Архив рубрики: PR в России

PR в России, События

Начался прием заявок на участие в премии «Серебряный Лучник» — Приволжье

Стартовал четырнадцатый сезон премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник» — Приволжье. К участию приглашаются авторы и коллективы из государственных, коммерческих и общественных организаций, реализовавшие коммуникационные проекты в Приволжском федеральном округе в 2024 году.  

Профессиональная премия дает возможность PR-специалистам, маркетологам, рекламщикам и всем, кто так или иначе занимается коммуникациями и продвижением, представить свои проекты экспертам федерального уровня и профессиональному сообществу.  Победа в «Серебряном Лучнике» стала знаком высокого профессионального статуса и признания коллег.

Прием заявок открыт на сайте региональной премии «Серебряный Лучник» — Приволжье  и продлится до 22 декабря.

Проекты принимаются в следующих номинациях:

  1. Коммуникации в сфере устойчивого развития: социальные и экологические проекты
  2. Корпоративные коммуникации
  3. Маркетинговые коммуникации
  4. Коммуникации в благотворительности
  5. Продвижение государственных и общественных программ
  6. Развитие и продвижение территорий
  7. Культурно-просветительские проекты
  8. Событийные коммуникации

Участие бесплатное, для подачи заявки следует воспользоваться онлайн-формой на сайте. Конкурс проходит в два этапа: по результатам заочного голосования жюри формируется шорт-лист проектов, а лауреатов XIV Региональной премии «Серебряный Лучник» — Приволжье определят на очных презентациях, которые состоятся в Нижнем Новгороде в январе 2025 года.

«Серебряный Лучник» - очень демократичный и доброжелательный конкурс, особенно на региональных этапах.  Здесь на равных конкурируют проекты больших корпораций и низкобюджетные коммуникации общественных организаций, продвижение государственных программ и частных инициатив. Каждый год мы с волнением ждем, какой же проект выйдет на национальный уровень – шанс есть у всех», - подчеркнула исполнительный директор премии «Серебряный Лучник» — Приволжье Анна Айзенштадт.

«Серебряный Лучник» — Приволжье входит в экосистему национальной премии в области коммуникаций. Номинации охватывают все сферы бизнеса, общественных организаций и органов власти, поэтому те, кто занимается коммуникациями всерьез, смогут представить свои результаты на суд компетентного жюри. Напомним, что лучший проект ПФО автоматически попадет в шорт-лист национальной премии. Кроме того, часть проектов из общего числа конкурсных работ будут рекомендованы к участию в (лонг-лист) Национальной премии без внесения регистрационного взноса.

 

PR в России

Специалисты сферы маркетинга, рекламы и PR знают русский язык на «двойку»

Коммуникационное агентство PR Perfect провело «Большой диктант для коммуникаторов», цель которого оценить уровень грамотности специалистов из сферы маркетинга, рекламы и PR. Средний балл всех написавших составил 2,8.

Диктант написали более 500 PR-менеджеров, маркетологов, SMM-специалистов, копирайтеров и других сотрудников коммуникационной сферы. «Двойка» стала самой распространенной оценкой, ее получили 211 человек. 118 участников написали диктант на «3», 79 — на «4». «Отлично» получили 32 человека, а 9 участников заработали «кол» (в их числе были и те, кто написал вместо диктанта сочинение).

Наибольшее затруднение у участников диктанта вызвало написание частицы «ни» в словосочетании «сколько ни надоедай», здесь допустили ошибки 202 человека. Вторым по сложности стало слово «беспрецедентный» — его написали неправильно 195 человек. Другие наиболее частые ошибки были сделаны в написании прилагательных «идеальный» и «уникальный» и оформлении прямой речи. К слову, пунктуация в диктанте оказалась более сложной для написавших, чем орфография, — пунктуационные ошибки составили 67% от общего объема.

В течение недели любой специалист, занимающийся продвижением, мог зайти на сайт диктанта, чтобы проверить свой уровень грамотности — прослушать и затем написать под диктовку текст. В этом году специалисты писали текст на тему «В поисках собеседника», автором которого стал Максим Кронгауз — российский лингвист, доктор филологических наук, автор «Неучебника по русскому языку» и других популярных книг по лингвистике и филологии, профессор РГГУ и НИУ ВШЭ.

Текст диктанта читала Людмила Сарычева — редактор, руководитель редакторского бюро «Гладлакс», автор книги «Уступите место драме», соавтор книг «Пиши, сокращай» и «Новые правила деловой переписки».

«В прошлом году мы запускали “Большой диктант для коммуникаторов” в тестовом режиме. Тогда в нем приняли участие около 150 специалистов. В этом году – в 3,5 раза больше, 526 человек. При этом средний балл уменьшился с 3,7 до 2,8», — прокомментировала основатель агентства PR Perfect Кристина Петрова.

Технической частью «Большого диктанта для коммуникаторов», как и в прошлом году, занималась команда веб-сервиса diktado.com, которая отвечает за подготовку и онлайн-проверку «Тотального диктанта».

В этом году участники, которые написали диктант на «отлично», получили в подарок двухмесячную подписку на сервис электронных и аудиокниг «Литрес». Двоечники — пробные подписки на сервис онлайн-проверки текстов «Орфограммка». Три участника, выбранных рандомно, получили книжные боксы от издательства «БОМБОРА».

«Большой диктант для коммуникаторов» — проект коммуникационного агентства PR Perfect, призванный проверить персональные знания специалистов по маркетингу и коммуникациям в области русского языка, а также отслеживать в динамике грамотность всей маркетинговой и коммуникационной сферы. Проводится с 2023 года.

PR в России

Проект «Идти в IT? »: 50 женских историй от первого лица

Компания Smartex совместно с Women in Tech Russia подготовили к Международному женскому дню проект, призванный поддержать женщин в IT-индустрии и продемонстрировать многообразие профессий внутри отрасли.

Платформа «Идти в IT?» – формат интерактивной профориентации для женщин, которые задумываются об образовании и карьере в сфере информационных технологий. На ней собрали истории женщин из разных высокотехнологичных компаний (ВТБ, Газпромбанк, МТС, Сибур, Сбермаркет, Тинькофф, Ясно).

Каждую участницу попросили рассказать о своем пути в профессию, и как именно она связана с IT. Создатели проекта стремились показать многообразие профессий в IT-сфере: на площадке собраны истории не только программистов и аналитиков, но и маркетологов, продюсеров, дизайнеров. В 2023 году доля женщин в российской IT-отрасли составила 26%.

Для визуализации задействовали ИИ: фото участниц сгенерированы на основе их личных фотографий в образе «Кем я хотела быть в детстве» нейросетью Midjourney. Такая подача позволяет добиться визуального единообразия проекта и привлекает внимание к актуальному тренду и целому блоку IT-профессий, связанных с AI, нейросетями и машинным обучением.

Дополнительно на площадке представлены статистические данные по отрасли, которые визуализировали в виде диаграмм, на основе опроса участниц проекта, а также опросов hh.ru и Хабр.карьера.

PR в России

Более половины российских блогеров не маркируют рекламу

В начале года агентство «Идеи&Решения» провело опрос среди 215 блогеров и выяснило, что 50% из них размещают рекламу без маркировки. Еще 21% блогеров заявили, что не знают о новых требованиях и не готовы работать с клиентами по договору.

Особенно сложная ситуация с региональными блогерами, которые не привыкли работать официально и избегают соблюдения новых требований. Только 32% опрошенных имели опыт работы с договорами и регулярно маркировали все рекламные публикации. В агентстве отметили, что иногда приходится объяснять блогерам необходимость заполнения документов и предоставления отчетности.

Однако бывают случаи, когда блогеры подписывают договор, маркируют публикацию, а затем перестают реагировать на сообщения. Такое безответственное поведение может привести к штрафам. Иногда блогеры также не удаляют публикации, которые должны были быть удалены по договору, и агентству приходится иметь дело с «вечной» отчетностью, когда необходимо отправлять данные статистики ежемесячно.

Существует ещё одна отработанная схема: блогер размещает пост без маркировки на сутки, затем удаляет, не понимая, что мониторинговые системы отслеживают и сохраняют все рекламные публикации.

В своей практике столкнулись с ситуацией, когда и сами рекламодатели не знают о требованиях к маркировке, о том, как реализовать их на практике, продолжая работать без договоров. А когда сталкиваются со штрафами, искренне не понимают, за что они их получили, ведь рекламу публиковал блогер, а не они.

Ситуацию прояснила адвокат коммуникационного агентства Идеи&Решения Алина Пархоменко: «Региональные блогеры надеются, что их работу никто не отслеживает и штрафы им не грозят. Но если блогер, например у себя в сети размещает рекламу производителя без маркировки и по ней не отчитывается, административное дело будет возбуждаться в отношении владельца соцсети или канала (т. е. блогера). Это общее правило, которое сейчас действует».

Напомним, штрафы могут быть применены в таком порядке:

— штраф за отсутствие маркировки может быть наложен и на рекламодателя как на лицо, напрямую заинтересованное в размещении рекламы, и на рекламораспространителя (то есть на блогера), который в своём канале размещает данную рекламу и тоже обязан соблюдать закон о маркировке рекламы;

— штраф за неподачу отчётности о статистике также может быть применён и к рекламодателю, и к рекламораспространителю (блогеру). Механизм отчёта о статистике устроен так, что отчитывается об этом тот, кто маркирует;

— штраф за неподачу отчётности об актах будет применён к каждому. Это следует из обязанности каждого отчитываться о своих актах (по п. 3 ст. 18.1 Федерального закона «О рекламе», Постановление Правительства РФ № 948 от 25.05.2022). Тот, кто не отчитался об актах, того и привлекут. Исключение составляет только случай делегирования отчётности по договору. Например, если рекламодатель делегировал блогеру подачу отчётности об актах за него, то привлекут блогера.

 

PR в России

PR News открывает набор на экспресс-курс «Искусство репутационного аудита 2.0»

PR News проводит набор на обновленный онлайн-курс «Искусство репутационного аудита 2.0», посвященный репутации, методам ее оценки, особенностям изучения целевых аудиторий и полезным для бизнеса инсайтам, которые можно получить по результатам исследования.

Репутация — важный нематериальный актив любой организации. Осознанное управление этим ресурсом неразрывно связано с умением его изучать. Исследования репутации – фундамент PR-кампании, коммуникационной стратегии, разработки креативных идей. Кроме того, вооружившись данными такого исследования, можно находить полезные для работы инсайты, идеи для реализации и решительно отстаивать свои предложения перед руководством.

Обновленный экспресс-курс содержит информацию:

  • что такое репутация и из чего она состоит;
  • каковы этапы проведения репутационного исследования и какие ресурсы для этого понадобятся;
  • как и какие аудитории опрашивать и в чем их особенности;
  • как интерпретировать данные и находить полезные для бизнеса инсайты: сильные и слабые стороны позиционирования, отстройка от конкурентов, направления корректировки коммуникационной стратегии;
  • каким образом визуализировать полученные данные;
  • как внедрить результаты репаудита в бизнес-процессы компании для решения текущих задач.

График и формат занятий — онлайн, четыре занятия с 26 сентября и по 5 октября 2023 года, продолжительность 1-1,5 часа.

Программа включает следующие блоки:

  • Основные метрики и инструменты
  • Исследования B2B аудиторий
  • Исследования B2C аудиторий
  • Дорожная карта репутационного аудита

Присоединиться к курсу можно до 26 сентября включительно.

В этом году впервые для участников интенсива подготовлен workbook с подробным содержанием лекций. Слушатели также получат доступ к видеолекциям (в режиме live и в записи) и презентациям (доступны для скачивания).

Экспресс-курс будет полезен директорам по маркетингу и PR для разработки систем KPI для департамента и при подготовке коммуникационной стратегии. PR-специалисты, интернет-маркетологи, бренд-менеджеры, SMM-специалисты получат ответы на вопросы, какие существуют метрики оценки эффективности коммуникаций и как применять их на практике.

Подробности и регистрация по ссылке.

Информацию о других обучающих программах PR News можно посмотреть здесь.

 

PR в России

Объявлен старт второго ежегодного исследования трендов медиа

Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) совместно с коммуникационным агентством PR-Consulta, исследовательской компанией PR News и АНО «Новые русские медиа» (проект «Вместе медиа») запускают второе ежегодное исследование трендов современных медиа российского рынка.

Цель исследования — оценить степень влияния трендов последних нескольких лет на медиа России. Авторы ставят перед собой задачу проанализировать мнение профессиональных журналистов, а также получить взгляд со стороны специалистов коммуникационной отрасли.

Заполнение анкеты займет около 7-10 минут. Исследование анонимное, его результаты будут представлены только в обобщенном виде и опубликованы в открытом доступе.

Принимайте участие в исследовании – ваш голос важен!

PR в России

Креативный pr: mads и Пиархаб научат создавать проекты и события, которые захватывают внимание

Международная креативная школа mads и PR-агентство Пиархаб запускают практический курс по креативному PR, где научат использовать самые мощные приёмы и эффективные pr-инструменты. Курс будет актуален как для PR-менеджеров, так и для креативных специалистов, блогеров, smm-менеджеров, ивент-менеджеров, предпринимателей, и всех, кто хочет научиться привлекать максимальное внимание к своему бренду, событиям и проектам.

За три месяца интенсивной практики студенты не только научатся мыслить и действовать как топовые PR-специалисты, но и отработают всё на настоящих задачах под присмотром профессионалов. На курсе научат получать реальные результаты от PR: повышать узнаваемость бренда, подсвечивать ключевые преимущества продуктов, делать аудиторию лояльнее.

«В рамках программы мы расскажем о том, какие форматы сейчас реально работают, как докрутить инфоповод так, чтобы о нем написали во всех топовых СМИ, как вывести российский продукт на международный рынок. Мы это знаем и умеем, и на нашем практикуме научим вас. Вместе будем определять PR-цели, искать реальные контакты журналистов, решать конфликтные ситуации. Также будем говорить о международном пиаре и стандартах как о планке для дальнейшей работы. Всё это поможет определить зоны роста в профессии и круто повернуть свою карьеру», — Даниил Дымшиц, CЕО в Пиархабе, автор курса.

Вся программа курса «Креативный pr: как создавать проекты и события, которые захватывают внимание» построена на практических заданиях, которые моделируют реальные ситуации PR-работы. Работать можно над своей компанией или компанией мечты. В результате студенты научатся создавать готовые стратегии креативных активаций, которые можно брать в реализацию.

Новые скиллы после программы

  • Узнаешь, как использовать самые сильные и проверенные PR-технологии, чтобы проникать в зону внимания людей
  • Научишься придумывать креативные спецпроекты, о которых будет говорить весь рынок
  • Станешь более дорогим и востребованным пиарщиком, который умеет не только в классические форматы, но и в смелые креативы
  • Узнаешь, как работает экономика внимания
  • Разберёшься, как решать задачи, чтобы развить бренд
  • Узнаешь, как можно оценивать эффективность кампании
  • Поймёшь, как внедрять креативные pr-идеи и с помощью каких механик их масштабировать и реализовывать
  • Получишь пошаговую инструкцию, как создавать PR-кампанию
  • Поймешь, с какими бизнес-задачами помогает PR
  • Научишься создавать инфоповоды с небольшим или нулевым бюджетом
  • Научишься общаться с журналистами так, чтобы они про вас писали
  • Узнаешь, какие форматы помогут любой компании привлечь интерес медиа
  • Поймешь, что нужно, чтобы засветиться в глянце и lifestyle-медиа

Кому подойдет

  • Всем, кто хочет научиться привлекать внимание к бренду, событиям и проектам
  • Пиарщикам, которые хотят научиться работать эффективно даже на маленьких бюджетах
  • PR-менеджерам, которые жаждут создавать громкие кампании, нуждаются в перезагрузке или ищут свой карьерный «левел-ап»
  • Креаторам, которые хотят привлекать к своим идеям больше внимания
  • Блогерам и смм-менеджерам, которые хотят создавать проекты, которые захватывают внимание
  • Ивент-менеджерам, которые хотят научиться громко рассказывать о своих проектах
  • Предпринимателям, которые хотят сами понимать, как привлекать внимание к своему бизнесу или правильно брифовать исполнителя

Об авторах

ПИАРХАБ — это московское пиар-агентство с фокусом на digital-бизнесе. Ребята создают интересные истории, запускают продукты, придумывают им легенды и делают так, чтобы про бизнес в России, СНГ и ОАЭ говорили больше. Запускали доставку на хаски в Сибири для Сбермаркета, били рекорд по поеданию арбузов в небе с S7, испекли блины для подопечных «Ночлежки» с питерскими шеф-поварами. Работают с Дзеном, S7, Кинопоиском, Яндекс.Музыкой (и несколькими другими юнитами Яндекса), ОК, SETTERS, SLAVA и многими другими.

Подробности программы и запись на практикум по ссылке.

PR в России

mads перезапускают культовый курс по копирайтингу

Один из самых популярных курсов школы mads,  «Копирайтинг: приёмы создания цепких текстов», стартует 29 мая в онлайн-формате. Там расскажут всё, что нужно знать о работе рекламного копирайтера, помогут прокачать нужные навыки и избавиться от синдрома самозванца в профессии.

На курсе научат разбираться с брифом и инсайтами, писать любые коммерческие тексты, заголовки и сценарии, выстраивать сторителлинг. Будет очень много практических заданий, которые лягут в основу портфолио. Всё это поможет сделать «левел-ап» в карьере или ворваться в индустрию и сразу устроиться в компанию мечты.

План такой:

  • расширить базу навыков рекламного копирайтера;
  • понять, как писать хлесткие заголовки и слоганы под задачу;
  • узнать всю важность сильного брифа и крутого инсайта;
  • разобраться, как работают сценарии в диджитале и роликах;
  • научиться на опыте, отсмотрев фестивальные проекты для cannes lions, effie и не только!

Студентам предоставят брифы от реальных клиентов. Их разработкой они будут заниматься под руководством кураторов курса — специалистов-практиков, которые дадут обратную связь, ответят на любые вопросы и помогут докрутить работу до лучшей версии.

Никита Савченко, креатор и копирайтер, step agency и выпускник mads: «Курс копирайтинга от mads — это must-have инструмент, который должен быть в наборе у каждого амбициозного райтера. Настоящий швейцарский нож, созданный одними из лучших представителей индустрии креатива и рекламы».

Для кого курс

  • для тех, кто давно собирался размять копирайтерские кости, но всё не мог найти время и силы;
  • для тех, кому хочется заострить перо и получить нетривиальный инструментарий рекламного копирайтера;
  • для тех, кому нужен креативный «трамплин» из новых заданий и фидбэка от профессионалов из индустрии.

Полина Неневолина, агентство blacklight, креативный копирайтер — выпускница mads: «Оказалось, что этот курс для многих стал вакциной от синдрома самозванца. Точно стоит вписаться, если хочется писать много, быстро и четко, а еще систематизировать свои хаотичные знания».

Авторы курса

10 человек, среди которых — основатели рекламных студий и агентств, креативные директора, копирайтеры, стратеги, режиссеры и сценаристы с международным и российским опытом.

Автор курса — Вера Карпова, senior copywriter, group head в Scholz&Friends buyq, Hamburg. В рекламной индустрии уже 15+ лет, русскоговорящая копирайтерка в Европе. Стартовала в Leo Burnett Moscow, стала одной из первых русских студенток в Miami Ad School, и уже почти 10 лет работает в лучших агентствах Германии: Jung von Matt, Kolle Rebbe (c 2022 года Accenture Song), Serviceplan. В копилке наград ADC, Golden Drum, Golden Hammer, LEAD, Future Lions и шорт лист Cannes Lions, член жюри ADC Awards The One Club — 2022.

После обучения

Ты научишься писать тексты разных форматов, прокачаешь копирайтерские скиллы и пополнишь арсенал писательских инструментов. В финале курса выйдешь с готовыми работами для твоего портфолио, чтобы сделать «левел-ап» в карьере и устроиться в компанию мечты.

В mads выпускникам помогают найти классную работу: приглашают HR топовых агентств и компаний на выпускной, а также рассылают им портфолио студентов. А еще регулярно проводят мероприятия, где соединяют HR и руководителей направлений крупных компаний с выпускниками.

Мест на курс остается немного, скорее переходи по ссылке и бронируй свое.

Стартуем 29 мая!

 

 

PR в России

Исследование Pressfeed: интересы СМИ в 2022 году

Сервис журналистских запросов Pressfeed проанализировал активность пользователей на платформе в 2022 году. Исследование показывает, как изменились интересы СМИ: какие темы волнуют журналистов и читателей больше всего, как редакции работают с экспертами и какие профессии стали самыми медийными. Тем не менее, читая результаты исследования, стоит понимать, что запросы на Pressfeed отражают лишь частичный спектр интересов медиа – далеко не каждый материал создается с помощью сервиса.

СМИ стали чаще обращаться к экспертам

На Pressfeed зарегистрировано 12 тысяч журналистов из разных редакций. По статистике запросов СМИ и питчей можно отслеживать динамику интересов читателей и медиа.

Общие показатели прироста СМИ и спикеров на Pressfeed

Количество СМИ, которые ищут экспертов для комментариев, интервью и колонок, увеличилось на 2 тысячи изданий по сравнению с 2021 годом. За 2022 год журналисты разместили 18,7 тысяч запросов — это на 19,8% больше, чем в предыдущем году.

В 2022 году у многих редакций возникла необходимость во внешних спикерах, которые могут поделиться актуальной информацией и дать экспертное мнение или советы. В целом СМИ стали чаще обращаться к экспертам при создании контента. Во многом эта тенденция связана с кризисом и дефицитом информации, например, по вопросам мобилизации.

Эксперты также начали активнее работать со СМИ. За 2022 год спикеры отправили 60 тысяч питчей — на две тысячи больше, чем в предыдущем году. В среднем на один запрос журналиста приходится три комментария от экспертов.

Какие темы интересовали СМИ в 2022 году

Интересы СМИ по темам (по количеству запросов в рубриках) за 2021—2022 годы

В 2022 году в СМИ резко вырос интерес к темам моды и стиля (+79,7%), общественного питания (+57,4%), здоровья (+51,4%), психологии (+29,2%), управления персоналом (+22,1%) и спорта (+19,7%). А вот маркетинг (-13,2%), торговля (-11,2%), стартапы (-8,6%), недвижимость (-7,6%), перевозки и логистика (-2%) интересовали СМИ меньше, чем в прошлом году. Остальные рубрики показали прирост запросов от 2 до 18%.

В теме здоровья журналистов интересуют в основном вопросы общей медицины, фармацевтики и ЗОЖ. В теме финансов — криптовалюта, потребительские кредиты и информация о банках. В теме бизнеса и менеджмента — удаленная работа, истории успеха, карьера, антикризисный менеджмент и бизнес за рубежом.

В теме права — международные вопросы, делопроизводство, криминал, законотворческие инициативы и гражданское право. В теме ИТ СМИ интересовались вопросами интернета, сотовой связи и информационной безопасности. В теме психологии редакции спрашивали о психологии потребителей, отношениях, психиатрии, детской психологии и личной эффективности.

Рейтинг медийных профессий

Рейтинг медийных профессий в 2021 и 2022 годах, ранжирование по количеству запросов

Журналисты чаще всего ищут комментарии именно этих специалистов, при этом первое место, как и в прошлом году, остается за врачами. В свою очередь предприниматели уступили финансистам второе место, а маркетологи психологам — шестое.

Рейтинг лояльных к экспертам СМИ

Количество запросов во многом зависит от объема материалов в редакции — одно медиа выпускает в месяц 200 статей, а другое всего 10. Чаще всего экспертов для своих статей приглашают «Комсомольская правда», «РИА Новости», «Московский комсомолец», «Мир 24», РБК, «Газета.Ru».

СМИ, которые чаще всего ищут экспертов, — ранжирование по количеству запросов

Выводы

В 2022 году СМИ стали чаще привлекать внешних экспертов к созданию контента. В основном журналисты ищут спикеров для комментариев к статьям и инфоповодам, героев для интервью или авторов-колумнистов. Количество редакций, привлекающих спикеров на Pressfeed, выросло на 2 000, а количество запросов СМИ — на 19,8%.

Эксперты стали чаще работать со СМИ — за 2022 год спикеры отправили на 2 000 питчей больше, чем за предыдущий период.

В 2022 году СМИ чаще всего интересовались темами здоровья, финансов, бизнеса и менеджмента, права, информационных технологий и психологии.

Самыми медийными специалистами в 2022 году стали: врачи, финансисты, предприниматели, юристы, IT-специалисты, психологи и маркетологи.

Чаще всего в 2022 году с экспертами работали журналисты «Комсомольской правды», «РИА Новостей», «Московского комсомольца», «Мир 24», РБК и «Газета.Ru».

В целом журналисты и эксперты начали активнее взаимодействовать между собой. С одной стороны, это связано с блокировкой рекламных каналов и соцсетей, ростом цен на таргетинг и контекст — бизнес стал чаще использовать СМИ как канал коммуникации и продвижения. С другой стороны, у читателей есть явный дефицит качественной информации о том, что делать во время кризиса, поэтому журналисты все больше привлекают внешних экспертов для освещения актуальных вопросов.

 

PR в России, События

Обучающий проект для пиарщиков «PR-акселератор» Rassvet.digital набирает участников

PR-акселератор — это бесплатная программа, созданная для сближения людей и брендов. С ее помощью коты станут настоящими тиграми PR-джунглей. Присоединяйтесь и помогите своей компании выделиться этой осенью! И вы сами увидите этот спонтанный #PR в руках профессионалов!

Абзац выше был написан нейросетью. Он еще раз говорит о том, что роботы пока не способны заменить пиарщиков. Поэтому время врываться в актуальную и нужную digital-профессию. 

15 PR-менеджеров на 60 дней погрузятся в digital-рынок, лучшие выйдут PR-супергероями и получат офферы в IT-компании и стартапы. 

«Сейчас самое неоднозначное время для запуска PR-акселератора и все же мы решили провести этот набор, как и 8 предыдущих. Во-первых, мы готовы помогать тем пиарщикам, кто потерял работу. Во-вторых, нам всем сейчас необходима поддержка профессионального комьюнити. В третьих — как мы уже убедились, нейросети еще очень не скоро заменят грамотных PR-специалистов. А мы готовим именно таких», — руководитель Rassvet.digital Света Ерохнович

В программе:

1. Прокачка PR-фундамента на базе курса от Rassvet.school. 

2. Работа с федеральными брендами, IT-компаниями, digital-агентствами, FMCG-сетями под кураторством Senior PR-менеджеров агентства.

3. Два месяца непрерывного развития soft-skills и навыков работы с командой.

4. Комьюнити, профессиональные знакомства и нетворкинг с журналистами ведущих медиа. 

Выпускники акселераторов работают в Rassvet.digital, РАЭК, Иннополисе, ONY, Яндексе, RedKeds, INPRO digital и других компаниях.

Прочитать подробнее про проект и подать заявку до 4 октября можно на сайте. 

 

PR в России, События

Rassvet.digital открывает набор на переподготовку в PR

VIII поток акселератора направлен на специалистов с опытом в PR и digital, которым в текущей ситуации сложно найти работу. Проект также подойдет тем, кто готов сменить деятельность на профессию digital PR-менеджера или с нуля освоить федеральный и международный Tech PR.

В течение двух месяцев участники PR-акселератора будут работать с командой Rassvet.digital на реальных проектах – как российских, так и зарубежных. Участники также пройдут авторский курс по PR в digital от Rassvet.school, пропитчат свои материалы журналистами крупных медиа и станут частью профессионального комьюнити.

Лучшие участники получат предложение о работе в Rassvet.digital и дружественных компаниях. Выпускники прошлых потоков акселератора работают в Rassvet.digital, РАЭК, Иннополис, ONY, Яндекс, INPRO digital.

Требования к участникам PR-акселератора:

  • Опыт в PR/digital, смежных сферах или готовность начать карьеру в PR;
  • Знание английского языка (не ниже Upper-Intermediate); 
  • Готовность уделять проекту минимум 5 часов в день. 
  • Отбор в PR-акселератор проходит по итогам выполнения тестового задания и прохождения собеседования. Старт потока — 27 мая.  Узнать подробности и подать заявку на участие можно на сайте praccelerator.ru.

 

PR в России, События

РАСО впервые вручит премию за достижения в репутационном менеджменте

Премия Российской ассоциации по связям с общественностью — новый ежегодный проект ассоциации, который нацелен на признание выдающихся результатов российских компаний в области репутационного менеджмента. В 2022 году премия РАСО будет вручена впервые, что обеспечит пристальное внимание к проекту со стороны профессионального сообщества.

Список номинантов премии будет сформирован из двух потоков заявок: от экспертного совета премии и от самих номинантов — компаний или коммуникационных агентств, которые представляют интересы своих заказчиков. Эксперты уже сделали свой выбор, предложив для оценки в семи номинациях масштабные проекты более чем 90 компаний России.

Процедуры премии гарантируют, что все заявки будут оцениваться на единых основаниях. Главное — успеть заявить о своей готовности к участию до 31 мая 2022 года и заполнить заявку на сайте премии РАСО.

Вручение премии РАСО состоится в рамках конференции с приглашением специалистов в области коммуникаций, медиа, экспертов по бизнесу, первых лиц компаний. Точная дата мероприятия будет названа после прекращения боевых действий.

Подать заявку

PR в России, События

Объявлены победители The IMPACT Award

Ассоциация Global Women in PR (GWPR Russia) подвела итоги премии The IMPACT Award, которую ежегодно вручают женщинам-профессионалам в российском PR, чья работа действительно способствует достижению бизнес-целей компаний или повышает благополучие людей и сообществ.

Если в прошлом, пандемийном году три из пяти победительниц работали в социальной сфере, включая благотворительные фонды, то в этом году наибольшее количество баллов получила Анна Ковалева с подкастом «Спасибо, я в порядке» для онлайн-службы психологической помощи YouTalk.

Подкаст набрал 450 тысяч прослушиваний, вошел в список лучших подкастов 2021 года по версии Apple и Яндекса и полностью окупил расходы на продакшн за счет привлечения новых клиентов в сервис (подкаст был, по сути, единственным инструментом продвижения).

Также в состав победителей вошли:

Лилия Глазова – награждена за повышение уровня грамотности в области измерения коммуникаций через образовательные проекты.

Александра Дробышева и Розалия Каневская – проект SMALL Agencies Hub – первое комьюнити маленьких независимых агентств в России и СНГ.

Кристина Еремеева – проект «Учись в TikTok».

Екатерина Попова – провела первый в России и СНГ чемпионат по картингу среди стримеров.

Специальная награда от соосновательниц GWPR Russia  «За развитие одного из крупнейших PR-сообществ России» присуждена Яне Хариной, основательнице #prspb.

PR в России, События

Российское отделение Global women for PR открыло прием заявок на ежегодную премию The Impact Award

Премия отметит самых ярких представительниц российского PR, чья деятельность способствует профессионализации отрасли, задаёт высокую планку для коллег и влияет на развитие рынка.

От других индустриальных наград премию отмечает то, что она дает оценку реального вклада номинанток в успех их брендов и компаний или их влияния на жизнь людей и сообществ.

GWPR запустили премию The Impact Award в прошлом году, и сразу получили 75 заявок, из которых жюри выбрало пять победительниц. Ими стали: Наталья Соколова (БФ «Со-единение»), Ирина Колесникова (S7 Group), Анна Брычева (Роспотребнадзор), Анна Генина (Фонд борьбы с лейкемией), Тамила Агамова (Сбермаркет).

В этом году состав жюри расширили, в него вошли не только признанные эксперты российской отрасли PR и СЕО компаний, но и международные PR-специалисты. По традиции, жюри возглавила член совета директоров Российско-Британской торговой палаты Ольга Подойницына, которая входит в рейтинг The Holmes Report's Influence 100.

Прием заявок открылся на официальном сайте премии продлится до 15 октября. Победительницы будут объявлены в конце ноября на ежегодном мероприятии сообщества GWPR. Номинировать можно как коллег по цеху, так и самих себя.

Подробнее о критериях к заявкам, жюри и сроках – на сайте премии.