенерировать AI , однако вектор замысла принадлежит творцу и человеку, который умеет создавать новые смыслы с опорой на старый опыт

8. Делегирование и доверие

Талантливый пиарщик не тянет всё на себе. Он выстраивает доверительные отношения, вдохновляет команду и при этом оставляет за собой стратегический штурвал. Делегирование — это про лидерство без микроменеджмента, про видение целей и средств их достижения.

PR уже давно не «одиночная игра». За спиной эффективного специалиста — копирайтеры, дизайнеры, аналитики, SMM, разработчики, контент-креаторы. Да, некоторые задачки можно отдать на аутсорс AI, но важно держать руку на пульсе и выстроить систему, где люди и технологии работают в синергии.

9. Трендвотчинг в самый корень

Предвидеть будущее – сверхнавык, но и его можно развить. Пиарщик эпохи AI умеет замечать сдвиги в культуре, медиа и технологиях. Он ловит слабые сигналы трендов, чтобы потом превратить их в точные коммуникационные повороты. Как это проверить? Специалисты отмечают, если явление захватило разные социальные группы, гендеры, сферы экономики, то 98% – тренд будет с нами долго.

10. Отличная память

Память – платина наших дней, когда, казалось бы, все можно нагуглить и спросить у AI. Еще Цицерон отмечал, что память слабеет, если ее не упражнять. Начните сегодня и учите базовые принципы построения промптов, ведь AI мы не отменяем, но учимся использовать все его преимущества. Например, для результативного брейншторма можно задать:

а) роль: думай как пиар-стратег; б) вектор поиска с тематикой: проанализируй темы путешествий класса люкс по России;

в) ограничить источники и временной интервал поиска: упоминались в прессе в течение последних шести месяцев;

г) попросить конкретное число результатов: три идеи для масштабных пиар-кампаний;

д) добавить ожидания идеи, которые помогут интегрировать в них участников рынка.

11. Ориентация в зумерах, бумерах и других персонажах

Широка палитра поколений: у них разные вкусы и манеры потребления, даже триггеры на них действуют неодинаково. Клиповое мышление у альфы, зацикленность на аутентичных текстах и постах у бумеров. Кто-то залипает на рилсах про отношения, шортсах с Патриков или на кулинарных видео в ВК, другие просыпаются и засыпают с подкастом.

Пиар – это тот случай, когда не надо мерить по себе, а стоит окунуться в социологические исследования, внимательно наблюдать за окружающими и не строить гипотез в отрыве от людей. И да, от геймификации и метавселенных нам все же не укрыться.

12. Умение удивляться

Важный звоночек перегорания – потеря способности удивляться. Дорожу этим навыком и на день рождения каждый год желаю себе его приумножать. Чувство неподдельного «вау» и желание узнать, увидеть, почувствовать больше, лучше, ярче – движет миром. И пиаром.

12 ½. Сильный личный бренд

У пиарщика будущего нет права на анонимность. Личный бренд – визитная карточка пиарщика. Это его основной социальный капитал и главное подтверждение: он умеет выстраивать диалоги и добиваться целей. Если специалист смог построить бренд для себя, значит, сможет и для клиента.

Об авторе: Тати Одинцова, основатель Q85 PR Agency

Mediabitch