О зарплатах на рынке труда обычно судят по открытым вакансиям – это взгляд работодателя. На рынок стоит посмотреть еще и через личные ожидания соискателей – такую возможность дает статистика HH.ru. Ожидания кандидатов по данным 20 вакансий в сфере маркетинга в Екатеринбурге в среднем можно оценить цифрой около 90 тысяч рублей в месяц. Показатель рассчитан по откликам на вакансии, а не по предложениям работодателей.

Что измерял

Статистика откликов на 20 вакансий не руководящих должностей в сфере маркетинга, рекламы, PR, SMM, размещенных преимущественно в Екатеринбурге в июле–августе 2026 года. Выборка объединила близкие направления из сферы рекламы и маркетинга, чтобы понимать общую картину в регионе.

В личном кабинете соискателя HH можно получить доступ к обезличенной статистике по каждой вакансии: система показывает диапазон зарплатных ожиданий откликнувшихся от минимального до максимального. Отдельно сервис рассчитывает «условно среднее значение по зарплатным ожиданиям соискателей, откликнувшихся на вакансию». Для сравнения использовались 20 вакансий, размещенных преимущественно в Екатеринбурге, среднее арифметическое по ним составило 88,2 тысяч рублей.

Важно понимать, что это — не реальная средняя зарплата маркетолога, пиарщика или рекламщика в Екатеринбурге. Это среднее арифметическое показателя «условно среднее значение по зарплатным ожиданиям соискателей, откликнувшихся на вакансию» по 20 вакансиям на HH.ru.

Эта цифра позволяет оценить, как оценивают себя специалисты, откликнувшиеся на конкретные вакансии. Иными словами, показатель отражает не предложения работодателей, а сумму, которую кандидаты хотели бы получать на этих позициях. Он полезен как ориентир для оценки зарплатных ожиданий на публичном рынке труда.

Примеры из статистики откликов

Среднее значение по 20 вакансиям показывает общую точку притяжения, но отдельные объявления позволяют увидеть, из чего складывается этот ориентир. Ниже — три примера вакансий, представленных в статистике HH. Они относятся к разным типам задач: продвижение и мероприятия, PR в сети барбершопов и офлайн-маркетинг франшизы.

Федеральная Академия вождения «Вектор»: специалист по продвижению мероприятий

На вакансию менеджера по продвижению и мероприятиям откликнулось более 100 человек. Условно среднее значение зарплатных ожиданий составило 60 614 рублей при диапазоне от 0 до 120 тысяч рублей. В четверти откликов зарплатные ожидания не были указаны.

Профиль откликнувшихся показывает, что вакансия привлекла в основном молодую аудиторию: 73% соискателей относятся к возрастной группе от 18 до 30 лет. При этом 44% имеют опыт от трёх лет, а 80% откликов пришли от соискателей из Екатеринбурга. В наборе навыков заметны организационная работа, деловая коммуникация и организация мероприятий — то есть, роль соединяет продвижение с координацией и офлайн-активностями.

МУЖИКИ ПРО: PR-менеджер

На вакансию PR-менеджера в сети барбершопов «МУЖИКИ ПРО» поступило менее 100 откликов. Условно среднее значение зарплатных ожиданий составило 98 205 рублей, а диапазон — от 30 до 190 тысяч рублей. В 28% откликов зарплата не была указана.

В этой группе заметно выше доля опытных кандидатов: 54% соискателей имеют более шести лет опыта, ещё 28% — от трёх до шести лет. Екатеринбург указан как регион у 60% откликнувшихся. Среди ключевых навыков — организация мероприятий, продвижение бренда, SMM, деловая коммуникация и написание текстов. В данном случае название PR-менеджера объединяет коммуникации с медиа, продвижение бренда и организационные задачи.

«Сушкоф и пицца»: офлайн-маркетинг франшизы

На вакансию маркетолога офлайн-направления по франшизе в компании «Сушкоф и пицца» откликнулось менее 100 человек. Условно среднее значение зарплатных ожиданий составило 94 782 рубля при диапазоне от 40 до 250 тысяч рублей. В 22% откликов зарплатные ожидания не указаны.

Это самая опытная из трёх групп: 39% соискателей имеют опыт от трёх до шести лет и ещё 39% — более шести лет. Екатеринбург указан в 56% откликов. В профиле навыков выделяются продвижение бренда, SMM, маркетинговые коммуникации, исследования, интернет-реклама и планирование рекламных кампаний.

 

Что показывают эти примеры

Вакансии нельзя использовать как самостоятельную статистическую выборку, но они хорошо иллюстрируют, почему средние ожидания нужно читать вместе с содержанием роли. Наиболее низкий показатель ожиданий по вакансии школы «Вектор» совпадает с с широкой молодой аудиторией соискателей и сочетанием продвижения с организацией мероприятий в функционале. Вакансии «МУЖИКИ ПРО» и «Сушкоф и пицца» привлекли более опытных специалистов, а их условно средние ожидания оказались близки — 98 205 и 94 782 рубля соответственно.

Точка притяжения — около 90 тысяч рублей

Среднее арифметическое 20 показателей составило 88,2 тысяч рублей. У половины позиций показатель находится в коридоре от 81 до 96 тысяч рублей.

Совпадение среднего и медианного значений важно для интерпретации результата. Оно указывает, что общий ориентир не возник только из-за нескольких особенно высоких ожиданий. Основная часть показателей сосредоточена в относительно узком диапазоне, а уровень около 90 тысяч рублей действительно становится общей точкой притяжения для специалистов, представленных в выборке.

Публичный рынок PR показывает более низкие ожидания, но охватывает не всех специалистов

Результаты по PR требуют отдельной оговорки: в регионах это небольшой и во многом не публичный рынок. В открытом доступе чаще появляются вакансии для начинающих и специалистов среднего уровня, тогда как более дорогих сотрудников крупные компании нередко ищут через рекомендации и профессиональные контакты.

В региональных вакансиях под PR понимают всё более широкий круг задач — от ведения соцсетей до рекламных коллабораций. При этом работа с общественным мнением и отношениями между компанией и её аудиториями часто отходит на второй план. Акцент смещается в сторону продвижения и поддержки продаж.

Границы профессии размываются: должность называется «PR-специалист», а по содержанию это может быть работа маркетолога. Поэтому при сравнении зарплат стоит смотреть на обязанности. И учитывать, что часть специалистов находит работу через профессиональные контакты, оставаясь за пределами открытой статистики.

Сейчас название PR-специалиста часто объединяет работу с медиа, тексты, блогеров, мероприятия и партнёрские проекты. Поэтому более низкие ожидания по отдельным PR-вакансиям нельзя автоматически считать объективной стоимостью квалифицированного специалиста. Выборка отражает прежде всего те позиции, которые работодатели выводят в открытый поиск.

Что цифра означает для соискателей и работодателей

Для кандидата ориентир в 90 тысяч рублей может служить отправной точкой для обсуждения зарплаты, но не универсальным требованием.

Опыт самостоятельного ведения проектов, ответственность за бюджет, работа с подрядчиками, способность выстраивать коммуникации, наличие измеримых результатов и знание бизнес-целей важны для любого специалиста. Для PR-менеджера важны также профессиональные контакты, умение работать с репутационными рисками и переводить коммуникационную активность в результаты для компании.

Одна и та же сумма может означать разную нагрузку, наличие команды, гибридный или офисный формат, премии и дополнительные обязанности. Зарплатные ожидания могут меняться в зависимости от срочности поиска и привлекательности работодателя.

Для работодателей рассчитанный ориентир дает возможность присмотреться, соответствует ли ваше предложение по заработной плате рыночным ожиданиям.

Об авторе: Влад Бородин, PR-специалист