Сегодня с большим удивлением прочитала в чудесном интервью с редактором русского Tatler, что английскому «Татлеру» исполнилось 302 года! Это нормальная дата для тех, кто производит сталь, медь, спортивную обувь, одежду, но не СМИ, тем более глянцевое. В мире таких долгоживущих журналов очень немного, поэтому я тут решила немного рассказать об истории журнала Tatler и всех его жизненных перипетиях, другим в назидание.
Читать далее Как журналу отметить 300-летие и остаться интересным
Для любого СМИ очень важно досконально знать свою аудиторию — от того сколько им лет до того какие сигареты они курят и в какой садик предпочитают водить детей. И есть несколько способов исследовать эту аудиторию и её потребительские привычки.
Помнится, что когда я собирала материал для диплома по маркетингу в издательском бизнесе, не нашла ровным счётом никакой академической литературы, на которую можно было бы опереться в качестве источника. Кроме, пожалуй что, книги Елены Вартановой «Основы медиабизнеса». И, честно говоря, стало немного обидно, что рынок издательских проектов растёт, а по мнениям многих аналитиков рынка уже даже и угасает, а толковой литературы о маркетинге и продвижении в издательском и прочем медиа-бизнесе нет. И пусть мой посыл окажется слишком уж всеобъемлющим, но я очень хочу эту ситуацию исправить.
На основе анализа российской и зарубежной практики, я решила каким-то образом собрать воедино то, что предпринимают разные СМИ для того, чтобы их больше читали.
Так, навскидку можно назвать несколько моментов, которые можно считать несущими для российского медиабизнеса и продвижения отдельных медиапродуктов. И первым постом в моей серии материалов о медиамаркетинге, будет описание того, как составить медиакит.