Архив рубрики: PR в мире

PR в мире

Четыре российских агентства вошли в рейтинг The Holmes Report

Ведущее международное PR-издание The Holmes Report опубликовал рейтинг ведущих PR-агентств мира по размеру выручки. В рейтинг вошли четыре российских агентства: «Михайлов и партнеры», КРОС, Pro-Vision Communications и EM.

Примечательно, что компании, вошедшие в топ-250, показали разную динамику выручки в прошедшем году. «Михайлов и партнеры» потеряли 25% по сравнению с предыдущим годом. Впрочем, представители компании объяснили изданию Sostav.ru, что отрицательная динамика связана с реструктуризацией компании и выпадением из расчетов выручки рекламного подразделения группы.

КРОС удалось нарастить выручку на 22%, до $13,5 млн. Pro-Vision Communications с выручкой $5,1 млн потеряли 7%, EM показали рост на 25% и заработали $5 млн.

Среди международных агентств в первую пятерку вошли Edelman, Weber Shandwick, BCW, FleishmanHillard, Ketchum и MSL. Ogilvy, занявшее 8 место, проедмонстрировало наибольший рост в первой десятке за прошедший год – 9%

PR в мире, PR в России, Новости

Наталия Бучельникова из Buman Media вошла в список 25 инноваторов индустрии PR по версии The Holmes Report

Ведущее издание о мировой PR-индустрии The Holmes Report включило основателя российского коммуникационного агентства Buman Media Наталию Бучельникову в список 25 инноваторов индустрии в регионе ЕБВА (Европа, Ближний Восток, Африка).  В рейтинге 2018 Наталия единственная представляет Россию.  

Рейтинг «25 инноваторов» – это награда за вклад в развитие глобальной индустрии коммуникаций. Специалисты со всего мира, попавшие в список,  который составляется с 2013 года,  работают в различных сферах индустрии. Они занимаются стратегиями в социальных сетях и креативом, диджитал маркетингом и  управлением репутацией – но все вместе составляют общую картину того, что происходит сейчас на рынке PR и  маркетинга, и куда он движется. Это лидеры, разрушающие общепринятые стереотипы во времена глобальных сдвигов в коммуникационной сфере.

Наталия Бучельникова: «Попадание в престижный международный рейтинг – огромная честь для меня. Это признание стремления развивать индустрию на глобальном уровне, которое реализуется через ежегодные исследования рынка PR,  отраслевые мероприятия PR Trends в России, а также запуск международной программы обучения PR/маркетинг профессионалов Future Communicators». 

О рейтинге

Рейтинг The Holmes Report’s Innovator 25 зарекомендовал себя в качестве важного барометра инноваций в сфере маркетинга и коммуникаций. С момента запуска ежегодно он отмечает 25 специалистов по всему миру, которые тем или иным образом влияют на индустрию. В список попадают те, кто смог разорвать устаревшие шаблоны бизнес-практик, совместить выдающийся креатив с высокой эффективностью исполнения, поднять социальные цели на новые высоты или достичь реального прогресса во влиянии на изменения в обществе. Это только некоторые из критериев, по которым организаторы оценивают инновативность профессионалов.

PR в мире, PR в России

Новая команда ICCO и новые горизонты для АКОС

В октябре 2017 года на саммитеМеждународной ассоциации консультантов в области связей с общественностью (ICCO)   в Хельсинки Максим Бехар передал полномочия новому президенту ICCO – Элиз Митчелл, глобальному президенту международной сети Dentsu Aegis. Вице-президентом стал Нитин Мантри, генеральный директор и бизнес-партнер Avian Media, сооснователь Chase India.

Новое руководство займется выполнением новых задач. Объединив национальные PR-ассоциации по всему миру, ассоциация поставила перед собой новую планку – вовлечь представителей разных стран в международную деятельность.

Теперь члены ICCO, в том числе и АКОС, будут играть большую роль в формировании международной повестки, касающейся развития PR-рынка во всем мире. Выступления на глобальном саммите ICCO, активное участие в дискуссиях по общим вопросам и обсуждение конкретных проблем – вот лишь первые шаги к реальному диалогу между странами. Кроме того, сейчас решается вопрос о проведении национальных саммитов при поддержке ICCO, а также о партнерстве с национальными премиями, организаторами или соорганизаторами которых выступают ее страновые члены.

«Мы очень рады поздравить Элиз с избранием президентом ICCO и поддерживаем ее программу глобальной интеграции. Я уверена, что наши совместные усилия и более плотное взаимодействие ICCO с национальными ассоциациями из разных стран позволят быстрее решать актуальные задачи индустрии», — отметила Елена Фадеева, генеральный директор FleishmanHillard Vanguard и руководитель Комитета АКОС по международным отношениям.

PR в мире, Почитать

Вышел третий сборник Коммуникационной лаборатории РВК о пиаре науки

Коммуникационная лаборатория РВК выпустила третий сборник практик и экспертных мнений в области научной коммуникации «Формула научного PR 3.0». Его подготовил Центр научной коммуникации Университета ИТМО.

В сборнике эксперты рассказывают о перспективах научной коммуникации в эпоху постправды, о будущем и настоящем научной журналистики, о роли университетов и институтов в коммуникации науки, о науке и бизнесе. В нём приняли участие российские и зарубежные научные журналисты, учёные Высшей школы экономики, эксперты компании Clarivate Analytics, представители компании Фонда профилактики рака, эксперты Коммуникационной лаборатории, студенты магистратуры по научной коммуникации Университета ИТМО.

Специально для «Формулы научного PR 3.0» Мэтью Шипман (научный журналист, руководитель направления научной коммуникации Университета Северной Каролины и автор настольной книги для научных пиарщиков «Руководство для научных пресс-секретарей») ответил на вопросы научного журналиста Ольги Добровидовой о тонкостях профессии и о том, кому в этой сфере работается веселее.

Отдельно в сборнике представлены лучшие коммуникационные практики научных и образовательных организаций по версии оргкомитета премии «Коммуникационная лаборатория» — первой профессиональной награды для научных коммуникаторов, учреждённой РВК и организованной ассоциацией АКСОН.

Одна из самых провокационных статей сборника — «Шекспировские страсти по SciComm». Его авторы попросили участников сообщества анонимно и искренне поделиться своей профессиональной болью и объединили ответы в единый список, который вполне типичен для развивающейся сферы. 

«Это был долгий путь, результат которого — третья часть единственного полноценного пособия по научной коммуникации на русском языке. Мы собрали опыт российских и зарубежных коллег и передадим его будущим поколениям научных коммуникаторов», — говорят составители сборника. 

Тираж издания — 200 экземпляров. Сборник доступен также в электронном виде.

PR в мире

АМЕС запретит принимать на премии кейсы, содержащие устаревшие PR-метрики

В рамках Глобального саммита Международной Ассоциации по медиаизмерениям и оценке коммуникаций (AMEC) в Бангкоке 17 мая совет директоров AMEC принял очередной «пакет санкций» против эквивалента рекламной стоимости публикаций (англ. — Advertising Value Equivalent). Проекты, содержащие эту метрику, будет рекомендовано снимать с участия в премиях и конкурсах. Также всем медиааналитическим компаниям, состоящим в AMEC и дружественных ассоциациях, будет настоятельно рекомендовано вообще не предлагать своим клиентам AVE.

AVE, эквивалент стоимости покупки места, занимаемого редакционным контентом, достаточно популярен у ряда аналитиков и PR-специалистов как метрика для оценки эффективности коммуникаций и даже как KPI. При подсчёте площади редакторского материала определяется стоимость рекламы, занимающей аналогичную площадь или время. Расчёт производится как для отдельной публикации, так и для кампании (или её периода) в целом.

В настоящее время AVE признан сомнительным показателем Международной Ассоциацией по медиаизмерениям и оценке коммуникаций (AMEC), Институтом связей с общественностью Соединенного королевства, Австралийской ассоциацией национальных рекламодателей (AANA), Федерацией рекламы Австралии, Институтом связей с общественностью США. Согласно Барселонским принципам (русскоязычная версия представлена агентством Ex Libris в 2015 году) AVE не рекомендуется использовать для оценки PR и коммуникаций.

Совет директоров AMEC поручил членам своей организации окончательно искоренить спрос на недействительный показатель и реализовать следующие инициативы:

  • Работа с организаторами PR-конкурсов и премий по всему миру с целью продвижения политики «нулевого подсчёта» для проектов, содержащих AVE в качестве метрики. Члены AMEC обязаны отказаться от использования AVE в любых конкурсных проектах: в частности, в рамках AMEC Awards, кейсы, содержащие AVE, не оцениваются вообще. Подобные меры будут приняты и в других премиях, где организаторами или партнёрами выступает AMEC.
  • Подписание всеми членами AMEC соглашения, согласно которому они обязуются не предоставлять клиентам AVE по умолчанию. Любой клиент, запрашивающий AVE как метрику, получит стандартный учебный материал, объясняющий, почему метрика не эффективна и не должна использоваться. Вместо AVE должны быть предложены альтернативные показатели.
  • Дальнейшее совершенствование Integrated Evaluation Framework (универсальная система оценки и планирования коммуникаций) для упрощения в использовании. Предполагается, что сервис станет более популярным у рядовых PR-специалистов и позволит им подбирать корректные метрики на любой случай.
  • Сотрудничество с известными учёными и специалистами по связям с общественностью и совместная работа над полной ликвидацией спроса на метрику AVE.

Иван Рычков, руководитель аналитических проектов агентства Ex Libris:

— Насколько сильно западные тенденции повлияют на отечественный рынок PR и медиаанализа — сказать сложно. Скорее всего, полностью откажутся от AVE только крупнейшие медиааналитические и PR-агентства, которые часто имеют дело с иностранными клиентами. Инициатива коллег из AMEC по окончательному отказу от использования показателя AVE в медиааналитических отчётах вполне закономерна. AVE как метрика имеет ряд очень существенных недостатков по сравнению с другими, более проработанными методами оценки. В качестве альтернативного показателя можно использовать PR Value (зарубежными коллегами чаще используется наименование Weighted Media Cost), который рассчитывается исходя из официальной (декларируемой) стоимости рекламного места в СМИ без учёта скидок, наценок и дополнительных правил размещения и посредством ряда понижающих коэффициентов учитывает характер и качество публикации (степень благожелательности сообщения, жанр, спикерскую активность, Brand Density). Математическая модель данного показателя может быть адаптирована под цели любого проекта.

С другой стороны, на российском и международном рынке медиааналитики некоторые клиенты до сих пор считают показатель AVE важным при оценке эффективности работы пресс-служб. Часто он представляется более прозрачным и понятным для инвесторов, чем интегральные показатели, учитывающие качественные параметры упоминаемости, а не только потенциальные цены на размещение контента.

АльбертОб авторе:

Альберт Мартиросян, 

операционный директор Ex Libris

 

Фото: Pexels

PR в мире

Людям не нужна правда о брендах

Агентство Golin выпустило первый Глобальный обзор релевантности (Global Relevance Review), главный вывод из которого заключается в том, что  сегодня в битве за релевантность настал момент истины для правды.

Люди во всех странах считают, что идеальный бренд — тот, которому можно доверять (бренд, придерживающийся этики, правил морали, правдивости и честности). Однако исследование Golin показало: ни один из исследованных брендов-лидеров с точки зрения релевантности не соответствует вышеперечисленным категориям и не может считаться заслуживающим доверия.

«Релевантность — это то, что привлекает внимание людей в коммуникации брендов и побуждает их к действию, — говорит Мэтт Нил, один из CEO Golin. — Мы, маркетологи и специалисты по коммуникациям, можем воздействовать на релевантность. Мы много лет изучали релевантность, так как понимали, что это самая важная характеристика бренда. Наше исследование показывает, что, хотя люди разочарованы неправдивостью брендов, они всё равно продолжают покупать товары и услуги этих брендов».

«Словом года» по версии Оксфордского словаря в 2016 году стало слово post-truth («постправда»). В 2017 году люди переводят внимание на другие драйверы, формирующие релевантность. Единственный драйвер, объединяющий все релевантные бренды, — это популярность. В Golin уверены, что это часть важной глобальной тенденции. Потеряв веру в бренды и компании, люди готовы доверять людям: друзьям, родственникам, лидерам мнений. Именно они расцениваются как гаранты верности выбора, к их мнению люди готовы прислушиваться. Таким образом, популярность нельзя рассматривать как второстепенный, ничего не значащий критерий.

Глобальное исследование Golin сосредоточено на трёх отраслях экономики: социальные сети, банковский ритейл и автомобильная индустрия. В категории соцмедиа исследование продемонстрировало: людям не нужна правда — они предпочитают, чтобы их развлекали. В финансовой отрасли клиенты предпочитают местные банки глобальным, и поскольку ни один банк не является идеальным брендом, в этой категории появились свои уникальные драйверы релевантности. В автомобильной индустрии идёт борьба за звание глобального лидера в категории релевантности.

Основные глобальные тренды

  • Типы медиа, имеющие основное влияние на респондентов.

Наиболее релевантные источники информации — соцмедиа (59%) и телевидение (57%), на третьем месте — категория «из уст в уста, от друзей и семьи» (45%).

  • Категории «из уст в уста» свойственны гендерные различия.

Эта категория более релевантна для женщин (50%) в сравнении с мужчинами (39%).

  • Людям важен полезный и смешной контент.

Важнейшие характеристики, делающие информацию релевантной: полезность/практическая ценность (54%), информативность (53%) и легкость подачи (35%). Эти три характеристики заметно опережают другие, такие как «вдохновляющая», «шокирующая» или «волнующая».

«Релевантность — главная характеристика любых коммуникаций. Мы или слышим бренд, или нет. Моменты релевантности в конечном счёте формируют доверие и любовь к бренду, — говорит Михаил Умаров, управляющий партнёр Golin Moscow, управляющий партнёр Comunica. — Мы провели уже несколько исследований для клиентов и видим, что глобальные тенденции подтверждаются на уровне российского рынка».

Об исследовании

В исследовании, которое Golin в течение трёх лет проводил совместно со Школой журналистики и коммуникаций Южно-Калифорнийского исследовательского университета (USC Annenberg School for Journalism and Communications), приняли участие 13 тыс. респондентов из 13 стран на четырёх континентах. Исследование выявило, что именно влияет на релевантность брендов в разных странах. В опросе приняли участие люди, принадлежащие к поколению миллениалов (18-34), поколению Х (35-54) и беби-бумеров (55+).

О методологии определения релевантности

Для исследования релевантности у Golin есть алгоритмы собственной разработки. Они позволяют изучить релевантность брендов-конкурентов для разных аудиторий. Исследование показывает «отпечаток релевантности» — оценку каждого бренда по 15 характеристикам релевантности. Эти характеристики были выделены в результате исследований, доказавших их способность повышать релевантность бренда на любом рынке любой страны с любой культурой. Понимание того, насколько бренд релевантен в сравнении с конкурентами и какие именно характеристики определяют его релевантность, позволяет Golin помогать брендам создавать и поддерживать отношения со своей аудиторией.

Фото:  Pixabay

PR в мире

Как изменится PR в ближайшие годы: результаты исследования Global Communications Report

Центр стратегических PR-исследований школы коммуникаций Университета Северной Каролины (USC Annenberg School for Communication and Journalism) при участии сети PR-агентств Golin провёл исследование. Оно было посвящено вопросам сращения PR и маркетинга, соответствия названия профессии её реальным функциям, гегемонии digital-сферы среди прочих медиаканалов, интереса к профессии со стороны студентов. Для этого почти 1700 человек (студенты, профессионалы PR-индустрии и маркетологи) в разных странах мира заполнили подробные опросники.

Выяснилось, что 88% маркетологов и PR-специалистов считают, что сторителлинг в цифровых медиа (digital storytelling) будет лидирующим коммуникационным трендом в течение ближайших пяти лет. На втором месте стоит мониторинг социальных сетей и общение с пользователями (social listening) — актуальность этого тренда в ближайшие годы отметили 82% респондентов. На третьем месте — социальные проекты (social purpose), их назвали 71% опрошенных.

87% экспертов отрасли считают, что само определение PR потеряет своё сегодняшнее значение: в индустрию будут интегрированы смежные области, например, SMM и digital, маркетинговый анализ, бренд-менеджмент. В связи с этим 54% специалистов, работающих в агентствах, полагают, что само определение «связи с общественностью» должно быть расширено, а 33% уверены, что в будущем необходимо найти другой термин для описания работы в отрасли. Лишь 14% опрошенных представителей агентств думают, что определение “public relations” совершенно точно описывает то, чем будут заниматься специалисты.

Почти половина сотрудников PR-агентств (47%) уверены, что в ближайшие пять лет сфера связей с общественностью будет всё плотнее интегрироваться с маркетингом, а 12% считают, что PR-индустрия начнёт играть даже более весомую роль. 7% опрошенных считают, что PR будет полностью отделён от маркетинга и станет самостоятельной, независимой отраслью.

Исследование также показало, какими направлениями индустрии интересуются будущие PR-специалисты — сегодняшние студенты, которые в течение ближайших пяти лет будут активно работать в отрасли. На первом месте среди интересов стоит digital storytelling (72%), затем идёт работа с лидерами мнений (63%) и social listening (57 %). При этом профессиональная подготовка в названных направлениях составляет у опрошенных лишь 55%, 43% и 46% соответственно.

60% специалистов считают, что работа с брендированным (в большинстве случаев — платным) контентом останется одним из важных трендов в течение следующих пяти лет. При этом 51% опрошенных пиарщиков и маркетологов думает, что потребители не будут замечать различий между платным и бесплатным контентом.

Галина Хатиашвили, директор по маркетингу агентства интегрированных коммуникаций Comunica, исполнительный директор Golin Moscow:

 — Мы наблюдаем схожие тренды: всё чаще клиенты обращаются к нам с комплексными задачами, где традиционная для PR работа с медиа находится далеко не на первом месте. Digital storytelling в России развивается на стыке маркетинга и PR. Social listening – интересное направление, спрос на него пока небольшой, хотя я уверена, что за ним будущее. Именно за счёт social listening мы можем узнать, чего хочет целевая аудитория бренда. Real Time Marketing сегодня используют большинство компаний, вопрос теперь в том, как выделиться среди остальных. Понятие PR действительно может быть пересмотрено, тем более что нашей профессии явно нужен ребрендинг.

Фото: Picjumbo

PR в мире

Бренды всё чаще предпочитают работать с несколькими PR-агентствами

38% PR-специалистов, работающих на стороне клиента, уверены, что в ближайшем будущем станут прибегать к услугам нескольких агентств. Уже сегодня число компаний, которые в работе с коммуникациями полагаются только на одно PR-агентство, составляет всего 19%. Об этом свидетельствует исследование Global Communications Report 2017, проведённое при участии сети PR-агентств Golin.

Маркетологи и PR-специалисты выделили главные причины потребности брендов в услугах PR-агентств — это креативность и стратегический подход в построении кампаний. Менее всего бренды привлекают аналитика и исследование рынка. Маркетологи и PR-специалисты сходятся во мнении, что индустрия PR продолжит расти, но очевидные противоречия в оценке эффективности затрудняют долгосрочные прогнозы будущего профессии.

Об исследовании

Его провёл Центр стратегических PR-исследований школы коммуникаций Университета Северной Каролины (USC Annenberg School for Communication and Journalism), директором которого является председатель правления сети Golin Фред Кук, совместно с ведущими международными PR-ассоциациями. Методология анализа информации строилась на ответах трёх целевых аудиторий: студентов, профессионалов индустрии (специалистов PR-агентств и внутренних сотрудников PR-отделов брендов) и маркетологов.

В ходе исследования рассматривались вопросы сращения пиара и маркетинга, соответствия названия профессии пиарщика её реальным функциям, гегемонии digital-сферы среди прочих медиаканалов, интереса к профессии со стороны студентов и другие. Для этого почти 1700 человек в разных странах мира заполнили подробные опросники.

Природа отношений между PR-агентствами и брендами

Опрос обозначил природу взаимоотношений бизнеса и PR-агентств. Большинство брендов (43%) работают с несколькими PR-агентствами на постоянной основе, 19% сотрудничают с одним агентством, 18% отдают проекты разным агентствам на аутсорсинг, 15% не обращаются к помощи PR-агентств и 5% имеют предварительный список потенциальных подрядчиков для работы на проектах.

Респондентам также задавали вопрос, будет ли расширяться пул подрядчиков компаний. В процентном соотношении ответы специалистов выглядят следующим образом: 38% PR-специалистов брендов уверены, что количество привлечённых партнёров вырастет, 37% — что оно останется прежним, и 24% уверены, что число агентств снизится. Маркетологи в определении роли PR-агентств выглядят более суровыми: 44% опрошенных считают, что количество партнёров в области PR не изменится, 34% уверены, что их набор снизится, и только 22% думают, что они увеличат количество привлечённых партнёров.

Причины, по которым бренды нанимают PR-агентства 

За что хвалят и ценят PR-агентства? Список преимуществ, ради которых компании прибегают к работе с PR-агентствами, выглядит следующим образом.

Профессионалов в индустрии ценят (в порядке убывания приоритетности) за креативное мышление, навыки стратегического планирования, экспертизу в разных областях бизнеса, опыт в digital и социальных медиа, экспертизу на географически различных рынках, объективную и независимую оценку, дополнительные «руки», возможности измерений и оценки, налаженные связи с журналистами, разнообразную аудиторию, экономию для бюджета компании, глобальный охват.

Михаил Умаров, генеральный директор агентства интегрированных коммуникаций Comunica, партнёра Golin в России:

— Согласно исследованию, 87% профессионалов индустрии полагают, что через пять лет термин PR будет лишь частично отражать суть профессии. Это означает, что набор необходимых для работы навыков расширится и будет всёе больше пересекаться со смежными профессиями: SMM и digital, маркетинговый анализ, бренд-менеджмент. На мой взгляд, выдержать конкурентную борьбу смогут те агентства, которые предложат бизнесу новейшие технологии в области PR одновременно с уникальными идеями.

Фото: Unsplash 

 

PR в мире

Руководить Европарламентом будет бывший пресс-секретарь итальянского премьера

Новым председателем Европарламента стал 63-летний Антонио Тайани, политическая карьера которого тесно связана с экс-премьером Италии Сильвио Берлускони. Как сообщает «Российская газета», депутат «Европейской народной партии» Антонио Тайани с четвёртой попытки обошёл своего основного соперника также итальянца Джанни Питтеллу из «Прогрессивного альянса социалистов и демократов».

Выборы нового главы Европарламента продлились 12 часов, и в четвертом итоговом раунде за Тайани проголосовал 351 европейский парламентарий, в то время как Питтелла набрал 282 голоса. Это не помешало соперникам крепко обняться под бурные аплодисменты коллег.

Тайани — юрист и журналист из Рима. В 1993 году он основал партию Forza Italia вместе с Сильвио Берлускони и возглавил его пресс-службу, когда Берлускони стал премьером (1994—1995 гг.).

В 1994 году Тайани был впервые избран депутатом Европарламента, в 2008-м стал еврокомиссаром по транспорту, а спустя два года заместителем председателя Еврокомиссии, ответственным за вопросы промышленности, транспорта и туризма. В этом качестве он неоднократно встречался со своим российским коллегой — министром промышленности и торговли в 2008—2012 годах Виктором Христенко, многое сделал для развития и укрепления деловых связей между странами ЕС и Россией.

Фото: European Commission. Audiovisual Services

PR в мире

Семь российских проектов получили награду премии EuBea 2016

Специальные гости и члены экспертного жюри вручили 72 награды на церемонии международной премии European Best Event Awards 2016. Впервые за 11-летнюю историю она прошла в России, в Санкт-Петербурге.

По 22 странам разъехались «заветные слоны» — главные награды премии EuBea. семь из них осталось в России. Таковы итоги международного фестиваля событийного маркетинга и живых коммуникаций EuBea 2016.

Гран-при фестиваля или, другими словами, высшую награду премии в номинации Best Event Award, увезли во Францию агентства Magic Garden и Cheil France, создавшие для бренда Samsung удивительный парк виртуальной реальности — S7 LIFECHANGER PARK – на три дня в самом центре Парижа. Кстати, это же событие получило серебро в номинации Live Entertainment и золото в категории Product launch.

Второе место в номинации Best Event Award присвоили грандиозному культурному событию Decrocher la lune VI, что дословно переводится как «Достать Луну с неба». Его организовало французское агентство Luc Petit CREATION для жителей небольшого французского городка. Мероприятие также стало лучшим в категории Cultural Event и заняло первое место в номинации Celebration/Festivity.

Бронзовая награда Best Event Award осталась в России, её присудили международному чемпионату для геймеров Epicenter:Moscow, который агентство Event Cube организовало для Epic Esports Events. Это же событие названо лучшим в категории Live Entertainment.

В этом году в России в общей сложности останется семь наград. Из них две победы присудили петербургскому фестивалю «Алые паруса», который давно стал символом города и ярким событием туристического сезона. «Золотой слон» – в номинации лучший городской праздник и «серебро» как лучшее культурное событие.

Ещё одной мощной победой стал выбор лучшего спортивного события Европы, которым в этом году признали футбольную базу Adidas THEBASE Moscow, организованную этим летом в Москве брендом Adidas и агентством Louder на крыше одного из исторических зданий в центре города.

И ещё две награды получили бренды Megafon и Oriflame. Бронза в номинации Music Festival за музыкальный фестиваль MegafonLive, который агентство Brandnew организовала для бренда Megafon.

Большой международный корпоративный слёт в Валенсии, организованный брендом Oriflame, удостоился второго места в номинации Intencive/Team Building.

Более 460 участников побывали в культурной столице России и продемонстрировали лучшие решения событий уходящего года. Фестиваль EuBea 2016 стал самым крупным по масштабу за всю его 11-летнюю историю. С полным списком лауреатов можно ознакомиться на официальном сайте премии.

PR в мире, События

AMEC International Summit: анонсированы выступления экспертов из Microsoft, Visa Europe и SAP

Оставить комментарий

В этом году важнейшее событие мировой PR и медиааналитической индустрии, AMEC International Summit, обещает быть самым крупным за всю свою историю. В общей сложности с 14 по 16 июня участие в саммите примут 265 делегатов из 39 стран мира.

Фото: саммит AMEC в Стокгольме

В рамках тематических сессий и мастер-классов на AMEC International Summit выступит более 60 спикеров международного уровня, поделятся опытом реализации уникальных PR-кампаний и применения современных медиааналитических методик для увеличения эффективности бизнеса. Главными спикерами саммита станут генеральные директора крупнейших PR и медиааналитических агентств мира: Джон Кролл из iSentia, Петер Гранат Cision Group, и Уолтер Патанелла из Kantar Media.  Евгений Ларионов, управляющий директор агентства медийных исследований Ex Libris, член совета директоров AMEC, также примет участие в AMEC International Summit в рамках панели, посвященной Measurement Month, международной образовательной инициативе AMEC в области медиааналитики.

Представят свои кейсы и медиа-менеджеры самых влиятельных IT-компаний и общественных организаций: на AMEC International Summit поделятся своим опытом Дэнни Скот, директор по коммуникациям в Visa Europe, Тим О’Брайен, генеральный менеджер по глобальным коммуникациям Microsoft, Джерри Николс, глава маркетингового департамента SAP, а также множество других экспертов.

В рамках AMEC International Summit будут впервые представлены результаты инициативного исследования AMEC Business Insights Survey, главная цель которого – выявление глобальных трендов развития PR индустрии. Также на саммите произойдёт и презентация нового интерактивного гида но современным медиааналитическим метрикам.

Церемония инаугурации победителей премии AMEC AWARD, традиционно проходящая в рамках AMEC International Summit, в этом году также обещает быть самой массовой за свою историю: на данный момент известно о 280 зарегистрированных гостях премии.

Gorkana выступила в качестве главного спонсора саммита, Prime Research обеспечит видеозапись всего мероприятия.

PR в мире

Эксперты AMEC обсудят закон об авторских ссылках

Оставить комментарий

15-16 июня в Лондоне в рамках AMEC International Summit лидеры международной медиа-индустрии обсудят перспективы развития отрасли. В этом году саммит будет посвящен эффективным методам применения медиаанализа в бизнесе, их популяризации, а также обсуждению  проблемы использования авторских ссылок в PR и медиаанализе.

Формат саммита предполагает 8 секций, каждая из которых будет посвящена одной из актуальных проблем индустрии, начиная от сложностей применения медиааналитических инструментов некоммерческими и государственными организациями и заканчивая необходимыми для развития отрасли международными образовательными инициативами.

Особенное внимание организаторы саммита уделят обсуждению спорного закона об авторских ссылках, разрабатываемого Еврокомиссией, и грозящего сильно усложнить работу медиааналитиков, бренд-трекеров и новостных агрегаторов.  В рамках отдельной секции саммита эксперты из AMEC и FIBEP обсудят директиву Еврокомиссии об авторских правах, а также составят ряд рекомендаций для общественных организаций и PR и медиааналитических агентств по защите своих прав на свободную обработку информации в digital-среде.

Ранее, весной этого года, Международная Ассоциация по медиаизмерениям и оценке коммуникаций (AMEC), совместно с FIBEP, уже добивались отсрочки выхода новой Европейской директивы об авторских правах. Главным требованием экспертов было исключение гиперссылки из списка объектов авторского права, а также законодательное утверждение дополнительных нормативов, позволяющих компаниям, занимающимся медиаизмерениями и PR, свободно обрабатывать и анализировать информацию в сети интернет.

Евгений Ларионов, управляющий директор российского агентства медийных исследований Ex Libris, член совета директоров AMEC, примет участие в обсуждении актуальных проблем отрасли в рамках AMEC International Summit.

«Идеи и решения, которые озвучат в ходе AMEC International Summit, определят тенденции и направления развития PR и медиааналитической индустрии на год вперед -  отмечает Евгений Ларионов, управляющий директор агентства медийных исследований Ex Libris, член совета директоров AMEC. – По итогам мероприятия участники саммита попытаются сформулировать четкую и единую для всего digital-сообщества позицию по поводу нашумевшего законопроекта об авторских ссылках, итоговый вариант которого Еврокомиссия обещает представить общественности в сентябре этого года. Опыт AMEC и FIBEP показывает, что профессиональное сообщество при должном уровне консолидации способно повлиять на законодателей даже на мировом уровне».

Кульминацией саммита станет презентация интерактивного гида по интегральным метрикам, разработанного экспертами AMEC с учетом Барселонских принципов. Новые интерактивные инструменты, которые будут представлены на саммите, станут хорошей основой для развития индустрии в современных условиях, считают разработчики.

Фото: AMEC

PR в мире

6 российских агентств попали в рейтинг The Holmes Report

Оставить комментарий

Ежегодно издание о PR-индустрии The Holmes Report составляет рейтинг мировых PR-агентств GLOBAL TOP 250 PR AGENCY RANKING.

Главный критерий попадания в рейтинг — объем выручки в долларах США, поэтому не мудрено, что в этом году в рейтинг попали лишь 6 российских агентств. Для сравнения, в прошлом году, в рейтинге оказалось 9 российских представителей.

Агентство Место в рейтинге, 2016 Годовая выручка, USD Рост выручки за год, %
Михайлов и партнеры

63

27,794,330

13,5
iMars

64

27,429,300

4,8
SPN Communications

72

23,978,815

3,4
АГТ

73

23,485,109

-6,5
КРОС

86

19,800,000

4,1
Pro-Vision Communicatons

240

4,100,080

-1,3

 

PR в мире

АМЕС прогнозирует рост мировой PR-индустрии на 30% в течение следующих 5 лет

Оставить комментарий

Международная Ассоциация по медиаизмерениям и оценке коммуникаций (АМЕС) совместно с USC Annenberg Center for PR подвела итоги глобального исследования PR — коммуникаций и определила главные тенденции в развитии отрасли на ближайшие 5 лет.

Основным результатом исследования стал прогноз роста объемов мирового рынка PR-услуг, не смотря на сложную экономическую и политическую обстановку в мире, с $14 млрд до $19.3 млрд в течение следующих пяти лет.

Исследование показало, что индустрия в первую очередь будет развиваться за счёт интеграции в социальные медиа и создания качественного и креативного контента. Не потеряют своей роли и более традиционные виды деятельности, такие как репутационная работа с брендом, медиаизмерения и аналитика СМИ.

Как отметил Фред Кук, директор USC Annenberg Center for PR, в целом  мировую PR-индустрию в ближайшие 5 лет ожидают сильный рост и  активные изменения, и это хорошая возможность для компаний, только выходящих на рынок. Однако следует помнить и о возможных сложностях в освоении новых технологий и привлечении нестандартных специалистов.

Большинство опрошенных топ-менеджеров мировых PR-агентств признались, что их главной задачей в процессе развития компании является привлечение и удержание молодых талантливых кадров, способных быстро изучать и осваивать новые коммуникационные каналы. Вместе с тем, главную ставку большинство компаний в ближайшие 5 лет будут делать на традиционные экспертизы, такие как текстовые коммуникации, всё еще наиболее востребованные у заказчиков.

Кроме того, большинство опрошенных управленцев заявило, что в ближайшее время, скорее всего, изменят структуру компании, создав новые отделы и упразднив старые:  так или иначе, в ближайшие 5 лет придётся трансформироваться, что бы эффективно работать в условиях  бурного увеличения числа коммуникационных каналов. Все опрошенные сошлись во мнении, что главными факторами успеха в обозримом будущем будут взвешенная стратегия развития, креативность и чёткий контроль над результатами коммуникационной деятельности.

«Если говорить  о российском рынке PR-услуг, то глобальные тенденции актуальны и для него  — отметил Евгений Ларионов, член совета директоров AMEC, управляющий директор агентства медийных исследований Ex Libris. — Освоение агентствами новых направлений в digital, выработка новых форматов работы с современными коммуникационными каналами, стирание границ между PR и маркетинговыми коммуникациями – эти тренды будут характерны для российской индустрии в ближайшие 5 лет.  Вполне ожидаемо, что вырвутся вперед те компании, которые не сидят на месте и постоянно экспериментируют».