Специалисты Teleperformance Lab проанализировали самые популярные посты в Facebook, Twitter и «ВКонтакте» в период с 1 января по 31 мая 2018 года, и нарисовали по результатам инфографику.
Архив рубрики: Инфографика
Исследование: самые узнаваемые телеграм-каналы среди российских пользователей – Лепра и МДК
Институт современных медиа MOMRI провел в декабре 2017 года исследование аудитории телеграма. Судя по выводам, которые сделали исследователи, каналы пользуются пока скромной популярностью, а более всего узнаваемы те, что транслируют низкопробный юмор.
Самым популярным мессенджером среди россиян стал Whatsapp – он установлен у 71% пользователей смартфонов в Москве и 59% пользователей смартфонов в целом по России (в исследовании принимали участие жители городов с населением свыше 100 тысяч человек). На втором месте – Viber (37% москвичей и 36% жителей крупных городов России), затем следуют мессенджер ВКонтакте (27% в Москве и 32% в городах страны), фейсбука (23% москвичей, 14% россиян) и телеграм.
Telegram в Москве установлен у 28% пользователей смартфонов, это 23% от всех жителей столицы. В целом по России Telegram установлен у 19% пользователей смартфонов (15% жителей). Более половины используют Telegram постоянно или каждый день; около 30% установивших пользуются редко или вообще не пользуются.
Как часто пользуются телеграм установившие его пользователи:
Более половины пользователей Telegram говорят, что не подписаны ни на какие каналы: так ответили 59% в Москве и 63% пользователей Telegram в средних и крупных российских городах. Чаще всего пользователи подписаны на несколько – до 5 каналов. Более 10 каналов – менее чем у 10% пользователей.
В целом по России и в Москве самыми популярными являются новостные и политические Telegram-каналы — 44% пользователей мессенджера, подписанных на каналы, читают их, в Москве – 41%. К каналам, которые читают «по работе» относят, например, it / программирование, дизайн, финансы / экономика / бухгалтерия, недвижимость, наука, медицина, кулинария и пр.
Если же говорить об общей массе пользователей, которые установили мессенджер на свои телефоны, большинству из них не знакомы названия самых популярных Telegram-каналов: так отвечают в среднем 44% пользователей мессенджера в средних и крупных городах РФ, 50% в Москве. Среди названных каналов больше всего пользователей знают Лепру и МДК.
Пользователи телеграма также сами называли любимые каналы. В основном это «юмор», «новости», каналы о спорте, футбол, обучение иностранным языкам; среди конкретных названных – Mash, Лентач, Сталингулаг, Двач, Антирабство, различные СМИ – Russsia Today, Ведомости и другие.
Telegram-каналы как источник новостей в значительно большей мере используются молодежью и людьми среднего возраста, в особенности — в Москве. Среди москвичей 18-25 лет 17% узнают новости из телеграм, среди тех, кому 25-35 лет – 8%. В среднем используют телеграм как источник новостей 3% россиян и 5% опрошенных в Москве.
Чаще узнают новости из телеграм-каналов москвичи-мужчины, они же больше доверяют такому источнику информации — 4% включают его в топ-3 СМИ, которым можно доверять.
Визуализируй это. Как рассказать о том, о чём все уже рассказали
В интернете 14 августа появился ролик самого долгожданного рэп-батла 2017 года между Oxxxymiron’ом и Гнойным aka Слава КПСС. За несколько дней он набрал 15 миллионов просмотров, стал самой обсуждаемой темой Рунета и главной новостной повесткой.
Что делать, если вы не СМИ и оперативность подачи информации не ваш профиль и конёк, но осветить хайповую тему очень хочется. Коммуникационному агентству «МедиаЛайн» удалось с помощью необычного формата подать популярную, но уже заезженную тему.
Почему именно инфографика?
Во-первых, потому что это всегда штучный и уникальный продукт, интересная и яркая интерпретация, которая привлекает внимание читателя. Современная интернет-аудитория любит рассматривать картинки и находить неочевидные связи, обнаружить которые без предварительной аналитики было бы просто невозможно.
Инфографика — это красивая «выжимка», в которой тенденции считываются мгновенно. А когда речь идёт о горячей теме, создающей бесконечный информационный шум, аудитория вряд ли готова изучать простыни текста, даже если они содержат по-настоящему эксклюзивный и интересный контент.
Во-вторых, этого никто не делал. За первые несколько дней после выхода видеоролика про батл написали все крупные СМИ. Сначала они гнались за оперативностью, потом стали обращаться к мнениям экспертов и отрабатывать смежные темы (биографии участников, их творческий путь и возможные санкции за публикацию мата). Особенно активно тему освещали «Медуза», Life и The Village.
Мы решили вникнуть в вопрос глубже и сначала провели семантический анализ текстов участников батла — рассмотрели словарный запас рэперов, культурный подтекст, посчитали число отсылок к историческим, политическим и другим темам. А затем с помощью визуальных элементов (графиков, диаграмм и иллюстраций) превратили получившуюся статистику в красивую и понятную историю.
Итак, что нам потребовалось:
Время — 3 дня
1,5 дня на разработку темы, правку текстов (расшифровки появились в сети почти сразу, но содержали массу опечаток и ошибок), ручной анализ тематических отсылок (он занял больше всего времени, так как тексты содержали много специфических терминов из рэп-культуры) и автоматический семантический анализ материала.
1,5 дня непосредственно на визуализацию и вёрстку.
Люди — 3 человека
2 редактора работали с текстами и вручную считали мат, бранные слова, тематические отсылки и строили графики.
Дизайнер-иллюстратор подготовил портреты участников и другие графические элементы.
Программы
Tableau — бесплатная версия для анализа и интерактивной визуализации данных.
Advego — бесплатная онлайн-программа для семантического анализа текста.
Adobe Illustrator — векторный графический редактор.
Что у нас получилось
Инфографику мы разместили на своём сайте. Вот, какой она получилась.
Общий словарный состав текстов
Самые популярные слова Oxxxymiron
Самые популярные слова Гнойный aka Слава КПСС
Нецензурная лексика
Основные отсылки при оскорбления оппонента
Основные темы, которые затронули участники батла
Зачем мы это сделали
Наше агентство специализируется на создании корпоративных медиа, в том числе инфографики для них. Подобные проекты — это личная инициатива (желание работать с новыми темами и программами), а также возможность продемонстрировать нашим постоянным и потенциальным клиентам умение креативить, работать с современными форматами и делать это оперативно.
Важно, что при наличии опыта такие проекты не требуют дополнительных финансовых и серьёзных временных затрат.
Об авторах:
Виктория Волошина,
менеджер по PR и продвижению
коммуникационной группы «МедиаЛайн»
Маргарита Хохлова,
руководитель направления «Инфографика» коммуникационной группы «МедиаЛайн»