Архив рубрики: Интересненькое

Почитать

5 новых книг для пиарщиков

Пиарщики – профессиональные читатели. В отличие от всех остальных, давно подсевших на видеоконтент, мы все еще благодарно читаем лонгриды, и редкий пиарщик испугается толстого тома по теме, затрагивающей профессиональные интересы. Поэтому держите подборку из пяти новых книг, в которых можно найти вдохновение и полезные знания.

Тим Скоренко. «Пиарь меня, если можешь. Инструкция для пиарщика, написанная журналистом»

Книга Скоренко – учебник для профессиональных пиарщиков и всех заинтересованных, предлагающий действенные и практические методы для решения самых острых PR-задач и оперирующий реальными кейсами, прозвучавшими на всю страну: от конфликта Мити Алешковского с «Аэрофлотом» до скандала с кормлением грудью в «Кофемании».

«Я искренне желаю вам стать замечательными пиарщиками. И чтобы журналисты при виде вашего имени в строке «от кого» не закрывали лицо рукой, а торопились открыть письмо», – говорит автор.

Петр Панда. «Копирайтинг в Instagram»

Серьёзное пособие по Instagram-копирайтингу. В Instagram продаётся сегодня больше, чем в любой другой соцсети, иногда продаётся даже вопреки созданным «абы как» текстам. А если к спросу приложить еще и мастерство – успех обеспечен.

Автор проводит через все этапы создания крутого текста: смысловая структура, план и заголовок; начало, основная часть и концовка поста. Книга объясняет, как выстроить логические связи, ритмику текста и знакомит с приемами эмоционального убеждения.

Глеб Корнилов. «Переходи в Online»

«Переходи в Online» — книга-инструкция для тех, кто не хочет работать в офисе. Воодушевляющая статистика: в 2019 году емкость российского рынка фриланса составила $33 млрд.

Каким он будет в 2020-м, когда офлайн-бизнес потерпел сокрушительное поражение, никто даже не берется спрогнозировать. Но очевидно, что цифра вырастет в разы. В современной экономической ситуации привлечение специалистов без оформления в штат – это спасение для большинства компаний.

Глеб приводит топ-49 online-профессий, делится секретами ведения онлайн-бизнеса и раскрутки личного бренда. Вы узнаете, как организовать поиск клиентов или найти хорошую вакансию в интернете.

Александр Амзин. «Интернет-журналистика. Как писать хорошие тексты, привлекать аудиторию и зарабатывать на этом»

Александр Амзин — медиаконсультант, основатель сайта о медиа «Мы и Жо: Media and Journalism», автор учебника «Новостная интернет-журналистика», свыше 10 лет преподававший журналистику.

Многолетним накопленным опытом Александр делится в своей книге «Интернет-журналистика. Как писать хорошие тексты, привлекать аудиторию и зарабатывать на этом», обязательной к прочтению каждому, кто хочет овладеть искусством слова и научиться использовать его по максимуму.

Автор раскрывает модели построения новостей и анонсов, рассказывает об устройстве медиатекстов, дает практические рекомендации по созданию заголовков, лидов и подводок. Из книги вы узнаете, какие принципы лежат в основе социальных медиа и как визуальная часть влияет на драматургию медиаконтента.

Джей Шетти. «Думай как монах. Прокачай свою жизнь»

Джей Шетти, британский писатель, предприниматель, блогер и мотивационный тренер, пополнивший рейтинг Forbes «30 до 30», делится впечатляющей историей своего успеха на страницах этой книги. «Думай как монах. Прокачай свою жизнь» впервые выходит на русском языке и сочетает в себе светский опыт выпускника программы МВА и богатый духовный опыт монашеской жизни в ашраме. Результаты собственных глубинных трансформаций Джея Шетти воплощены им в комплексе эффективных практик.

Об авторе: Алена Красникова, PR-менеджер издательства АСТ

 

Интересненькое, Почитать

8 книг, которые помогут в карьере

Хотите повысить личную эффективность? Устроиться на работу мечты? Научиться успевать в два раза больше, но при этом не жертвовать досугом? Освоить маркетинговые стратегии на примере самого успешного бизнес-проекта XX века? PR-менеджер издательства АСТ Алена Красникова отобрала 8 книг, обязательных к прочтению тем, кто мечтает продвинуться по карьерной лестнице, открыть своё дело или даже совершить маркетинговую революцию.

Михаил Бакунин, «Agile-маркетинг в интернете» 
Agile, или гибкая методология разработки, показала высокую эффективность в сфере IT. Сегодня agile-методы успешно применяются в самых разных сферах бизнеса. О том, как выстроить адаптивную маркетинговую стратегию компании, рассказывает Михаил Бакунин, основатель маркетингового агентства Cool Content и управляющий партнер консалтинговой компании Bakunin & Partners. Узнайте, как сделать методологию Agile опорой компании и начать извлекать максимальную пользу из моментов «турбулентности» рынка.

Владимир Шахиджанян, «Ораторское искусство для начинающих. Учимся говорить публично» 

Умение убедительно доносить свои мысли – необходимое качество для человека, мечтающего построить успешную карьеру. Известный психолог и журналист Владимир Шахиджанян научит читателей выступать публично: не бояться слушателей, говорить уверенно, интересно, эмоционально, заразительно – иными словами, убеждать других. Книга «Учимся говорить публично» – итог многолетних исследований (первое издание книги вышло аж в 1989 году!) и практических занятий со студентами, менеджерами, политиками. 

Алексей Марков, «Хулифак. Умные ответы на нелепые вопросы и наоборот» 

Что такое внешний долг и зачем он нужен? Почему нельзя напечатать денег, чтобы на всех хватило? Как стать богатым, ничего не делая? Как QE в США влияет на фондовый рынок? Ответы на эти и многие другие вопросы найдутся в книге Алексея Маркова «Хулифак». 

Алексей — кандидат экономических наук, ведёт курс International Stock Markets («Международные фондовые рынки») в магистратуре Международной Школы Бизнеса РЭУ им. Плеханова; автор абсолютного бестселлера «Хулиномика». Алексея любят за умение простым языком и с юмором описывать сложные вещи. «Хулифак» — гид по финансовым рынкам для читателей с самым разным уровнем подготовки, которые хотят расширить свой экономический кругозор.

Робин Шарма, «Клуб "5 часов утра". Секрет личной эффективности от монаха, который продал свой «феррари»» 

А вы знали, что распорядок дня – это ключ к исполнению любой мечты? Автор национальных бестселлеров и самый известный в США специалист по мотивации, лидерству и развитию личности Робин Шарма предлагает вам вступить в клуб «5 часов утра», в котором состоят самые успешные люди планеты! 5 часов утра – это время победы. Вы узнаете, как успевать в два раза больше, используя драгоценные утренние часы, чувствовать себя энергичными весь день и найти время на то, что действительно важно.

Юлианна Васкевич, «Я начальник, ты - дурак. Как не совершать глупых ошибок при поиске работы» 

 Насколько работодателю важен диплом? Правда ли, что без портфолио вас никуда не возьмут? Как не оплошать на собеседовании? Юлианна Васкевич – карьерный консультант с опытом работы в крупных корпорациях на высоких должностях и на проектном сотрудничестве. Юлианна поможет вам получить долгожданное предложение о работе мечты! Простые и понятные советы, которые подойдут всем: как студентам, впервые столкнувшимся с проблемой трудоустройства, так и людям с большим стажем. 

Хёнчжун Пак, «BTS-маркетинг. Как разработать правильную стратегию для покорения мира (BTS Marketing)» 

Книга поможет начинающим и опытным бизнесменам и маркетологам избежать ошибок и использовать преимущества эффективных управленческих и маркетинговых стратегий на примере самого успешного бизнес-проект XX века – южнокорейской группы BTS. В этой работе процесс превращения бойз-бэнда, более чем скромно дебютировавшего на корейской сцене, в самую известную поп-группу в мире проанализирован на основе принципов менеджмента. 

Хёнчжун Пак рассказывает о бизнес-принципах и социокультурных процессах, благодаря которым стал возможен успех BTS. «В наше время особенно опасно начинать предпринимательскую деятельность, думая, что успех достигается только лишь упорным трудом. Поэтому эта книга также обращает внимание на тренды современного рынка и обрисовывает возможный путь к процветанию на основе фундаментальных принципов», – пишет автор. 

Александр Богачев, «Графики, которые убеждают всех» 

Александр Богачев – один из ведущих в стране специалистов по визуализации данных и инфографике. Работал ведущим дизайнером в студии инфографики сайта РИА.ру, руководителем отдела дата-спецпроектов в РБК, сотрудничал как информационный дизайнер и руководитель проектов с крупнейшими российскими компаниями. Из книги вы узнаете, как максимально точно сформулировать и донести сообщение до аудитории, выбрать подходящий график или диаграмму. В книге подробно анализируются виды данных и способы их визуализации. 


Андрей Мовчан, Алексей Митров, «Проклятые экономики» 

Известный экономист, финансист и инвестиционный менеджер Андрей Мовчан совместно с политическим аналитиком Алексеем Митровым предлагает взглянуть на историю цивилизации сквозь призму «ресурсного проклятия». На ярких примерах Андрей и Алексей объясняют, почему изобилие полезных ископаемых и выгодное географическое положение могут стать уязвимым местом государственной экономики и привести ее к краху. 

Книга будет интересна всем, кого увлекли работы философа и футуриста Юваля Ноя Харари, рассуждения о рисках и «антихрупкости» Нассима Талеба, а также предыдущий бестселлер Андрея Мовчана «Россия в эпоху постправды».

Об авторе: Алена Красникова, PR-менеджер издательства АСТ

Интересненькое, Почитать

Что читать пиарщику: 7 книг про репутацию, влияние и персональный бренд

 С книгами в наше время произошла удивительная вещь – мир меняется так быстро, что книги просто не успевают за ним. В очередной рассылке от издательства увидела новинку про коронавирус: вы серьезно? Как вы это успели? В основном же мы поглощаем telegram-каналы и интервью на youtube. Но если и читать книги, то либо про фундаментальные вещи, либо про тренды. Я выбрала семь книг, которые помогут PR-специалисту лучше делать свою работу.

Джек Траут, «Позиционирование. Битва за умы» и «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции»

 

 

 

 

 Из личного опыта: в подходах к работе эти книги вывели меня из густого тумана на солнечную зеленую лужайку. Они о позиционировании, как единственном и самом верном способе проникнуть в сознание целевой аудитории.

«Единственный шанс быть замеченным в коммуникативных джунглях – использование избирательного сообщения, концентрация на малых группах, сегментирование. Одним словом – позиционирование».

Эта концепция стала поворотной в истории маркетинга. Первая книга вышла еще в 1980 году и не теряет актуальности по сей день. Последние издания книг дополнены кейсами, в том числе из России и Китая. Авторы разбирают разнообразные стратегии дифференцирования, показывают реальную «кухню» компаний – скрытые от посторонних глаз решения, которые делают компании «номером 1» в сознании покупателей.

Роберт Чалдини, «Психология влияния»

PR – это про влияние, и эта книга – в числе лучших книг про влияние, по моему мнению. Авторитетный психолог Чалдини рассказывает о заложенных в нас автоматических реакциях, которые помогают согласиться на сделку. Это полезно не только для пиарщика, но и для каждого человека, кто не хочет вестись на провокационный маркетинг или спонтанные покупки, а хочет делать рациональный выбор.

Некоторые описываемые автором ситуации интересны не только с точки зрения маркетинга. Они позволяют понять более широкие социальные феномены. Например, вы знаете, что после распространения новости о самоубийстве число самоубийств возрастает? Что после показа в кино фильмов ужасов, возрастает количество убийств?

Это называется принцип социального доказательства – мы бессознательно копируем модели поведения тех, кто, как нам кажется, похож на нас. Обратите внимание на свою реакцию в следующий раз, когда будете читать отзывы «похожих» на вас людей. В 2017 году вышло переиздание этой книги, но основная часть осталась прежней.

Патрик Ренвуазе, «Тренинг по нейромаркетингу»

 Как мне кажется, эта книга незаслуженно непопулярна. Я сама получила ее в подарок от друга, который среагировал на название, не разбираясь в содержании. Счастливая случайность. Автор напоминает, как устроен наш мозг, и почему, если мы хотим, чтобы решение приняли в нашу пользу, воздействовать нужно на его старую (рептильную) часть.

Например, вы знаете, что  старый мозг – эгоист? Это значит, если вы используете слово «вы» в вашем сообщении, то обращаетесь именно к нему. Или, что мы лучше всего запоминаем фразы из трех слов и реагируем на тексты из трех предложений?

Ренвуазе описывает конкретные стимулы, на которые реагирует старый мозг, компоненты для создания рекламных сообщений (автор называет их «строительные блоки») и много-много практических инструментов влияния.

По сути нейромаркетинг — это новый язык для построения и донесения сообщений. Инструменты, описанные в книге, подходят для пиарщиков, маркетологов, копирайтеров, проектных менеджеров и вообще всех. Рекомендую читать книгу в печатной версии и приготовить карандаши для заметок – у меня испещрены ими все страницы.

Надежда Кобина, Елена Старостина, «Синдром Патрика. Как создать личный бренд, оставаясь верным самому себе»

Если бы изменить свое поведение и построить «тот самый личный бренд» было возможно после прочтения пары тематических книг, о, тысячи людей уже сделали бы это! Но чаще всего, мотивация действовать возрастает на несколько пунктов, а со временем и она пропадает.

Дело не в знании инструментов, а в преодолении барьеров и установок – решили мы и написали свою книгу. Она о том, как преодолеть внутренний голос, который твердит: сиди тише, будь скромнее, ты не достоин, место уже занято, сейчас не время или время уже ушло.

В книге описаны реальные истории руководителей, предпринимателей и экспертов. Их путь преодоления барьеров и возможности, которые скрывались за ними. А еще более 50 работающих инструментов для самоопределения и self-PR.

Томас Гэд, «4D брендинг»

Книга о четырёх уровнях бренда: функциональном, социальном, ментальном и духовном. Есть два момента из этой книги, которые пиарщику можно смело применять на практике. Первый – модель 4D дает алгоритм оценки результатов работы по брендингу и PR. Это, как мы знаем, уже большое преимущество в нашей работе – уметь оценить то, что вроде как невидимо и напрямую не влияет на прибыль.

Второе – модель, описанная в книге, помогает определить ценность и закрепить позиционирование как для бренда компании или продукта, так и для предпринимателя или эксперта. Когда понятна суть, становится легко ее последовательно транслировать во внешних и внутренних коммуникациях, ключевых сообщениях и даже стиле поведения.

Эдвард Бернейс, «Пропаганда»

Зигмунд Фрейд может гордиться своим племянником, как минимум за то, что именно Бернейс изобрёл термин «связи с общественностью» как альтернативу «пропаганде» в мирное время. На счету амбициозного пиарщика – изменение имиджа самого угрюмого президента США Калвина Кулиджа, вовлечение в курение женщин в 20-м веке и как следствие – взрывной рост продаж табака, а также создание общества потребления, в котором вопрос «на что?» встаёт гораздо позже желания обладать чем-то. В общем, у этого персонажа можно многому научиться.

 Об авторе: Надежда Кобина, генеральный директор агентства персонального брендинга «Космос-4»