Архив рубрики: Посмотреть

Подборка бесплатных лекций о PR. Как создавать проекты и события, которые захватывают внимание

Пресс-релизы, пресс-конференции, рассылки по базам СМИ, — все это осталось в прошлых статьях о PR-эффективности. Сейчас это не те инструменты, которые привлекают аудиторию и медиа.  Предлагаем посмотреть подборку бесплатных лекций от креативной школы mads, чтобы узнать, какой пиар выигрывает битву за внимание, как ярко рассказывать о бренде в медиа и каким пиарщикам больше платят. 

1. Креативный пиар: как выиграть битву за внимание

О чем:

  • Что такое креативный пиар и как его использовать
  • Как запускать яркие спецпроекты, о которых напишут в медиа
  • Как захватить внимание аудитории в условиях перегруженного инфополя и сделать бренд запоминающимся
  • Зачем и как «освежать» коммуникации бизнеса
  • Как придумать идею для креативного пиар-проекта
  • Сколько стоит креативный пиар и можно ли делать его бесплатно

2. Как ярко рассказать о бренде или проекте в медиа: спецпроекты, коллабы, исследования

О чем:

  • Почему медиа пишут про одни компании, но игнорируют другие
  • Как привлечь к себе внимание медиа и телеграм-каналов
  • Какие форматы помогут сделать так, чтобы о проекте заговорили
  • Все подробности о курсе, где мы научим создавать проекты и события, которые захватывают внимание

3. Каким пиарщикам хорошо платят? Главные навыки pr-специалиста

О чем:

  • Какие навыки нужны современному пиарщику
  • Сколько может зарабатывать пиарщик в зависимости от навыков
  • Как развивать навыки редактуры, понимание медиа, креатив и умение вести переговоры
  • Как продать свои навыки эйчару и получить крутую работу

4. Пропиарьте эту ручку: как продвигать любой продукт в медиа

О чем:

  • Почему СМИ пишут об одних продуктах много, а о других — мало
  • Какие новости о продуктах СМИ считают рекламными, а какие публикуют бесплатно
  • Какие форматы помогут опубликоваться в СМИ с почти любым продуктом
  • Как общаться с медиа, если продукт «спорный»

 

 

10 ярких фильмов для развития креативности

Креативность стала новой валютой PR- индустрии и бизнеса: в условиях огромного информационного потока заметен и успешен тот, кто способен создавать что-то яркое и необычное. Поэтому предлагаем вам подборку 10 самых ярких фильмов, которые развивают креативность.

Креативность — это умение думать вне шаблонов и стереотипов, иметь свежий взгляд на вещи. Люди, обладающие этой чертой, быстрее адаптируются к новым условиям, быстрее принимает правильные решения в сложных ситуациях и являются более гибкими.

Американский психолог Джой Пол Гилфорд установил, что в основе творческих способностей лежит дивергентное, разнонаправленное мышление, что включает такие понятия как оригинальность, способность видеть несколько решений одновременно, гибкость, ассоциативность и образность.

Как восстановить способность видеть жизнь вне шаблонов, которая с течением жизни утрачивается? Один из самых приятных способов – кино, которое может дать вдохновение и натолкнуть на самые смелые идеи.

Почему мы креативны?

Этот фильм – настоящее исследование длиной в 30 лет о природе творческого человека. Немецкий документалист Герман Васке на протяжении всего фильма задает один и тот же вопрос более ста самым успешным и известным актерам, музыкантам, художникам, писателям, бизнесменам и политикам, включая Дэвида Боуи, Анджелину Джоли, Марину Абрамович, Дэвида Линча, Билла Гейтса, Далай-ламу. В результате исследования выявляются особенности креативного мышления, которое присуще всем творческим людям.

Куда приводят мечты

Фантастическая мелодрама, снятая по одноимённой книге Ричарда Мэтисона, уносит нас в сказочный мир Крис и Энни, души которых даже после смерти стремятся быть вместе. Крис отправляется в ад – чтобы спасти душу возлюбленной, ему предстоит преодолеть себя.

Этот сюжет напоминает древнегреческий миф об Орфее, спустившийся в потустороннее царство за своей возлюбленной Эвридикой. Автор затрагивает в картине одну из самых сложных тем – тайна жизни и смерти, и прибегает к целой серии знаковых визуальных образов: живопись Возрождения, творчество прерафаэлитов, картины Дали и триптихи Босха, чередующиеся с библейскими мотивами.

Фильм напоминает старую истину: наш мир – это то, о чем мы думаем и куда направлена мысль, ведь из мыслей рождаются действия. Фильм удостоен премии «Оскар» за лучшие визуальные эффекты, правда, было это в 1999 году.

Восемь с половиной

Пожалуй, один из самых значимых фильмов мирового кинематографа и центральная работа Федерико Феллини, отмеченная двумя «Оскарами» в категориях «Лучший фильм на иностранном языке» и «Лучшая работа художника по костюмам в черно-белом фильме», а также главного приза Московского международного кинофестиваля. «Восемь с половиной – это нечто среднее между бессвязным психоаналитическим сеансом и беспорядочным судом над собственной совестью», – делился Феллини в одном из интервью.

Феллини переживал кризис, работая над сценарием к картине. Он уже составил письмо продюсеру, в котором отказывался от проекта. Но когда увидел, сколько людей могут остаться без работы по его прихоти, решил снять все же фильм о своей ситуации – о режиссере, который загнан в творческий тупик. Главный герой – режиссер Гвидо Ансельми, которого сыграл Марчелло Мастроянни – перед съемками едет отдыхать на минеральные воды, но буквально все и всё мешают ему готовить сценарий — актеры, их агенты, старые друзья, коллеги, жена, любовница, мать, давно умерший отец.

Гвидо, а вместе с ним и зритель, перестает различать, где реальность, а где иллюзия. Этот эстетический эксперимент перевернул представления о возможностях кинематографа.

Весна, лето, осень, зима... и снова весна

Действие фильма южнокорейского режиссера Кима Ки Дука происходит на изолированном озере, где в маленьком плавучем храме живёт старый монах-целитель и его юный воспитанник. Фазы развития и становления человека уподоблены временам года: детство, отрочество, юность, зрелость.

Фильм снят так, будто соединены несколько короткометражных лент. В одной части появляются вопросы, а в следующих частях нужно разглядеть ответы, и так возникает целый цикл, который начинается и заканчивается в один и тот же период.

Все циклично и символично: весна – это перерождение и любовь, с которой также начинается грехопадение юного монаха. Что сначала стало исцелением и лекарством – в конце обернется ядом и разрушит изнутри. Весна всегда возвращается, но никогда не бывает такой, как прежде.

Быть Джоном Малковичем

Артхаусная драма Спайка Джонса – гениальная фантазийная картина с тщательно продуманным сюжетом и оригинальным, непохожим на другие ленты, замыслом. Сценарий Чарли Кауфмана долго не находил финансирования, и именно участие Малковича после личных просьб тестя режиссера – Фрэнсиса Форда Копполы – стало решающим для съемок картины.

Действие разворачивается в офисе на 7,5 этаже, где в одном из шкафов при открытии маленькой двери можно на некоторое время побыть актером Джоном Малковичем. Неудачливый актер-кукольник Крейг и его предприимчивая коллега Максин после открытия этого «атракциона» организуют небольшой бизнес и предлагают клиентам за 200 долларов на 15 минут побыть в теле кумира.

Человек

Документалист Ян Артюс-Бертран  задается вопросом: что делает нас людьми? Что объединяет? Откуда мы берем вдохновение? Почему стремимся к знаниям и новым открытиям? На протяжении трех лет он собирает две тысячи историй о мужчинах и женщинах из 60 стран мира, представителей совершенно разных культур и этносов.

Автор снимает портретные планы, намеренно не называя имен, а также показывает общие планы единомышленников, объединенных идеями, целями и общими интересами. Обмен опытом помогает расширить людям их мыслительный горизонт и мотивирует на самосовершенствование.

Малхолланд-драйв

Дэвид Линч – не из режиссеров, которые рассказывают простые и понятные истории. Визуальная красота кадров поражает воображение не меньше, чем его витиеватые кинематографические приемы.

Перед просмотром легендарной ленты Линча стоит не забывать о концепции – действие разворачивается одновременно в двух параллельных мирах. Один – реальный, обыденный, а другой мир постоянно меняется. Сперва мрачный и преступный, далее это мир грез и воображения, который соединяется в какой-то момент с реальным так, чтобы зритель усомнился, где какая реальность?

По сюжету две таинственные девушки, Наоми Уоттс и Лаура Хэрринг, актриса и неудачница, встречаются и сталкиваются с чередой  запутанных событий. Линч не дает разгадку, ведь его творения не стоит толковать однозначно, он оставляет недосказанность и предлагает каждому домыслить действие самому.

Великая красота

Многие кинокритики называют картину Паоло Соррентино ремейком или киносатирой знаковой драмы Федерико Феллини «Сладкая жизнь». Главный герой Джеп Гамбарделла – блестящий итальянский писатель празднует свое 65-летие в центре Рима.

Он в буквальном смысле прирос к богемной жизни и утопает в декадентской неге итальянской столицы. Однажды Джеп узнает, что не стало его единственной и настоящей любви – через сорок лет разлуки она призналась в своих мемуарах, что он для нее был любовью всей ее жизни.

Джеп начинает задумываться, а не прошла ли его жизнь напрасно. Паоло Соррентино — последователь гениального Бернардо Бертолуччи. Он показывает эстетически безупречное кино, и говорит о настоящей и мнимой красоте бытия, переплетая эти понятия на протяжении всей ленты. Соррентино подчеркивает, что порой жизнь – абсурдная и запутанная кавалькада.

Пробуждение

Просмотр этого фильма побуждает к новым открытиям. Эта история произошла в реальности, в 1969—1970 году с невропатологом Оливером Саксом. Фильм повествует о докторе, который стремится понять, почему его больные находятся в состоянии летаргического энцефалита. Ему приходит в голову целый спектр решений и он решает провести эксперимент над своими подопечными. На время ему удается вернуть их к жизни. После этого открытия ему придется посмотреть по-новому на свою жизнь.

«DAU»

Когда сегодня слышат о «Дау» — понимают, речь пойдет о кинематографе будущего. Для режиссера Ильи Хржановского это вторая картина, снятая по сценарию Владимира Сорокина и мемуарам вдовы советского физика Льва Ландау. Бесспорно, это одна из крупнейших и самых радикальных арт-провокаций российского кинематографа.

Зритель попадает в киномир автора на стыке сна, игры и реальности. За более чем 10 лет, что ведется работа над проектом, «Дау» успел стать легендой, где смешались правда и вымыслы, где одну и ту же личность можно рассматривать с множества различных точек зрения.

Объясняя идею проекта, автор не скрывает своего отношения к советскому мифу, пропитанному страданием, болью и насилием. Поняв, что полной правды о великом физике найти невозможно, Хржановский вводит вымышленного героя Дау, который проживает очень похожую жизнь, но без жесткой привязки к Ландау.

Смена концепции открывает мастерам возможность самовыражения. «Этот фильм не про безумного Дау, – поясняет Сорокин. – Это про безумный ХХ век». Режиссер намерено не снимает тут профессиональных актеров, роль Дау получает российский дирижер греческого происхождения Теодор Курентзис.

В фильме нет четкого сценария, а люди играют самих себя. На сегодняшний день «Дау» включает 13 фильмов и сериалов, длительностью от одного до десяти часов. Какими бы ни были многочисленные претензии к проекту, это качественно новая форма произведения и беспрецедентное событие в мире кинематографа.

Об авторе: Анжелика Кристева, руководитель по коммуникациям кинотеатра MoviesChain.io

 

7 уроков личного брендинга от Ведьмака

Благодаря удачному времени запуска сериала, многие из нас провели новогодние каникулы за просмотром «Ведьмака» от Netflix. О художественной и культурной ценности сериала можно долго спорить, однако, если уж начали смотреть, не грех и поучиться у Геральта из Ривии личному брендингу. Ну а что — Ведьмаку, также как людям, предоставляющим профессиональные услуги, платят «чеканной монетой». Внимание, материал содержит спойлеры!

Урок 1. Держи под контролем нейминг и коннотации

Хотя повествование сериала и его хронология не линейны, в первой серии Геральт довольно кровожадно избавился от населения небольшого города, после чего за ним  мгновенно закрепилась слава «мясника», которая не всегда шла на пользу заработкам. Но со временем, благодаря словам и делам, он стал известен просто как Ведьмак — Геральт из Ривии, человек, который убивает разных опасных монстров и защищает от них людей. Даже короли стали приглашать его за свой стол, что, конечно, было бы невозможно, если бы его по-прежнему считали кровожадным мясником.

Урок 2. Репозиционируй свою услугу

Люди не любили ведьмаков примерно также сильно, как и монстров, к их услугам было прибегать как-то стыдно — разве что монстр слишком уж досаждал, а убить его было совсем некому. Геральт, в отличие от других ведьмаков, был известным героем, и к его услугам было обращаться не так стыдно — в конце концов, он же «защитник людей».

 

Урок 3. Слава должна идти впереди тебя

Если бы Геральт продвигал свои услуги, раздавая листовки, он не стал бы столь успешен в своем деле. Как только Геральт появлялся в баре в новом городе, хватало пары минут, чтобы все поняли, кто он такой. Потому что слава о нем шла впереди него самого — «тот самый Геральт из Ривии!».

Урок 4. Найми пиарщика

Если ты столь же угрюм и неразговорчив, как Геральт из Ривии, но чеканной монеты всё-таки иногда хочется, найми пиарщика. В сериале им стал бард Лютик, у которого было две основных функции — рассказывать про подвиги ведьмака и воспевать его величие и героизм. Если денег на пиарщика нет, предложи бартер — например, защиту от разгневанных мужей в обмен на героические песни о себе.

Урок 5. Собирай кейсы

Хоть бард и порядком надоедал Геральту в путешествиях, он был свидетелем большинства его подвигов и укладывал их в приятные слуху песни — такой средневековый аналог качественного портфолио. Надо сказать, бард вёл себя на редкость профессионально, настаивая на личном наблюдении за каждым подвигом — коммуникация от первого лица эффективнее, а песни получаются более складными.

Урок 6. Отвечай за базар

Если король эльфов подносит к твоему горлу острый нож и грозится лишить тебя жизни, а ты соглашаешься, будь готов к тому, что тебя убьют на самом деле. Если устранение конкретного существа противоречит твоим принципам, стой на своем, даже если придется перебить тьму народу из свиты своего заказчика. Потом будет о чем рассказать другим потенциальным заказчикам, которые по психотипу подходят тебе гораздо больше.

Урок 7. Участвуй в благотворительности

Не всё нужно делать  чеканной монеты ради. Иногда можно совершенно безвозмездно защитить яйцо дракона, потому что это правильно, добавляет плюсиков в карму и дает возможность пополнить портфолио. Если драконьего яйца на горизонте нет, можно поучаствовать в хорошем деле иным образом — например, задонатить чеканную монету Mediabitch 🙂

 

Об авторе: Розалия Каневская, главный редактор Mediabitch.ru