Брендинг для трёх типов организаций

Чем отличается процесс брендинга для pocket company и крупной организации? И что вообще такое pocket company? Агентство Nimax подробно рассказывает об этом в своей нескучной презентации, сопровождая это кратким экскурсом в то, что такое брендинг вообще.