Продвижение в социальных сетях уже давно перестало быть уделом молодёжного бизнеса — всё больше и больше серьёзных брендов приходят в социальные сети за лояльностью и продвижением. Для СМИ, в умелых руках, социальная сеть может стать очень мощным инструментом расширения аудитория, увеличения лояльности, увеличения трафика и т.д. Стоит лишь определить — в какую социальную сеть пойти и какой стратегии придерживаться. Не удивительно, что для каждого СМИ и для каждой отдельной социальной сети стратегия должна быть своя.

Читать далее Digital-стратегии при продвижении СМИ. Часть 1. Продвижение СМИ с социальных сетях →

В медиаиндустрии очень важна роль эмоциональных факторов, самым значимым из которых является конкретная личность, участвующая в создании медиапродукта (журнала, сайта, телепередачи и т.д. ). Это может быть главный редактор, колумнист, или ведущий передачи. Привлечение интересной личности в процесс производства и продвижения продукта может мгновенно повысить рейтинги газет, журналов, отдельных теле- и радиопередач или даже целого канала. Однако, и тут есть свои особенности.

Читать далее Культ личности →

Не один год имея дело с поиском информации о маркетинге и продвижении СМИ, я заметила, что у термина «медиамаркетинг» есть две трактовки. Решила внести некоторую ясность в этот термин.

Первая — касается продвижения товаров и услуг через средства массовой информации. Вторая, которую имею в виду я, когда говорю о медиамаркетинге — это комплекс усилий, направленных на продвижение самих средств массовой информации на медиарынке.

Читать далее Медиамаркетинг это... →

Наверное, ни для кого не секрет, что реклама в любом современном СМИ — это основной, если не единственный, источник доходов. Однако несмотря на то, что конкурентная ситуация на медиарынке с каждым годом всё более ужесточается, а битва за рекламу идёт не на жизнь, а на смерть, немногие СМИ имеют в своём арсенале планомерно отстроенную систему коммуникаций в компаниями-рекламодателями. Между тем, из-за нехватки человеческих отношений между СМИ и рекламодателем, могут слететь многие рекламные бюджеты, определённые, казалось бы, на годы вперёд. Что же должно быть в арсенале коммуникаций с рекламодателем?

Читать далее Отношения с рекламодателями →

Тем из нас, кто лил слёзы по поводу безвременно ушедшего журнала L'Officiel, скоро предстоит повод для радости — журнал вновь возвращается в Россию. Изданием журнала займётся ИД Les Editions Jalou Russia, который совсем недавно возглавил (и приобрел 90% акций) Владимир Помукчинский. Как отметил новый владелец, перезапуск L’Officiel в России обойдётся в 30 млн. долларов, из которых основная часть пойдёт на дистрибуцию и event. Что, конечно, не может не радовать наш блог. Что ещё интересного произойдёт после запуска журнала, Владимир Помукчинский рассказал в интервью Sostav.ru, а мы приведём только самые значимые цитаты.

Читать далее Каким будет новый L'Officiel? →

Не так давно активную рекламную кампанию запустил новый автомобильный портал am.ru. Если честно, живя в Перми, и увидев рекламу на билборде, я искренне подумала, что это какой-то новый проект местного портала prm.ru. Увидев рекламу на федеральном ТВ, я удивилась и решила посетить сайт. Если честно, удивилась, потому что проект am.ru оказался с федеральным размахом. Причем, излазив весь сайт, я так и не нашла данных о владеющей проектом структуре. Объясню почему я так удивилась.

Читать далее Стилевой плагиат или расширение медиахолдинга? →

Спешу поздравить коллег из российского Конде Наста с премией «Бренд года/EFFIE 2012»! За блестящее продвижение на российский медиарынок журнала о красоте «Allure»  команде российского Конде Наста дали бронзу в категории «Средства массовой информации». По-моему, совершенно заслуженно. Помимо «Allure» премии в этой категории удостоились также радиостанция «Business FM», телеканал «Перец» (у обоих «серебро») и радио «Шоколад» (разделило с «Аллюром» третье место). Таким образом, "Allure", как совершенно справедливо указано в релизе компании, оказался единственным печатным СМИ, получившим престижную премию в области маркетинга и продвижения. Как же им это удалось?

Читать далее Как удачно запустить новый издательский проект и получить «EFFIE» →

Сегодня с большим удивлением прочитала в чудесном интервью с редактором русского Tatler, что английскому «Татлеру» исполнилось 302 года! Это нормальная дата для тех, кто производит сталь, медь, спортивную обувь, одежду, но не СМИ, тем более глянцевое. В мире таких долгоживущих журналов очень немного, поэтому я тут решила немного рассказать об истории журнала Tatler и всех его жизненных перипетиях, другим в назидание.

Читать далее Как журналу отметить 300-летие и остаться интересным →

Для любого СМИ очень важно досконально знать свою аудиторию — от того сколько им лет до того какие сигареты они курят и в какой садик предпочитают водить детей. И есть несколько способов исследовать эту аудиторию и её потребительские привычки.

Читать далее Исследование читательской аудитории СМИ →

Помнится, что когда я собирала материал для диплома по маркетингу в издательском бизнесе, не нашла ровным счётом никакой академической литературы, на которую можно было бы опереться в качестве источника. Кроме, пожалуй что, книги Елены Вартановой «Основы медиабизнеса». И, честно говоря, стало немного обидно, что рынок издательских проектов растёт, а по мнениям многих аналитиков рынка уже даже и угасает, а толковой литературы о маркетинге и продвижении в издательском и прочем медиа-бизнесе нет. И пусть мой посыл окажется слишком уж всеобъемлющим, но я очень хочу эту ситуацию исправить.

На основе анализа российской и зарубежной практики, я решила каким-то образом собрать воедино то, что предпринимают разные СМИ для того, чтобы их больше читали.

Так, навскидку можно назвать несколько моментов, которые можно считать несущими для российского медиабизнеса и продвижения отдельных медиапродуктов. И первым постом в моей серии материалов о медиамаркетинге, будет описание того, как составить медиакит.

Читать далее Как составить медиакит →

Так уж повелось, что очень я люблю журналы. Причем, вне зависимости от того написано там про моду или про политику. Главное в этом деле — качество исполнения. В моем топе качественных журналов, выходящих на русском языке — Vogue Russia, Elle, Esquire, Harper's Bazaar, Forbes, Сноб и Русский репортер. И если любимый Vogue я покупаю с завидной регулярностью, то остальные покупаю время от времени.

Кстати, хотелось бы сказать отдельное спасибо людям, делающим журнал для клиентов «Л'Этуаль». На мой взгляд, это один из самых качественных корпоративных журналов, которые я встречала. Не в пример, к сожалению, самим магазинам.

Так как к журналистике я всегда имела непосредственное отношение, именно у этих журналах есть чему поучиться. Но сейчас не об этом.

У одного знакомого редактора увидела на столе книжку, мимо которой пройти просто не могла. Теперь вот сидим, читаем всей семьёй 🙂

Называется она «История русских медиа». Книга заботливо собрана из нескольких статей и интервью журналом «Афиша». Чем меня сразу зацепила эта книга, так это обилием информации из первых уст — от людей, которые стояли у истоков российской журналистики. Немалая часть книги отведена и истории русского глянца — начиная, конечно, с журнала Cosmopolitan, который выходит в России аж с 1994-го года. В общем, всем, кто не равнодушен к истории российской журналистики, очень рекомендую к прочтению. Живое, нескучное и очень познавательное чтиво!