Новый год — возможность оценить изменения рабочих практик и заглянуть в будущее в условиях, когда мир продолжает реагировать на глобальную пандемию. Годовой индекс GWPR за 2020 год показал, что, несмотря на значительный рост удаленной работы, деловая среда для женщин осталась прежней. Данный индекс – часть пятилетнего плана по измерению и отслеживанию трудовой деятельности женщин в глобальном секторе PR и коммуникаций.

Исследование было проведено среди специалистов по связям с общественностью во всем мире в партнерстве с агентством стратегического анализа Opinium. Оно охватило следующие вопросы: условия труда, трудности работы в сфере PR, барьеры, мешающие женщинам занимать руководящие посты, влияние родительства, и гендерный разрыв в оплате труда.

Ключевые результаты показали, что 80% специалистов по связям с общественностью считают, что присутствие женщин в совете директоров улучшает рабочий процесс, а 89% считают, что необходимо делать больше для обеспечения большего числа женщин в совете директоров. Тем не менее, в отрасли, где две трети сотрудников – женщины, в 2020 году мужчины все еще занимали 64% мест в советах директоров.

Пять ключевых инициатив, направленных на устранение барьеров, несколько сместились с 2019 по 2020 год: на первом месте – женщины старшего возраста как ролевые модели (66%), далее следуют гибкие рабочие процессы (63%), признание гендерного неравенства высшим руководством (58%), наставничество (55%) и совместный отпуск по уходу за ребенком (50%).

Но самым большим препятствием для попадания в совет директоров по-прежнему остаются обязанности по уходу за детьми (78%). Почти половина (47%) женщин сообщили, что их родительство отрицательно сказалось на карьере.

Другими серьезными препятствиями стали отсутствие баланса между работой и личной жизнью на высоких должностях (70%), отсутствие гибкого рабочего графика в отношении работы или семьи, недостаточная прозрачность в вопросах найма и продвижения по службе (65%), и то, что мужчины повышают по службе сами себя (60%).

Влияние Covid-19, несомненно, добавило проблем, с которыми сталкиваются женщины, работающие в сфере PR в 2020 году. Отсутствие помощи в уходе за детьми и обучение на дому привели к тому, что многие женщины стали работать еще дольше и переживают «выгорание» по мере размывания границ между домом и работой. Несмотря на эту ситуацию, они предпочитают возможности дистанционной работы, поскольку это дает им лучший баланс между работой и личной жизнью.

Анжела Оукс, со-основательница GWPR, комментирует результаты исследования 2020 года: «Из нашего исследования мы видим, что в 2020 году гендерные диспропорции в совете директоров практически не изменились, несмотря на широко признанную связь между разнообразием в совете директоров и финансовыми показателями компании.

Однако коронакризис породил изменения и быстро ускорил тенденцию к дистанционной работе. Две трети PR-специалистов считают, что гибкий рабочий график позволяет женщинам заниматься семьей или уходом за детьми и продолжать карьеру. Очевидно, что на это есть спрос, поскольку 69% утверждают, что они с большей вероятностью выбрали бы работу, которая предлагает гибкий график, чем работу, которая этого не предлагает. Работодатели должны осознавать это и признавать преимущества гибкого рабочего графика, чтобы мы могли удерживать талантливых женщин в PR-индустрии».

Генеральный директор Buman Media, со-основательница GWPR Russia Наталья Бучельникова: «По практике нашего агентства, где большая часть сотрудников — женщины с детьми, мы наблюдаем абсолютно то же самое. Удаленная работа принесла с собой гибкость планирования домашних и семейных дел и балансирования их с рабочим процессом. При этом мы видим, что качество работы абсолютно не пострадало. Конечно, в данный момент все еще пытаются окончательно выстроить свою жизнь с учетом новых реалий, но абсолютно очевидно, что сложившаяся ситуация может обеспечить женщинам в PR перезагрузку, и преобразования будут быстрыми, как никогда».

Управляющий директор Grayling, со-основательница GWPR Russia Евгения Скобелева добавляет: «Хотелось бы также отметить новый тренд, который стал возможен благодаря переводу сотрудников на удаленную работу. Bleisure — business + leisure — возможность совмещать работу с посещением мест, до которых «не доходили руки» в доковидные времена. Так, многие из коллег смогли переехать с семьями на море или временно поселиться поближе к природным зонам, арендовав жилье. Переход на онлайн-образование для детей и студентов также поспособствовал этой тенденции, и совмещать работу с семейным досугом стало гораздо проще».

Получить доступ к исследованию GWPR за 2020 год можно по ссылке: https://globalwpr.com/annual-index/

Агентство HINT и Rocka PR & Media agency запустили первое комьюнити маленьких независимых агентств в России и СНГ — SMALL Agencies Hub. 

Миссия проекта — объединить маленькие независимые агентства, которые делают проекты глобального уровня и меняют индустрию на территории России и СНГ, путем создания площадки для нетворкинга и обмена опытом, а также обеспечения инструментами для взаимной поддержки.

«Маленькие агентства — они уникальны, как снежинки, никогда нет двух одинаковых. И проблемы у нас всех весьма специфические, — комментируют основательницы SMALL Agencies Hub Александра Дробышева и Розалия Каневская. — С одной стороны не хочется терять ламповость и бутиковость, которую ты можешь дать клиентам, в отличие от больших агентств, а с другой стороны, сталкиваешься с болезнями роста. Чтобы обсуждать и решать эти проблемы, делиться экспертизой и знать, в чем силен каждый из нас, мы и запустили SMALL Agencies Hub».

Участниками SMALL Agencies Hub могут стать маленькие независимые агентства, работающие в сфере PR, HR, Digital, Event, Creative и Production и существующие на рынке более 1 года с ежегодным оборотом, не превышающим 70 млн рублей в год. Также членами хаба смогут стать независимые консультанты, юридически оформленные как индивидуальные предприниматели или самозанятые.

Вступление в сообщество бесплатное, кандидаты рассматриваются в индивидуальном порядке 2 раза в год путем голосования. Чтобы оказаться в числе потенциальных участников, необходимо иметь поручительство действующего члена сообщества, а также подготовить презентацию и рассказать, почему вы или ваше агентство достойны стать членами хаба.

Общение в рамках SMALL Agencies Hub будет проходить через закрытый Telegram-чат. Для участников будут организованы мероприятия в офлайне, а также  регулярные вебинары с экспертами. На сайте предусмотрена возможность размещения информации о членах хаба, эксклюзивных вакансиях и публикации экспертных статей в разделе «Блог».

Совместно с партнерами планируется проведение  специальных проектов, а также ежегодное исследование рынка, посвященное маленьким агентствам и независимым экспертам». 

Подробная информация здесь.

Коммуникационное агентство PR-Consulta в честь своего 10-летнего юбилея запускает проект «ПешКомм», разработанный в партнерстве с известным московским экскурсоводом и краеведом Андреем Ледневым.

«ПешКомм» – это цикл оригинальных экскурсий по Москве, позволяющий познакомиться с историей города через призму самых разных видов коммуникаций: архаичных устных, рекламно-торговых, сословных, городских, общественно-политических, международных.

Москва коммуникационная. Древний город предстает как свидетель долгой истории человеческих коммуникаций, от ямской гоньбы и чтения царских указов на Лобном месте до освоения Космоса.

Москва журналистская. Здесь родилась первая российская газета. Полузабытыми стоят десятки исторических зданий, в которых когда-то бурлила жизнь редакций знаменитых периодических изданий. А в столичной суетной толпе нет-нет, да и мелькнет тень кого-то из былых великих московских журналистов

Москва рекламная. Во все времена столица отечественной рекламы. Родилась реклама из криков уличных торговцев и зазывал у торговых рядов. Ее детство – лубочные листы и наивные вывески с картинками для неграмотных. Ее зрелый возраст оставил множество ярких и удивительных следов в пространстве города.

«Мы искренне верим, что «ПешКомм», объединяющий любовь к городу и профессии, будет востребован специалистами отрасли, студентами, обучающимися по специальностям журналистика, реклама, связи с общественностью, а также просто любознательными людьми», – прокомментировала проект управляющий партнер агентства PR-Consulta Евгения Немчинова.

«Приглашение в проект я воспринял с радостью. Возможность показать заинтересованным спутникам наш город в непривычных ракурсах – вдохновляющая задача. Раздумывая над ней, я – в контексте развития коммуникаций – совершенно по-новому увидел многие московские достопримечательности», – так настроен автор экскурсий историк-краевед Андрей Леднёв.

 Экскурсии доступны в разных форматах в зависимости от пожеланий участников: несколько пешеходных маршрутов и комбинированные варианты – совмещение поездки на автобусе с пешей прогулкой в центральной части города позволит охватить бо́льшую часть объектов.

В течение августа экскурсии будут проводиться для коллег и партнеров агентства PR-Consulta, а с сентября они станут доступны для широкой аудитории.