Архив рубрики: PR в России

PR в России, Около пиара

Опрос: почти 40% россиян покупают книги, чтобы коллекционировать, а не читать

Федеральная книжная сеть «Читай-город» и международное коммуникационное агентство ЛАМПА ко Дню книги провели совместное исследование читательских привычек россиян. Исследование проведено методом опроса, в нем приняли участие более 700 респондентов из всех регионов России.

Что читают россияне: фэнтези лидирует, Dark romance обгоняет хоррор

Самые популярные жанры у россиян — фэнтези (55%), современная проза (52%) и классическая художественная литература (48%). То есть классика и современные авторы сохраняют высокие позиции, однако фэнтези уверенно лидирует: магические миры и вымышленные вселенные привлекают аудиторию больше, чем реальность.

диаграмма: какие жанры читают чаще всего

Главное открытие жанрового среза — интерес к Dark romance (темная романтика). Жанр, построенный на запретных отношениях, токсичных героях и эмоциональных качелях, выбирают 27% читателей. Это больше, чем аудитория триллеров (25%), мистики и хоррора (21%) и научной фантастики (20%). Dark romance — это жанр, который дает читателю безопасный опыт проживания опасных отношений. Токсичные герои, эмоциональные качели, морально сложные ситуации — всё это привлекает аудиторию сильнее, чем классические ужасы с монстрами.

Книгу покупают, чтобы поставить на полку

Принято считать, что люди продолжают покупают бумажные книги, потому что любят их запах и тактильные ощущения, но исследование показывает другое. Тактильные ощущения и запах бумаги действительно важны — для трети читателей. Но почти 40% опрошенных покупают бумажные книги, потому что хотят их коллекционировать. Возможность собрать домашнюю библиотеку, поставить книгу на полку, владеть физическим экземпляром — вот что на самом деле движет покупкой. Здоровье глаз, которое так любят упоминать в спорах об электронных книгах, волнует только 6%.

диаграмма: что заставляет покупать печатную книгу?

Несмотря на то, что карманные форматы и мягкая обложка удобнее для чтения в транспорте, на отдыхе или в постели — удобство проигрывает желанию коллекционировать. Твердую обложку выбирают 54% опрошенных, мягкую — всего 6%.

диаграмма: за что читатели любят бумажные книги

Визуальное впечатление становится решающим фактором покупки. 60% читателей признались: красивая обложка, цветной срез или необычное оформление могут заставить их купить книгу сразу. Совет консультанта в магазине при этом теряет прежнюю силу — он важен лишь для 4% покупателей.

«Книга становится аксессуаром, продолжением личного стиля. Мы видим развитие тренда на демонстративное чтение, когда книгу не только читают, но и показывают: с ней фотографируются, выкладывают в соцсети, через нее рассказывают о себе. По сути, работает принцип: «я — то, что я читаю». Не случайно сегодня визуальная привлекательность издания напрямую влияет на решение о покупке.

Еще один важный тренд — коллекционирование. Люди собирают любимые серии, оформляют домашние библиотеки, создают красивые книжные полки как часть интерьера и личного пространства. Поэтому растет интерес к качественным, подарочным и серийным изданиям. Мы видим это по продажам в нашей сети. На этом фоне закономерно и то, что покупатели готовы выбирать более дорогие книги», — объясняет директор по внешним коммуникациям сети «Читай-город» Ольга Олюшина.

Как выбирают книги: рекомендация инфлюенсера важнее отзывов

Почти половина читателей (48%) сегодня ориентируются на рекомендации блогеров. Книжные TikTok-обзоры и Telegram-каналы обгоняют подборки сайтов и приложений (36%) и отзывы на профильных ресурсах (34%). #BookTok собирает миллиарды просмотров, а одной рекомендации инфлюенсера достаточно, чтобы раскупили тираж за сутки.

«Мы фиксируем взрывной рост книжного блогерства: за последние два года количество русскоязычных книжных блогов увеличилось примерно на 35–40%. TikTok и Telegram стали основными площадками, где формируется читательская повестка. 

Издательства уже перестроили маркетинг: сегодня входит в практику, когда на обложке книги появляется цитата-рекомендация популярного блогера. Это работает как личный совет от знакомого, только в масштабе аудитории в сотни тысяч человек», — комментирует менеджер по коммуникациям агентства ЛАМПА Варвара Никифорова.

диаграмма: как люди выбирают, что почитать

При этом привычные способы никуда не делись. Две трети читателей по-прежнему выбирают книги, ориентируясь на любимого автора, или по продолжению серии. Половина — доверяют случайности: красивая обложка или цепляющая аннотация в магазине перебивают любые планы.

Саммари от нейросети: тайный инструмент читателя

Искусственный интеллект пока только примеряется к роли книжного советчика. Регулярно используют нейросети для выбора литературы чуть больше одного процента. Но каждый седьмой уже пробовал сделать это хотя бы раз.

диаграмма: как люди используют ИИ при выборе книг

Неожиданный поворот — в отношении к краткому содержанию. Несмотря на то, что 83% читателей против саммари от ИИ перед покупкой, чтобы не испортить впечатление, каждый шестой все равно его использует, чтобы получить краткое ревью — когда сомневается, стоит ли тратить время на прочтение. Люди не хотят спойлеров, но хотят экономить время и деньги, и нейросеть становится инструментом прагматичного выбора.

 

PR в России

LAMPA Agency запустило программу стажировок в новом формате

Международное коммуникационное агентство LAMPA обновило программу стажировок «Интегрированные коммуникации» — теперь ее можно пройти в потоковом формате. В отличие от прошлых лет, когда каждый участник проходил трек индивидуально с куратором, сейчас стажеры будут работать в командах и реализовывать коллективный проект — одновременно с практикой по разделам «Media Relations», «Креатив и коллаборации», «Блогосфера» и «Ивенты».

Фокус нового формата стажировки — командная работа. В течение месяца участников объединяют в группы, а далее они сами выбирают тему проекта и доводят ее до практического результата. И все это внутри закрытого чата, где есть место и рабочим обсуждениям, и нетворкингу, и даже мемам.

Чтобы результат был осязаемым, в агентстве подготовили примеры заданий — своего рода тренировочные площадки, приближенные к реальным задачам PR-специалиста, но без клиентской «чувствительности». За командой остается выбор направления, упаковка и защита перед экспертами агентства. Так, за месяц можно разработать (а потом и упаковать как кейс в портфолио):

  • идею для офлайн-коллаборации и найти для нее партнеров;
  • тему исследования для контентной коллаборации, релевантной двум компаниям;
  • стратегию по продвижению экспертизы спикеров по одному из каналов коммуникации — конференциям и форумам;
  • проект по ребрендингу компании: от логотипа до ключевого месседжа;
  • концепцию ивента для партнеров, клиентов и друзей к юбилею компании, включая смету.

«Мы не отказались от персонального внимания к каждому стажеру. Однако в этом году мы сознательно усилили групповую динамику, чтобы добавить к индивидуальному росту еще одно, не менее важное измерение. Нашей ключевой задачей стало образование сильного комьюнити — сообщества креативных и талантливых ребят из разных вузов и городов. Именно в синергии и живом общении рождаются самые смелые идеи и формируются профессиональные связи, которые останутся с ребятами надолго после окончания стажировки» — комментирует Варвара Никифорова, HR-generalist LAMPA Agency.

Программа рассчитана на студентов из разных городов: для москвичей предусмотрены регулярные встречи в офисе, участники из других регионов работают полностью онлайн. Средняя занятость составляет 2–3 часа в день.

По итогам успешного завершения (80+ баллов) стажеры получают сертификат и могут претендовать на трудоустройство в агентстве при наличии вакансий. Но, как подчеркивают в LAMPA Agency, главная ценность программы — практические навыки и возможность увидеть, как теоретические знания «приземляются» на реальные задачи.

 

PR в России, События

Начался прием заявок на участие в премии «Серебряный Лучник» — Приволжье

Стартовал четырнадцатый сезон премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник» — Приволжье. К участию приглашаются авторы и коллективы из государственных, коммерческих и общественных организаций, реализовавшие коммуникационные проекты в Приволжском федеральном округе в 2024 году.  

Профессиональная премия дает возможность PR-специалистам, маркетологам, рекламщикам и всем, кто так или иначе занимается коммуникациями и продвижением, представить свои проекты экспертам федерального уровня и профессиональному сообществу.  Победа в «Серебряном Лучнике» стала знаком высокого профессионального статуса и признания коллег.

Прием заявок открыт на сайте региональной премии «Серебряный Лучник» — Приволжье  и продлится до 22 декабря.

Проекты принимаются в следующих номинациях:

  1. Коммуникации в сфере устойчивого развития: социальные и экологические проекты
  2. Корпоративные коммуникации
  3. Маркетинговые коммуникации
  4. Коммуникации в благотворительности
  5. Продвижение государственных и общественных программ
  6. Развитие и продвижение территорий
  7. Культурно-просветительские проекты
  8. Событийные коммуникации

Участие бесплатное, для подачи заявки следует воспользоваться онлайн-формой на сайте. Конкурс проходит в два этапа: по результатам заочного голосования жюри формируется шорт-лист проектов, а лауреатов XIV Региональной премии «Серебряный Лучник» — Приволжье определят на очных презентациях, которые состоятся в Нижнем Новгороде в январе 2025 года.

«Серебряный Лучник» - очень демократичный и доброжелательный конкурс, особенно на региональных этапах.  Здесь на равных конкурируют проекты больших корпораций и низкобюджетные коммуникации общественных организаций, продвижение государственных программ и частных инициатив. Каждый год мы с волнением ждем, какой же проект выйдет на национальный уровень – шанс есть у всех», - подчеркнула исполнительный директор премии «Серебряный Лучник» — Приволжье Анна Айзенштадт.

«Серебряный Лучник» — Приволжье входит в экосистему национальной премии в области коммуникаций. Номинации охватывают все сферы бизнеса, общественных организаций и органов власти, поэтому те, кто занимается коммуникациями всерьез, смогут представить свои результаты на суд компетентного жюри. Напомним, что лучший проект ПФО автоматически попадет в шорт-лист национальной премии. Кроме того, часть проектов из общего числа конкурсных работ будут рекомендованы к участию в (лонг-лист) Национальной премии без внесения регистрационного взноса.

 

PR в России

Специалисты сферы маркетинга, рекламы и PR знают русский язык на «двойку»

Коммуникационное агентство PR Perfect провело «Большой диктант для коммуникаторов», цель которого оценить уровень грамотности специалистов из сферы маркетинга, рекламы и PR. Средний балл всех написавших составил 2,8.

Диктант написали более 500 PR-менеджеров, маркетологов, SMM-специалистов, копирайтеров и других сотрудников коммуникационной сферы. «Двойка» стала самой распространенной оценкой, ее получили 211 человек. 118 участников написали диктант на «3», 79 — на «4». «Отлично» получили 32 человека, а 9 участников заработали «кол» (в их числе были и те, кто написал вместо диктанта сочинение).

Наибольшее затруднение у участников диктанта вызвало написание частицы «ни» в словосочетании «сколько ни надоедай», здесь допустили ошибки 202 человека. Вторым по сложности стало слово «беспрецедентный» — его написали неправильно 195 человек. Другие наиболее частые ошибки были сделаны в написании прилагательных «идеальный» и «уникальный» и оформлении прямой речи. К слову, пунктуация в диктанте оказалась более сложной для написавших, чем орфография, — пунктуационные ошибки составили 67% от общего объема.

В течение недели любой специалист, занимающийся продвижением, мог зайти на сайт диктанта, чтобы проверить свой уровень грамотности — прослушать и затем написать под диктовку текст. В этом году специалисты писали текст на тему «В поисках собеседника», автором которого стал Максим Кронгауз — российский лингвист, доктор филологических наук, автор «Неучебника по русскому языку» и других популярных книг по лингвистике и филологии, профессор РГГУ и НИУ ВШЭ.

Текст диктанта читала Людмила Сарычева — редактор, руководитель редакторского бюро «Гладлакс», автор книги «Уступите место драме», соавтор книг «Пиши, сокращай» и «Новые правила деловой переписки».

«В прошлом году мы запускали “Большой диктант для коммуникаторов” в тестовом режиме. Тогда в нем приняли участие около 150 специалистов. В этом году – в 3,5 раза больше, 526 человек. При этом средний балл уменьшился с 3,7 до 2,8», — прокомментировала основатель агентства PR Perfect Кристина Петрова.

Технической частью «Большого диктанта для коммуникаторов», как и в прошлом году, занималась команда веб-сервиса diktado.com, которая отвечает за подготовку и онлайн-проверку «Тотального диктанта».

В этом году участники, которые написали диктант на «отлично», получили в подарок двухмесячную подписку на сервис электронных и аудиокниг «Литрес». Двоечники — пробные подписки на сервис онлайн-проверки текстов «Орфограммка». Три участника, выбранных рандомно, получили книжные боксы от издательства «БОМБОРА».

«Большой диктант для коммуникаторов» — проект коммуникационного агентства PR Perfect, призванный проверить персональные знания специалистов по маркетингу и коммуникациям в области русского языка, а также отслеживать в динамике грамотность всей маркетинговой и коммуникационной сферы. Проводится с 2023 года.

PR в России

Проект «Идти в IT? »: 50 женских историй от первого лица

Компания Smartex совместно с Women in Tech Russia подготовили к Международному женскому дню проект, призванный поддержать женщин в IT-индустрии и продемонстрировать многообразие профессий внутри отрасли.

Платформа «Идти в IT?» – формат интерактивной профориентации для женщин, которые задумываются об образовании и карьере в сфере информационных технологий. На ней собрали истории женщин из разных высокотехнологичных компаний (ВТБ, Газпромбанк, МТС, Сибур, Сбермаркет, Тинькофф, Ясно).

Каждую участницу попросили рассказать о своем пути в профессию, и как именно она связана с IT. Создатели проекта стремились показать многообразие профессий в IT-сфере: на площадке собраны истории не только программистов и аналитиков, но и маркетологов, продюсеров, дизайнеров. В 2023 году доля женщин в российской IT-отрасли составила 26%.

Для визуализации задействовали ИИ: фото участниц сгенерированы на основе их личных фотографий в образе «Кем я хотела быть в детстве» нейросетью Midjourney. Такая подача позволяет добиться визуального единообразия проекта и привлекает внимание к актуальному тренду и целому блоку IT-профессий, связанных с AI, нейросетями и машинным обучением.

Дополнительно на площадке представлены статистические данные по отрасли, которые визуализировали в виде диаграмм, на основе опроса участниц проекта, а также опросов hh.ru и Хабр.карьера.

PR в России

Более половины российских блогеров не маркируют рекламу

В начале года агентство «Идеи&Решения» провело опрос среди 215 блогеров и выяснило, что 50% из них размещают рекламу без маркировки. Еще 21% блогеров заявили, что не знают о новых требованиях и не готовы работать с клиентами по договору.

Особенно сложная ситуация с региональными блогерами, которые не привыкли работать официально и избегают соблюдения новых требований. Только 32% опрошенных имели опыт работы с договорами и регулярно маркировали все рекламные публикации. В агентстве отметили, что иногда приходится объяснять блогерам необходимость заполнения документов и предоставления отчетности.

Однако бывают случаи, когда блогеры подписывают договор, маркируют публикацию, а затем перестают реагировать на сообщения. Такое безответственное поведение может привести к штрафам. Иногда блогеры также не удаляют публикации, которые должны были быть удалены по договору, и агентству приходится иметь дело с «вечной» отчетностью, когда необходимо отправлять данные статистики ежемесячно.

Существует ещё одна отработанная схема: блогер размещает пост без маркировки на сутки, затем удаляет, не понимая, что мониторинговые системы отслеживают и сохраняют все рекламные публикации.

В своей практике столкнулись с ситуацией, когда и сами рекламодатели не знают о требованиях к маркировке, о том, как реализовать их на практике, продолжая работать без договоров. А когда сталкиваются со штрафами, искренне не понимают, за что они их получили, ведь рекламу публиковал блогер, а не они.

Ситуацию прояснила адвокат коммуникационного агентства Идеи&Решения Алина Пархоменко: «Региональные блогеры надеются, что их работу никто не отслеживает и штрафы им не грозят. Но если блогер, например у себя в сети размещает рекламу производителя без маркировки и по ней не отчитывается, административное дело будет возбуждаться в отношении владельца соцсети или канала (т. е. блогера). Это общее правило, которое сейчас действует».

Напомним, штрафы могут быть применены в таком порядке:

— штраф за отсутствие маркировки может быть наложен и на рекламодателя как на лицо, напрямую заинтересованное в размещении рекламы, и на рекламораспространителя (то есть на блогера), который в своём канале размещает данную рекламу и тоже обязан соблюдать закон о маркировке рекламы;

— штраф за неподачу отчётности о статистике также может быть применён и к рекламодателю, и к рекламораспространителю (блогеру). Механизм отчёта о статистике устроен так, что отчитывается об этом тот, кто маркирует;

— штраф за неподачу отчётности об актах будет применён к каждому. Это следует из обязанности каждого отчитываться о своих актах (по п. 3 ст. 18.1 Федерального закона «О рекламе», Постановление Правительства РФ № 948 от 25.05.2022). Тот, кто не отчитался об актах, того и привлекут. Исключение составляет только случай делегирования отчётности по договору. Например, если рекламодатель делегировал блогеру подачу отчётности об актах за него, то привлекут блогера.

 

PR в России

PR News открывает набор на экспресс-курс «Искусство репутационного аудита 2.0»

PR News проводит набор на обновленный онлайн-курс «Искусство репутационного аудита 2.0», посвященный репутации, методам ее оценки, особенностям изучения целевых аудиторий и полезным для бизнеса инсайтам, которые можно получить по результатам исследования.

Репутация — важный нематериальный актив любой организации. Осознанное управление этим ресурсом неразрывно связано с умением его изучать. Исследования репутации – фундамент PR-кампании, коммуникационной стратегии, разработки креативных идей. Кроме того, вооружившись данными такого исследования, можно находить полезные для работы инсайты, идеи для реализации и решительно отстаивать свои предложения перед руководством.

Обновленный экспресс-курс содержит информацию:

  • что такое репутация и из чего она состоит;
  • каковы этапы проведения репутационного исследования и какие ресурсы для этого понадобятся;
  • как и какие аудитории опрашивать и в чем их особенности;
  • как интерпретировать данные и находить полезные для бизнеса инсайты: сильные и слабые стороны позиционирования, отстройка от конкурентов, направления корректировки коммуникационной стратегии;
  • каким образом визуализировать полученные данные;
  • как внедрить результаты репаудита в бизнес-процессы компании для решения текущих задач.

График и формат занятий — онлайн, четыре занятия с 26 сентября и по 5 октября 2023 года, продолжительность 1-1,5 часа.

Программа включает следующие блоки:

  • Основные метрики и инструменты
  • Исследования B2B аудиторий
  • Исследования B2C аудиторий
  • Дорожная карта репутационного аудита

Присоединиться к курсу можно до 26 сентября включительно.

В этом году впервые для участников интенсива подготовлен workbook с подробным содержанием лекций. Слушатели также получат доступ к видеолекциям (в режиме live и в записи) и презентациям (доступны для скачивания).

Экспресс-курс будет полезен директорам по маркетингу и PR для разработки систем KPI для департамента и при подготовке коммуникационной стратегии. PR-специалисты, интернет-маркетологи, бренд-менеджеры, SMM-специалисты получат ответы на вопросы, какие существуют метрики оценки эффективности коммуникаций и как применять их на практике.

Подробности и регистрация по ссылке.

Информацию о других обучающих программах PR News можно посмотреть здесь.

 

PR в России

Объявлен старт второго ежегодного исследования трендов медиа

Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) совместно с коммуникационным агентством PR-Consulta, исследовательской компанией PR News и АНО «Новые русские медиа» (проект «Вместе медиа») запускают второе ежегодное исследование трендов современных медиа российского рынка.

Цель исследования — оценить степень влияния трендов последних нескольких лет на медиа России. Авторы ставят перед собой задачу проанализировать мнение профессиональных журналистов, а также получить взгляд со стороны специалистов коммуникационной отрасли.

Заполнение анкеты займет около 7-10 минут. Исследование анонимное, его результаты будут представлены только в обобщенном виде и опубликованы в открытом доступе.

Принимайте участие в исследовании – ваш голос важен!

PR в России

Креативный pr: mads и Пиархаб научат создавать проекты и события, которые захватывают внимание

Международная креативная школа mads и PR-агентство Пиархаб запускают практический курс по креативному PR, где научат использовать самые мощные приёмы и эффективные pr-инструменты. Курс будет актуален как для PR-менеджеров, так и для креативных специалистов, блогеров, smm-менеджеров, ивент-менеджеров, предпринимателей, и всех, кто хочет научиться привлекать максимальное внимание к своему бренду, событиям и проектам.

За три месяца интенсивной практики студенты не только научатся мыслить и действовать как топовые PR-специалисты, но и отработают всё на настоящих задачах под присмотром профессионалов. На курсе научат получать реальные результаты от PR: повышать узнаваемость бренда, подсвечивать ключевые преимущества продуктов, делать аудиторию лояльнее.

«В рамках программы мы расскажем о том, какие форматы сейчас реально работают, как докрутить инфоповод так, чтобы о нем написали во всех топовых СМИ, как вывести российский продукт на международный рынок. Мы это знаем и умеем, и на нашем практикуме научим вас. Вместе будем определять PR-цели, искать реальные контакты журналистов, решать конфликтные ситуации. Также будем говорить о международном пиаре и стандартах как о планке для дальнейшей работы. Всё это поможет определить зоны роста в профессии и круто повернуть свою карьеру», — Даниил Дымшиц, CЕО в Пиархабе, автор курса.

Вся программа курса «Креативный pr: как создавать проекты и события, которые захватывают внимание» построена на практических заданиях, которые моделируют реальные ситуации PR-работы. Работать можно над своей компанией или компанией мечты. В результате студенты научатся создавать готовые стратегии креативных активаций, которые можно брать в реализацию.

Новые скиллы после программы

  • Узнаешь, как использовать самые сильные и проверенные PR-технологии, чтобы проникать в зону внимания людей
  • Научишься придумывать креативные спецпроекты, о которых будет говорить весь рынок
  • Станешь более дорогим и востребованным пиарщиком, который умеет не только в классические форматы, но и в смелые креативы
  • Узнаешь, как работает экономика внимания
  • Разберёшься, как решать задачи, чтобы развить бренд
  • Узнаешь, как можно оценивать эффективность кампании
  • Поймёшь, как внедрять креативные pr-идеи и с помощью каких механик их масштабировать и реализовывать
  • Получишь пошаговую инструкцию, как создавать PR-кампанию
  • Поймешь, с какими бизнес-задачами помогает PR
  • Научишься создавать инфоповоды с небольшим или нулевым бюджетом
  • Научишься общаться с журналистами так, чтобы они про вас писали
  • Узнаешь, какие форматы помогут любой компании привлечь интерес медиа
  • Поймешь, что нужно, чтобы засветиться в глянце и lifestyle-медиа

Кому подойдет

  • Всем, кто хочет научиться привлекать внимание к бренду, событиям и проектам
  • Пиарщикам, которые хотят научиться работать эффективно даже на маленьких бюджетах
  • PR-менеджерам, которые жаждут создавать громкие кампании, нуждаются в перезагрузке или ищут свой карьерный «левел-ап»
  • Креаторам, которые хотят привлекать к своим идеям больше внимания
  • Блогерам и смм-менеджерам, которые хотят создавать проекты, которые захватывают внимание
  • Ивент-менеджерам, которые хотят научиться громко рассказывать о своих проектах
  • Предпринимателям, которые хотят сами понимать, как привлекать внимание к своему бизнесу или правильно брифовать исполнителя

Об авторах

ПИАРХАБ — это московское пиар-агентство с фокусом на digital-бизнесе. Ребята создают интересные истории, запускают продукты, придумывают им легенды и делают так, чтобы про бизнес в России, СНГ и ОАЭ говорили больше. Запускали доставку на хаски в Сибири для Сбермаркета, били рекорд по поеданию арбузов в небе с S7, испекли блины для подопечных «Ночлежки» с питерскими шеф-поварами. Работают с Дзеном, S7, Кинопоиском, Яндекс.Музыкой (и несколькими другими юнитами Яндекса), ОК, SETTERS, SLAVA и многими другими.

Подробности программы и запись на практикум по ссылке.

PR в России

mads перезапускают культовый курс по копирайтингу

Один из самых популярных курсов школы mads,  «Копирайтинг: приёмы создания цепких текстов», стартует 29 мая в онлайн-формате. Там расскажут всё, что нужно знать о работе рекламного копирайтера, помогут прокачать нужные навыки и избавиться от синдрома самозванца в профессии.

На курсе научат разбираться с брифом и инсайтами, писать любые коммерческие тексты, заголовки и сценарии, выстраивать сторителлинг. Будет очень много практических заданий, которые лягут в основу портфолио. Всё это поможет сделать «левел-ап» в карьере или ворваться в индустрию и сразу устроиться в компанию мечты.

План такой:

  • расширить базу навыков рекламного копирайтера;
  • понять, как писать хлесткие заголовки и слоганы под задачу;
  • узнать всю важность сильного брифа и крутого инсайта;
  • разобраться, как работают сценарии в диджитале и роликах;
  • научиться на опыте, отсмотрев фестивальные проекты для cannes lions, effie и не только!

Студентам предоставят брифы от реальных клиентов. Их разработкой они будут заниматься под руководством кураторов курса — специалистов-практиков, которые дадут обратную связь, ответят на любые вопросы и помогут докрутить работу до лучшей версии.

Никита Савченко, креатор и копирайтер, step agency и выпускник mads: «Курс копирайтинга от mads — это must-have инструмент, который должен быть в наборе у каждого амбициозного райтера. Настоящий швейцарский нож, созданный одними из лучших представителей индустрии креатива и рекламы».

Для кого курс

  • для тех, кто давно собирался размять копирайтерские кости, но всё не мог найти время и силы;
  • для тех, кому хочется заострить перо и получить нетривиальный инструментарий рекламного копирайтера;
  • для тех, кому нужен креативный «трамплин» из новых заданий и фидбэка от профессионалов из индустрии.

Полина Неневолина, агентство blacklight, креативный копирайтер — выпускница mads: «Оказалось, что этот курс для многих стал вакциной от синдрома самозванца. Точно стоит вписаться, если хочется писать много, быстро и четко, а еще систематизировать свои хаотичные знания».

Авторы курса

10 человек, среди которых — основатели рекламных студий и агентств, креативные директора, копирайтеры, стратеги, режиссеры и сценаристы с международным и российским опытом.

Автор курса — Вера Карпова, senior copywriter, group head в Scholz&Friends buyq, Hamburg. В рекламной индустрии уже 15+ лет, русскоговорящая копирайтерка в Европе. Стартовала в Leo Burnett Moscow, стала одной из первых русских студенток в Miami Ad School, и уже почти 10 лет работает в лучших агентствах Германии: Jung von Matt, Kolle Rebbe (c 2022 года Accenture Song), Serviceplan. В копилке наград ADC, Golden Drum, Golden Hammer, LEAD, Future Lions и шорт лист Cannes Lions, член жюри ADC Awards The One Club — 2022.

После обучения

Ты научишься писать тексты разных форматов, прокачаешь копирайтерские скиллы и пополнишь арсенал писательских инструментов. В финале курса выйдешь с готовыми работами для твоего портфолио, чтобы сделать «левел-ап» в карьере и устроиться в компанию мечты.

В mads выпускникам помогают найти классную работу: приглашают HR топовых агентств и компаний на выпускной, а также рассылают им портфолио студентов. А еще регулярно проводят мероприятия, где соединяют HR и руководителей направлений крупных компаний с выпускниками.

Мест на курс остается немного, скорее переходи по ссылке и бронируй свое.

Стартуем 29 мая!

 

 

PR в России

Исследование Pressfeed: интересы СМИ в 2022 году

Сервис журналистских запросов Pressfeed проанализировал активность пользователей на платформе в 2022 году. Исследование показывает, как изменились интересы СМИ: какие темы волнуют журналистов и читателей больше всего, как редакции работают с экспертами и какие профессии стали самыми медийными. Тем не менее, читая результаты исследования, стоит понимать, что запросы на Pressfeed отражают лишь частичный спектр интересов медиа – далеко не каждый материал создается с помощью сервиса.

СМИ стали чаще обращаться к экспертам

На Pressfeed зарегистрировано 12 тысяч журналистов из разных редакций. По статистике запросов СМИ и питчей можно отслеживать динамику интересов читателей и медиа.

Общие показатели прироста СМИ и спикеров на Pressfeed

Количество СМИ, которые ищут экспертов для комментариев, интервью и колонок, увеличилось на 2 тысячи изданий по сравнению с 2021 годом. За 2022 год журналисты разместили 18,7 тысяч запросов — это на 19,8% больше, чем в предыдущем году.

В 2022 году у многих редакций возникла необходимость во внешних спикерах, которые могут поделиться актуальной информацией и дать экспертное мнение или советы. В целом СМИ стали чаще обращаться к экспертам при создании контента. Во многом эта тенденция связана с кризисом и дефицитом информации, например, по вопросам мобилизации.

Эксперты также начали активнее работать со СМИ. За 2022 год спикеры отправили 60 тысяч питчей — на две тысячи больше, чем в предыдущем году. В среднем на один запрос журналиста приходится три комментария от экспертов.

Какие темы интересовали СМИ в 2022 году

Интересы СМИ по темам (по количеству запросов в рубриках) за 2021—2022 годы

В 2022 году в СМИ резко вырос интерес к темам моды и стиля (+79,7%), общественного питания (+57,4%), здоровья (+51,4%), психологии (+29,2%), управления персоналом (+22,1%) и спорта (+19,7%). А вот маркетинг (-13,2%), торговля (-11,2%), стартапы (-8,6%), недвижимость (-7,6%), перевозки и логистика (-2%) интересовали СМИ меньше, чем в прошлом году. Остальные рубрики показали прирост запросов от 2 до 18%.

В теме здоровья журналистов интересуют в основном вопросы общей медицины, фармацевтики и ЗОЖ. В теме финансов — криптовалюта, потребительские кредиты и информация о банках. В теме бизнеса и менеджмента — удаленная работа, истории успеха, карьера, антикризисный менеджмент и бизнес за рубежом.

В теме права — международные вопросы, делопроизводство, криминал, законотворческие инициативы и гражданское право. В теме ИТ СМИ интересовались вопросами интернета, сотовой связи и информационной безопасности. В теме психологии редакции спрашивали о психологии потребителей, отношениях, психиатрии, детской психологии и личной эффективности.

Рейтинг медийных профессий

Рейтинг медийных профессий в 2021 и 2022 годах, ранжирование по количеству запросов

Журналисты чаще всего ищут комментарии именно этих специалистов, при этом первое место, как и в прошлом году, остается за врачами. В свою очередь предприниматели уступили финансистам второе место, а маркетологи психологам — шестое.

Рейтинг лояльных к экспертам СМИ

Количество запросов во многом зависит от объема материалов в редакции — одно медиа выпускает в месяц 200 статей, а другое всего 10. Чаще всего экспертов для своих статей приглашают «Комсомольская правда», «РИА Новости», «Московский комсомолец», «Мир 24», РБК, «Газета.Ru».

СМИ, которые чаще всего ищут экспертов, — ранжирование по количеству запросов

Выводы

В 2022 году СМИ стали чаще привлекать внешних экспертов к созданию контента. В основном журналисты ищут спикеров для комментариев к статьям и инфоповодам, героев для интервью или авторов-колумнистов. Количество редакций, привлекающих спикеров на Pressfeed, выросло на 2 000, а количество запросов СМИ — на 19,8%.

Эксперты стали чаще работать со СМИ — за 2022 год спикеры отправили на 2 000 питчей больше, чем за предыдущий период.

В 2022 году СМИ чаще всего интересовались темами здоровья, финансов, бизнеса и менеджмента, права, информационных технологий и психологии.

Самыми медийными специалистами в 2022 году стали: врачи, финансисты, предприниматели, юристы, IT-специалисты, психологи и маркетологи.

Чаще всего в 2022 году с экспертами работали журналисты «Комсомольской правды», «РИА Новостей», «Московского комсомольца», «Мир 24», РБК и «Газета.Ru».

В целом журналисты и эксперты начали активнее взаимодействовать между собой. С одной стороны, это связано с блокировкой рекламных каналов и соцсетей, ростом цен на таргетинг и контекст — бизнес стал чаще использовать СМИ как канал коммуникации и продвижения. С другой стороны, у читателей есть явный дефицит качественной информации о том, что делать во время кризиса, поэтому журналисты все больше привлекают внешних экспертов для освещения актуальных вопросов.

 

PR в России, События

Обучающий проект для пиарщиков «PR-акселератор» Rassvet.digital набирает участников

PR-акселератор — это бесплатная программа, созданная для сближения людей и брендов. С ее помощью коты станут настоящими тиграми PR-джунглей. Присоединяйтесь и помогите своей компании выделиться этой осенью! И вы сами увидите этот спонтанный #PR в руках профессионалов!

Абзац выше был написан нейросетью. Он еще раз говорит о том, что роботы пока не способны заменить пиарщиков. Поэтому время врываться в актуальную и нужную digital-профессию. 

15 PR-менеджеров на 60 дней погрузятся в digital-рынок, лучшие выйдут PR-супергероями и получат офферы в IT-компании и стартапы. 

«Сейчас самое неоднозначное время для запуска PR-акселератора и все же мы решили провести этот набор, как и 8 предыдущих. Во-первых, мы готовы помогать тем пиарщикам, кто потерял работу. Во-вторых, нам всем сейчас необходима поддержка профессионального комьюнити. В третьих — как мы уже убедились, нейросети еще очень не скоро заменят грамотных PR-специалистов. А мы готовим именно таких», — руководитель Rassvet.digital Света Ерохнович

В программе:

1. Прокачка PR-фундамента на базе курса от Rassvet.school. 

2. Работа с федеральными брендами, IT-компаниями, digital-агентствами, FMCG-сетями под кураторством Senior PR-менеджеров агентства.

3. Два месяца непрерывного развития soft-skills и навыков работы с командой.

4. Комьюнити, профессиональные знакомства и нетворкинг с журналистами ведущих медиа. 

Выпускники акселераторов работают в Rassvet.digital, РАЭК, Иннополисе, ONY, Яндексе, RedKeds, INPRO digital и других компаниях.

Прочитать подробнее про проект и подать заявку до 4 октября можно на сайте. 

 

PR в России, События

Rassvet.digital открывает набор на переподготовку в PR

VIII поток акселератора направлен на специалистов с опытом в PR и digital, которым в текущей ситуации сложно найти работу. Проект также подойдет тем, кто готов сменить деятельность на профессию digital PR-менеджера или с нуля освоить федеральный и международный Tech PR.

В течение двух месяцев участники PR-акселератора будут работать с командой Rassvet.digital на реальных проектах – как российских, так и зарубежных. Участники также пройдут авторский курс по PR в digital от Rassvet.school, пропитчат свои материалы журналистами крупных медиа и станут частью профессионального комьюнити.

Лучшие участники получат предложение о работе в Rassvet.digital и дружественных компаниях. Выпускники прошлых потоков акселератора работают в Rassvet.digital, РАЭК, Иннополис, ONY, Яндекс, INPRO digital.

Требования к участникам PR-акселератора:

  • Опыт в PR/digital, смежных сферах или готовность начать карьеру в PR;
  • Знание английского языка (не ниже Upper-Intermediate); 
  • Готовность уделять проекту минимум 5 часов в день. 
  • Отбор в PR-акселератор проходит по итогам выполнения тестового задания и прохождения собеседования. Старт потока — 27 мая.  Узнать подробности и подать заявку на участие можно на сайте praccelerator.ru.

 

PR в России, События

РАСО впервые вручит премию за достижения в репутационном менеджменте

Премия Российской ассоциации по связям с общественностью — новый ежегодный проект ассоциации, который нацелен на признание выдающихся результатов российских компаний в области репутационного менеджмента. В 2022 году премия РАСО будет вручена впервые, что обеспечит пристальное внимание к проекту со стороны профессионального сообщества.

Список номинантов премии будет сформирован из двух потоков заявок: от экспертного совета премии и от самих номинантов — компаний или коммуникационных агентств, которые представляют интересы своих заказчиков. Эксперты уже сделали свой выбор, предложив для оценки в семи номинациях масштабные проекты более чем 90 компаний России.

Процедуры премии гарантируют, что все заявки будут оцениваться на единых основаниях. Главное — успеть заявить о своей готовности к участию до 31 мая 2022 года и заполнить заявку на сайте премии РАСО.

Вручение премии РАСО состоится в рамках конференции с приглашением специалистов в области коммуникаций, медиа, экспертов по бизнесу, первых лиц компаний. Точная дата мероприятия будет названа после прекращения боевых действий.

Подать заявку